Shopify et les données structurées

Shopify et les données structurées

Qu’est-ce que les données structurées et pourquoi est-ce important pour ma boutique Shopify ?

Le référencement n’est pas le plus simple des sujets. Ce n’est peut-être pas non plus la façon la plus sexy d’optimiser votre magasin. Mais cela fonctionne).

Supposons que vous connaissiez les bases du référencement : recherche de mots-clés, création de backlinks, création de nouveaux contenus, etc. Si ce n’est pas le cas, consultez notre guide de base pour débutants sur le référencement de Shopify.

Quoi d’autre peut vous aider à améliorer votre visibilité, votre positionnement et votre facilité de clic ? Rejoignez-nous pour un voyage (à peine technique) et explorez le monde des données structurées : ce que c’est, comment l’optimiser et comment il peut vous aider à vous développer. Nous avons travaillé dur, sous le capot, pour publier une mise à jour pour les utilisateurs de Plus, qui améliore considérablement votre capacité à affiner ces données. Mais, assez parlé de nos applications fantaisistes, commençons par les bases !

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont, en termes simples, la langue qu’une page web doit parler pour que Google comprenne votre magasin, vos produits, vos collections, etc. C’est très bien que les moteurs de recherche reconnaissent que vous avez un site web et qu’il contient un produit bien décrit (avec de jolis mots-clés !). Mais il y a tellement plus que ce que le robot de recherche aimerait savoir. Lorsque vous recherchez un produit dans Google, vous savez à quoi ressemblent les résultats. Quelque chose comme ça :

Le titre de la page et la courte description proviennent de vos métadonnées, une fonctionnalité standard de Shopify, modifiable en bas de chaque produit du côté de l’administrateur. L’application gratuite SEO JSON‑LD Boost by Verge peut vous aider à optimiser ces données également, en particulier avec notre système de modèles si vous avez beaucoup de titres de pages qui doivent être corrigés rapidement. Mais le méta titre et la méta description ne sont qu’une pièce du puzzle des données structurées.

Si vous commencez à faire des recherches par vous-même, vous remarquerez peut-être que les gens parlent de plusieurs façons de transmettre ces données supplémentaires de Shopify au moteur de recherche : JSON+LD, microdonnées, snippets riches, schéma, données structurées… Ensuite, si vous visitez schema.org, vous pourriez découvrir qu’il y a plus de 600 différents types individuels de données structurées disponibles ! Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’apprendre (ou de mettre en œuvre) quoi que ce soit de ce genre.

Ce que les données structurées signifient, en termes simples, c’est que toutes les données supplémentaires utiles et soignées (prix, notation, disponibilité) sont directement intégrées dans les résultats de recherche. Pour comprendre ce que cela signifie dans votre boutique, Google a besoin que vous étiquettiez vos données de manière appropriée. Et, oui, ces données doivent être codées dans un langage spécial pour que les robots de recherche sachent ce qu’elles signifient. Dans la prochaine section, nous examinerons les catégories de données structurées les plus courantes et les plus utiles pour le commerce électronique.

Le Prix

Le montant que vous facturez pour le produit par rapport aux concurrents est important. Le prix de votre produit a-t-il changé ? Est-il en vente ? Je suis sûr que c’est quelque chose que vous voulez que vos clients sachent ! Si vous recherchez des ventes via la recherche organique, les achats sur Google et/ou les annonces d’achat, l’envoi de ces données structurées est super important.

Disponibilité

Vos clients doivent savoir que le produit est en stock et qu’ils peuvent le commander immédiatement. Sinon, ils le trouveront ailleurs. Ils sont probablement aussi intéressés de savoir si vous n’avez que trois paires de baskets en édition limitée en ligne ou 5000 assiettes de service en papier individuelles dans votre magasin de fournitures pour la restauration. Si c’est une occasion unique ou si vous êtes le plus grand vendeur d’assiettes en papier de la côte Est, vous pouvez aider à établir votre position grâce à cette pépite de données structurées très pratique.

Plus de détails sur le produit

Différentes tailles, poids, couleurs d’un produit ? Vous le configurez dans votre administration Shopify et les données peuvent être structurées pour tous les visiteurs du robot Google. Enfin, vous pouvez indiquer à Google le numéro de référence de chaque produit. Cela peut ne pas sembler très utile ou glamour, mais le Google Merchant Center exige que chaque produit ait un identifiant unique codé par des données structurées. Assurez-vous d’avoir bien trié cela du côté de Shopify et nous nous assurerons qu’il se synchronise bien !

Commentaires

Dans quelle mesure les acheteurs précédents apprécient-ils votre produit ? L’intégration de données d’évaluation globales dans les résultats de votre moteur de recherche a un effet significatif sur les clics et les conversions. Vous voulez que vos clients sachent que vous avez les produits dont ils ont besoin, mais aussi qu’ils sont de grande qualité et que votre magasin prend bien soin de ses clients. Plug in SEO fonctionne avec la plupart des principaux plugins d’évaluation prêts à l’emploi, mais si vous avez des questions sur la compatibilité, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’assistance.

Liste des entreprises locales

Si votre entreprise est à cheval entre le monde en ligne et le monde hors ligne, n’oubliez pas de structurer ces données également. En définissant l’adresse de votre entreprise, vous synchroniserez votre magasin hors ligne avec Google Maps et aiderez les acheteurs de votre quartier à vous découvrir également. Pour les utilisateurs de Plug in SEO Plus, vous pouvez trouver cette fonctionnalité dans les paramètres généraux de votre magasin.

Comment puis-je tester mes données structurées ?

Consultez le test de résultats riches de Google pour avoir un aperçu en temps réel de votre apparence actuelle sur les moteurs de recherche.

https://search.google.com/test/rich-results

Pour une vue plus technique, l’outil de test des données structurées vérifiera votre configuration et vous proposera des corrections :

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Avec des données structurées bien configurées, vos clients potentiels bénéficient d’une expérience plus riche, non seulement en voyant un bout de texte sur votre produit, mais aussi tous les détails importants. Si vous avez de la chance, votre thème peut inclure des données structurées décentes en standard et, si vous avez un développeur qui travaille sur votre magasin, il peut aussi avoir mis à jour certaines choses. Grâce à Plug in SEO, votre boutique sera toujours conforme aux dernières mises à jour et vous disposerez d’outils pour gérer les changements futurs. Nous sommes toujours intéressés de savoir s’il y a autre chose que nous pouvons faire pour améliorer vos performances en matière de référencement.

Définition des Réseaux Sociaux

Définition des Réseaux Sociaux

Qu’est-ce que les médias sociaux ?

Les médias sociaux sont une technologie informatique qui facilite le partage d’idées, de pensées et d’informations grâce à la création de réseaux et de communautés virtuels. De par leur conception, les médias sociaux sont basés sur Internet et permettent aux utilisateurs de communiquer rapidement des contenus par voie électronique. Le contenu comprend des informations personnelles, des documents, des vidéos et des photos. Les utilisateurs utilisent les médias sociaux sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone via un logiciel ou une application web, et s’en servent souvent pour envoyer des messages.

Alors que les médias sociaux sont omniprésents en Amérique et en Europe, la Chine et l’Inde sont désormais en tête de liste pour l’utilisation des médias sociaux.

Comprendre les Réseaux sociaux

Les médias sociaux ont d’abord été utilisés pour interagir avec les amis et la famille, mais ils ont ensuite été adoptés par les entreprises qui voulaient profiter d’une nouvelle méthode de communication populaire pour atteindre les clients. Le pouvoir des médias sociaux est la capacité de se connecter et de partager des informations avec n’importe qui sur Terre, ou avec plusieurs personnes simultanément.

Au niveau mondial, il y a plus de 3 milliards d’utilisateurs de médias sociaux. Les médias sociaux sont une plateforme web en constante évolution.

Selon le Pew Research Center, les utilisateurs de médias sociaux ont tendance à être plus jeunes. Près de 90 % des personnes âgées de 18 à 29 ans utilisent au moins une forme de médias sociaux. De plus, ces utilisateurs ont tendance à être plus instruits et relativement riches, ou à gagner plus de 75 000 $ par an.

Points Clés

  • Les Réseaux sociaux sont une technologie informatique qui facilite le partage d’idées, de pensées et d’informations grâce à la création de réseaux et de communautés virtuels.
  • Les Réseaux sociaux présentent généralement un contenu généré par l’utilisateur et des profils personnalisés.
  • On estime que 69 % des Américains ont utilisé les médias sociaux en 2018

Les nombreuses formes de médias sociaux

Les médias sociaux peuvent prendre la forme d’une variété d’activités basées sur les technologies. Ces activités comprennent le partage de photos, les blogs, les jeux sociaux, les réseaux sociaux, le partage de vidéos, les réseaux d’entreprises, les mondes virtuels, les critiques et bien d’autres encore. Même les gouvernements et les politiciens utilisent les médias sociaux pour communiquer avec leurs électeurs.

Pour les particuliers, les médias sociaux sont utilisés pour rester en contact avec leurs amis et leur famille élargie. Certaines personnes utiliseront diverses applications de médias sociaux pour mettre en réseau des opportunités de carrière, trouver des personnes ayant les mêmes centres d’intérêt dans le monde entier et partager leurs pensées, leurs sentiments, leur vision et leurs émotions. Ceux qui s’engagent dans ces activités font partie d’un réseau social virtuel.

Pour les entreprises, les médias sociaux sont un outil indispensable. Les entreprises utilisent cette plateforme pour trouver des clients et nouer le dialogue avec eux, stimuler les ventes par la publicité et la promotion, évaluer les tendances de consommation et offrir un service ou une assistance à la clientèle.

Plus d’un cinquième du temps passé en ligne par un individu est consacré aux médias sociaux.

Le rôle des médias sociaux dans l’aide aux entreprises est important. Ils facilitent la communication avec les clients, permettant la fusion des interactions sociales sur les sites de commerce électronique. Leur capacité à collecter des informations permet de se concentrer sur les efforts de marketing et les études de marché. Ils contribuent à la promotion des produits et des services, car ils permettent la distribution de ventes et de coupons ciblés, opportuns et exclusifs aux clients potentiels. En outre, les médias sociaux peuvent aider à établir des relations avec les clients grâce à des programmes de fidélité liés aux médias sociaux.

Exemple concret

Si les médias sociaux ont leur côté positif, nombreux sont ceux qui pointent du doigt la plateforme et en soulignent les aspects négatifs, assimilant sa surutilisation à une dépendance. Certains contestent qu’ils contribuent à l’inattention, au stress et à la jalousie. Le Centre national d’information sur les biotechnologies établit un lien entre la forte utilisation des médias sociaux et la dépression. En outre, les médias sociaux peuvent souvent servir à véhiculer des informations trompeuses et des mensonges.

L’élection présidentielle américaine de 2016 a des comptes rendus bien documentés sur l’impact de la capacité à diffuser de fausses informations par le biais de la plateforme. Un tel phénomène exploite le pouvoir des médias sociaux, permettant à n’importe qui de toucher un public de millions de personnes avec un contenu qui ne fait l’objet d’aucun contrôle ou vérification des faits.

Les chiffres des sites de médias sociaux les plus populaires en janvier 2019 sont les suivants

  1. Facebook (2,27 milliards d’utilisateurs en janvier 2019)
  2. YouTube (1.9B)
  3. WhatsApp (1.5B)
  4. Facebook Messenger (1.3B)
  5. WeChat (1.08B)
  6. Instagram (1B)
  7. QQ (803M)
  8. QZone (531M)
  9. Douyin/Tik Tok (500M)
  10. Sino Weibo (446M)

Qu’est-ce que le Marketing Viral ?

Qu’est-ce que le Marketing Viral ?

Le marketing viral vise à diffuser des informations sur un produit ou un service de personne à personne par le bouche à oreille ou le partage via l’internet ou le Mailing. L’objectif du marketing viral est d’inciter les individus à partager un message de marketing avec leurs amis, leur famille et d’autres personnes afin de créer une croissance exponentielle du nombre de ses destinataires.

Point Clés du Marketing Viral

  • Le marketing viral est une technique de vente qui consiste à diffuser à un rythme toujours croissant des informations biologiques ou de bouche à oreille sur un produit ou un service.
  • L’internet et l’avènement des médias sociaux ont considérablement augmenté la quantité de messages viraux sous forme de mèmes, de partages, de goûts et de rediffusions.
  • Certaines campagnes de marketing tentent de déclencher la viralité, mais bien souvent, ce qui devient viral reste un mystère.
  • Une fois que quelque chose devient viral, c’est un moyen facile et peu coûteux pour un message de gagner en popularité.

Comprendre le marketing viral

Dans le cas du marketing viral, le terme “viral” fait référence à quelque chose qui se répand rapidement et largement au sein de son public. Le marketing viral est une entreprise délibérée, bien que la diffusion d’un message se fasse de manière organique. En tant que tels, les médias sociaux constituent l’écosystème parfait pour le marketing viral, bien qu’il trouve ses racines dans le marketing traditionnel de bouche à oreille. Si cette pratique était beaucoup plus répandue au début et au milieu des années 2000, alors que de nouvelles entreprises Internet se créaient en nombre extrême, elle est encore courante parmi les entreprises de commerce de détail (B to C) basées sur Internet. L’adoption généralisée des réseaux sociaux, notamment YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat et Facebook, a permis de moderniser les efforts de marketing viral et d’en accroître l’efficacité.

Exemple de marketing viral

Un exemple fréquemment utilisé des débuts du marketing viral est Hotmail, le service gratuit de courrier électronique sur Internet lancé en 1996 qui incluait dans les messages sortants de ses utilisateurs une publicité intégrée et un lien direct invitant les destinataires à s’inscrire pour un compte. Cette pratique a entraîné la croissance la plus rapide parmi les entreprises de médias basées sur l’utilisateur à l’époque. Un autre exemple qui illustre la diversité du marketing viral est le défi du seau à glace de la SLA. Le défi du seau à glace existait avant que l’Association de la SLA ne l’utilise pour sensibiliser les gens et générer des dons, mais la diffusion massive sur les médias sociaux des vidéos du seau à glace a créé une sensation mondiale qui a non seulement permis de sensibiliser énormément les gens à la SLA, mais aussi de recueillir 115 millions de dollars de dons pour l’Association au cours du seul été 2014.

Caractéristiques du marketing viral

Tous les exemples de marketing viral – qu’ils soient délibérés ou accidentels – ont trois choses en commun : le message, le messager et l’environnement. Chaque élément doit être mis à profit pour créer une campagne de marketing viral réussie. Les campagnes de marketing viral peuvent être créées par toute taille d’entreprise et peuvent être autonomes ou faire partie d’une campagne traditionnelle plus importante. Les campagnes elles-mêmes peuvent utiliser un certain nombre d’outils, tels que des vidéos, des jeux, des images, des courriers électroniques et des messages textuels, des produits gratuits, faisant appel aux émotions des utilisateurs ou des spectateurs, sensibilisant à une cause digne d’intérêt et rendant ces produits, idées ou médias faciles à consommer et à partager. Le marketing viral repose souvent sur l’aide d’un influenceur, qui dispose d’un vaste réseau d’adeptes.

Le marketing viral peut être moins coûteux que les campagnes de marketing traditionnelles, tout en se développant plus rapidement – en particulier avec l’aide des réseaux sociaux comme “multiplicateur de force”. Comme il peut recevoir un tel trafic en peu de temps, il peut également attirer l’attention des médias grand public. Les médias sociaux peuvent également faire échouer les efforts de marketing viral, car les messages sont altérés, mal interprétés, considérés comme du spam ou appelés pour avoir raté la cible. Le succès du marketing viral peut également être difficile à mesurer.

Qu’est-ce que le SMO ? “Optimisation des réseaux sociaux”

Qu’est-ce que le SMO ? “Optimisation des réseaux sociaux”

Qu’est-ce que le SMO

L’optimisation des réseaux sociaux (SMO) est l’utilisation des réseaux sociaux pour gérer et développer le message et la présence en ligne d’une entreprise. En tant que stratégie de marketing numérique, l’optimisation des médias sociaux peut être utilisée pour faire connaître de nouveaux produits et services, établir des liens avec les clients et améliorer les nouvelles potentiellement préjudiciables.

PRINCIPALES VOIES D’ACTION DU SMO

  • L’optimisation des réseaux sociaux (SMO) est l’utilisation des réseaux sociaux pour gérer et développer le message et la présence en ligne d’une organisation.
  • En tant que stratégie de marketing numérique, l’optimisation des réseaux sociaux peut être utilisée pour faire connaître de nouveaux produits et services, établir des liens avec les clients et améliorer les nouvelles potentiellement préjudiciables.
  • Diverses plateformes de Réseaux sociaux peuvent être utilisées pour le marketing numérique, notamment Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube et Pinterest.

Comprendre l’optimisation des réseaux sociaux (SMO)

Pendant de nombreuses années, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a été la norme pour les efforts de marketing numérique. Alors que l’optimisation des Réseaux sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche ont des objectifs similaires – générer du trafic web et accroître la notoriété du site web d’une entreprise – l’optimisation des moteurs de recherche est le processus qui consiste à augmenter la qualité et la quantité du trafic d’un site web en augmentant la visibilité d’un site ou d’une page web pour les utilisateurs d’un moteur de recherche web, en particulier Google.

Plus récemment, le marketing des réseaux sociaux est passé au premier plan, convergeant parfois avec l’optimisation pour les moteurs de recherche et, dans certains cas, le remplaçant, en tant que moyen le plus efficace de renforcer une marque, de générer des prospects, d’accroître la visibilité d’une entreprise dans l’espace en ligne et de se connecter à un public. Diverses plateformes de réseaux sociaux peuvent être utilisées pour le marketing numérique, notamment Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube et Pinterest.

L’optimisation des réseaux sociaux dirige souvent le public de ces plateformes vers le site web de l’entreprise, où il peut obtenir plus d’informations. Par exemple, une campagne de sensibilisation à une nouvelle voiture sur les réseaux sociaux peut diriger le visiteur vers une page web de l’entreprise qui fournit des informations sur l’emplacement des concessionnaires locaux et sur la manière de programmer un essai routier.

Stratégies d’optimisation des médias sociaux

Les entreprises qui utilisent plusieurs plateformes de médias sociaux peuvent utiliser des outils Internet conçus pour améliorer l’organisation et la diffusion de leur contenu. Ces outils permettent à un employé chargé de créer du contenu de réseaux sociaux de programmer du contenu sur plusieurs plateformes en même temps, ainsi que de répondre à tout engagement sur les postes, y compris les commentaires ou messages du public. Parmi les outils de gestion des médias sociaux les plus populaires, citons Loomly, AgoraPulse, Promo Republic, Hootsuite, Buffer et Sprout Social.

Les outils de partage sur les plateformes de réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de partager du contenu sur Internet presque instantanément. C’est pourquoi de nombreuses entreprises tentent de créer des contenus que les utilisateurs transmettront à leurs amis et à leurs relations. Cette stratégie, appelée marketing viral, tente d’atteindre une plus grande portée en incitant les utilisateurs engagés des plateformes de réseaux sociaux à partager le contenu plutôt que de compter sur les utilisateurs pour trouver le contenu par eux-mêmes.

Exemple d’optimisation des médias sociaux

Les messages diffusés sur les plateformes de réseaux sociaux peuvent être adaptés de manière à avoir un impact plus important sur des groupes d’individus spécifiques. Les spécialistes du marketing qui utilisent les réseaux sociaux peuvent personnaliser leur contenu en fonction de leur profil démographique et géographique. Par exemple, un fabricant de boissons gazeuses peut afficher un message sur la froideur d’une boisson pour les internautes dans les climats chauds. Pour leur public dans les climats froids, ils peuvent dire aux utilisateurs que boire leur boisson leur rappellera l’été.

Glossaire/Lexique SEO : Guide Ultime du Language SEO !

Glossaire/Lexique SEO : Guide Ultime du Language SEO !

L’optimisation des moteurs de recherche, comme toute industrie spécialisée, possède son propre ensemble unique de terminologie, de définitions et d’abréviations.

Ce glossaire SEO compile plus de 200 termes parmi les plus courants que vous êtes susceptible d’entendre et que vous aurez certainement besoin de connaître au cours de votre carrière dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche.

PS : Je pense qu’il est bon de bien connaitre les termes francophone et anglophone, de ce fait la plupart des termes expliqués auront la traduction en anglais afin de vous aider à vraiment maîtriser le domaine.

A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y


A

Au-dessus du pli

Contenu qui apparaît sur un site web avant que l’utilisateur ne le fasse défiler. Google a créé l’algorithme de mise en page en 2012 pour abaisser le classement des sites web comportant trop de publicités dans cet espace.

AJAX

Le JavaScript et le XML asynchrones sont un type de programmation qui permet à une page web d’envoyer et de recevoir des informations d’un serveur pour modifier cette page de manière dynamique sans rechargement.

Algorithme

Un programme informatique complexe utilisé par les moteurs de recherche pour récupérer des données et fournir des résultats pour une requête. Les moteurs de recherche utilisent une combinaison d’algorithmes pour fournir des pages web classées via une page de résultats basée sur un certain nombre de facteurs et de signaux de classement.

Changement d’algorithme

Certains changements algorithmiques passent complètement inaperçus. Cependant, l’impact d’un changement algorithmique majeur peut généralement être constaté assez rapidement, même si le changement prend parfois quelques semaines pour être complètement mis en place. Les changements algorithmiques se présentent sous trois formes :

  • Mise à jour de l’algorithme : le moteur de recherche modifie certains signaux d’un algorithme existant.
  • Rafraîchissement de l’algorithme : Le moteur de recherche réexécute un algorithme existant en utilisant exactement les mêmes signaux que la dernière fois.
  • Nouvel algorithme : Le moteur de recherche ajoute un nouvel algorithme pour améliorer la qualité de la recherche. Par exemple, le moteur de recherche ajoute un nouvel algorithme pour améliorer la qualité de la recherche : Google Panda, Google Penguin.
  • Attribut Alt

Attribut Alt

Code HTML qui fournit des informations utilisées par les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran (pour les personnes aveugles et malvoyantes) pour comprendre le contenu d’une image.

Également connu sous le nom de : Texte Alt

Analytique (Analytics (Anglais))

La science de la collecte, de l’analyse et de l’interprétation des données pour prendre des mesures futures basées sur ce qui a (ou n’a pas) fonctionné historiquement.

Voir aussi : Google Analytics

Texte d’ancrage

Le mot ou les mots cliquables d’un lien. Ce texte est destiné à fournir des informations contextuelles aux personnes et aux moteurs de recherche sur le contenu de la page web ou du site web auquel le lien renvoie. Par exemple, si vous créez un lien pour envoyer vos visiteurs vers le Journal des moteurs de recherche, “Journal des moteurs de recherche” est le texte d’ancrage.

Intelligence artificielle (IA)

La science qui consiste à faire en sorte que les ordinateurs accomplissent des tâches qui requièrent l’intelligence humaine. Plutôt que de suivre un ensemble de règles programmées (comme un algorithme), un système informatique d’IA est essentiellement un cerveau numérique qui apprend. L’IA peut également prendre et exécuter des décisions sans intervention humaine.

Autorité ou “Score D’autorité” (Authority Score)

Combinaison de signaux que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer les sites et les pages web en vue de leur classement.

B


B2B

Abréviation de “business-to-business”. Dans le référencement B2B, le cycle d’achat est plus long, les produits et services sont plus chers et le public est composé de décideurs professionnels.

B2C

Abréviation de business-to-consumer. Dans le référencement B2C, le cycle d’achat est généralement plus court (bien qu’il varie encore selon les secteurs), les produits et services sont (la plupart du temps) moins chers et les consommateurs sont le public visé.

Lien ou “Backlink”

Lien entrant ou pointant vers un destination spécifique (un site wep ou application etc..)

Lire notre article complet sur les backlink

Baidu

Le moteur de recherche le plus populaire en Chine, Baidu a été fondé en janvier 2000 par Robin Li et Eric Xu.

Lire Notre Article sur Baidu

Bing

Le nom du moteur de recherche de Microsoft. Bing a été lancé en juin 2009, en remplacement de Microsoft Live Search (anciennement MSN Search et Windows Live Search). Depuis 2010, Bing alimente les résultats de recherche organique de Yahoo dans le cadre d’un accord de recherche conclu entre Microsoft et Yahoo en juillet 2009.

Boîte noire / Black Box

Un programme informatique complexe et mal compris. Les entrées et les sorties peuvent être observées, mais il n’y a pas d’accès au processus lui-même en raison de sa nature confidentielle. Par exemple, l’algorithme de Google est une boîte noire.

Chapeau noir / Black Hat

Des tactiques risquées qui vont à l’encontre des directives de Google pour les webmasters.

Voir aussi : Webspam

Blog

Une publication de contenu, classée par ordre chronologique, avec le contenu le plus récent apparaissant en haut. Le contenu reflète des intérêts personnels ou corporatifs et peut être écrit par un individu ou un groupe de contributeurs. À l’origine, les blogs étaient appelés weblogs ou carnets Web. Cependant, comme “web log” peut également désigner les fichiers journaux d’un serveur, le terme était déroutant.

Pour éviter cette confusion, l’abréviation “blog” a été inventée, et est devenue le terme courant.

Lire aussi : Notre Guide complet sur le Blogging

Taux de rebond

Le pourcentage de visiteurs du site web qui partent sans avoir visité une autre page de ce site. Les taux de rebond varient largement en fonction du secteur et du créneau. Bien que le taux de rebond puisse indiquer des problèmes potentiels de contenu ou de site web, il ne s’agit pas d’un facteur de classement direct, selon Google.

Bot / Robot

Crawler, Googlebot, ce sont les Algorithmes finement programmer pour analyser les sites web, le “Bot” est tout simplement une action humaine sequence de manière informatique afin de gagner du temps sur la réalisation de taches precises

Mot-clé de marque

Lorsque la requête d’un utilisateur comprend une correspondance exacte, ou une variation, d’une entreprise ou d’une marque spécifique. Par exemple, “Search Engine Journal”, “SEJ”, “SearchEnginejournal.com”, et “Search Engine Journal SEO 101 Guide” sont quelques exemples de mots clés de marque.

Fil d’Ariane

Un élément de navigation qui aide les utilisateurs à savoir facilement où ils se trouvent dans un site web.

Voir : Navigation sur le site web

Lien brisé ou Erreur 404

Un lien qui mène à un 404 non trouvé. En général, un lien est rompu lorsque :

  • Un site web est mis hors ligne.
  • Une page web est supprimée sans qu’une redirection soit mise en place.
  • L’URL de destination est modifiée sans mise en œuvre d’une redirection.

C

Cache

Une technologie qui stocke temporairement le contenu du web, comme les images, pour réduire les temps de chargement des pages à l’avenir.

Page en cache

Un instantané d’une page web telle qu’elle est apparue lors de la dernière exploration d’un moteur de recherche.

URL canonique

Un élément de code HTML qui spécifie une URL de site web préférée, lorsque plusieurs URL ont un contenu identique ou similaire, afin de réduire le contenu en double.

ccTLD

Un domaine de premier niveau de code pays. Par exemple, une entreprise basée au Royaume-Uni aurait un domaine comme celui-ci : www.example.co.uk, où uk est le ccTLD.

Cliquez sur Appât

Contenu conçu pour inciter les gens à cliquer, généralement en promettant trop ou en étant intentionnellement trompeur dans les titres, afin que les éditeurs puissent gagner des revenus publicitaires.

Taux de clic (CTR)

Le taux (exprimé en pourcentage) auquel les utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche organique. Il est calculé en divisant le nombre total de clics organiques par le nombre total d’impressions, puis en multipliant par 100.

Cloaking

Affichage de différents contenus ou URL aux personnes et aux moteurs de recherche. Une violation des directives de Google pour les webmasters.

CMS

Système de gestion de contenu. Une application web qui permet aux personnes de créer, de télécharger et de gérer des biens numériques.

Co-Citation

La fréquence à laquelle deux sites web (ou pages web) sont mentionnés ensemble par un site web tiers, même si les deux premiers éléments ne sont pas liés (ou ne font pas référence) l’un à l’autre. C’est une façon pour les moteurs de recherche d’établir la similarité des sujets.

Par exemple, imaginez que le Site SEOARMY et le Site CEOARMY ne soient jamais liés ou mentionnés l’un à l’autre. Cependant, d’autres sites web et blogs mentionneraient probablement à la fois le SEOARMY et le CEOARMY sur des listes de publications d’actualités populaires des moteurs de recherche.

Spam de commentaires

Des commentaires mal écrits, souvent hors sujet et auto-promotionnels, postés par des spambots dans l’espoir d’obtenir un lien gratuit (mais finalement sans valeur).

Concurrence SEO

Il existe deux types de concurrence :

  • Les concurrents directs : Les entreprises qui vendent des produits et/ou des services similaires, répondent aux mêmes besoins et ciblent un public similaire en ligne et hors ligne.
  • Concurrents SEO : Des entreprises qui se disputent les mêmes mots clés et la même visibilité dans les moteurs de recherche organiques, mais avec des produits ou services différents qui répondent à des besoins et/ou des publics cibles différents.

Contenu

  • Des mots, des images, des vidéos ou des sons (ou toute combinaison de ceux-ci) qui transmettent des informations destinées à être distribuées et consommées par un public.
  • Un des deux plus importants facteurs de classement sur Google (avec les liens). Les moteurs de recherche veulent récompenser le contenu qui est utile, informatif, précieux, crédible, unique et qui attire un meilleur trafic et une meilleure visibilité.

Le contenu est roi”.

Une expression souvent utilisée par les orateurs lors de conférences et les auteurs de publications populaires sur le référencement (et le marketing numérique). Dans ce contexte, “le contenu est roi” signifie généralement que le contenu est essentiel pour que vous puissiez avoir du succès en matière de référencement, de marketing numérique ou d’affaires.

Cette phrase remonte en fait à un essai de Bill Gates, “Content is King”, publié le 3 janvier 1996.

Lectures recommandées Si vous voulez lire l’article de bill gates en Français sur le site SEOARMY.FR : “Le contenu est roi” Article de Bill Gates le 1/3/1996 (Source Wayback Machine).

Conversion

Lorsqu’un utilisateur effectue une action souhaitée sur un site web. Voici quelques exemples de conversions :

  • Achèvement d’un achat.
  • Ajouter des articles à un panier d’achat.
  • Remplir un formulaire (par exemple, demander une démo, s’inscrire à un webinaire/événement).
  • Télécharger un contenu de qualité (par exemple, un livre électronique, un livre blanc).
  • S’abonner à un bulletin d’information électronique.
  • Visionner des vidéos.

Conversion rate / Taux de conversion

Le taux (exprimé en pourcentage) auquel les utilisateurs du site web réalisent une action souhaitée. Il se calcule en divisant le nombre total de conversions par le trafic, puis en multipliant par 100.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

Le processus d’amélioration du nombre ou de la qualité des conversions qui ont lieu sur un site web. Parmi les tactiques courantes des ORC, citons les tests de modifications de la conception du site, de la copie, des images, du prix, des appels à l’action et des messages.

Corrélation

La mesure dans laquelle une relation existe entre deux ou plusieurs éléments. Souvent utilisé dans la recherche en référencement pour déduire les relations entre les variables sur les classements de recherche en raison de la nature boîte noire des algorithmes. Il faut cependant toujours se rappeler que la corrélation ≠ causation.

Budget de recherche / crawl budget

Nombre total d’URL que les moteurs de recherche peuvent et veulent parcourir sur un site web pendant une période donnée.

Erreur de parcours / crawl error

Les URL qu’un robot de moteur de recherche ne peut pas parcourir.
Les URL qui renvoient une erreur de code d’état.

Crawler

Un programme que les moteurs de recherche utilisent pour explorer le web. Les robots visitent les pages web pour collecter des informations et ajouter ou mettre à jour l’index d’un moteur de recherche.

Aussi connu sous le nom de : Bot, Araignée, Web Crawler

Crawling

Le processus de collecte d’informations, à l’aide d’un crawler, à partir des milliards de pages web publiques pour mettre à jour, ajouter et organiser les pages web dans l’index d’un moteur de recherche.

CSS

Les feuilles de style en cascade décrivent comment les éléments HTML (par exemple, la couleur, les polices) doivent apparaître sur les pages web et s’adapter lorsqu’ils sont visualisés sur différents appareils.

Parcours du client / customer journey

Tous les moments potentiels (ou points de contact) auxquels un prospect est exposé ou s’engage avec une marque. Toutes ces interactions sont conçues pour finalement persuader, influencer et convertir ce prospect à devenir un client, un client ou un abonné.

Bien que le parcours du client puisse varier considérablement selon le type d’entreprise et le secteur d’activité, il se compose généralement de quatre “étapes” principales :

Prise de conscience > Considération > Décision > Rétention

L’Avinash Kaushik de Google offre un cadre alternatif :

Voir > Penser > Faire > Soigner

Aussi connu sous le nom de : Processus d’achat, parcours de décision du consommateur, parcours du client vers l’achat en ligne, entonnoir de marketing, cheminement vers l’achat, entonnoir d’achat

D


Données

Tous les chiffres concrets qui représentent de véritables clients – qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment – sont nécessaires pour prendre des décisions éclairées sur les stratégies et les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche.

Page sans issue

Une page web qui ne renvoie à aucune autre page web. On l’appelle ainsi parce qu’une fois qu’un utilisateur ou un robot arrive sur cette page, il n’y a plus de place pour avancer.

Lien profond / deep link

  • Un lien pointant vers toute page web autre que la page d’accueil.
  • Un lien pointant vers le contenu d’une application mobile.

Déindexer

Lorsque Google supprime un site ou une page web, temporairement ou définitivement, des résultats de recherche, en particulier de son index de recherche. Google fournit un outil de suppression d’URL dans la console de recherche pour les cas volontaires ; toutefois, un site web peut également être désindexé à titre de sanction pour violation des directives de Google à l’intention des webmasters, sous la forme d’une action manuelle.

Aussi connu sous le nom de : Radiation de la liste

Directory / Répertoire

Une liste de sites web, généralement séparés par des catégories connexes et gérés par des éditeurs humains. Selon le répertoire, l’inclusion peut être gratuite ou payante. Dans le passé, les liens provenant d’annuaires étaient très recherchés (par exemple, DMOZ), ce qui a conduit à des abus généralisés et à une dévalorisation générale de ce type de création de liens.

Aussi connu sous le nom de : Répertoire Web, Répertoire de liens

Désavouer

Si votre profil de liens comprend un nombre élevé de liens entrants spammeurs, artificiels ou de mauvaise qualité qui peuvent nuire à votre classement et que vous n’avez pas la possibilité de les faire supprimer pour une raison légitime (par exemple, le lien existe sur un site sur lequel vous n’avez aucun contrôle), vous pouvez utiliser l’outil Disavow de Google pour dire à Google d’ignorer ces liens.

DMOZ

L’Open Directory Project. Cet annuaire de sites web édité par des personnes a été lancé le 5 juin 1998 et a été clôturé le 17 mars 2017.

Do-follow

Un lien qui n’utilise pas l’attribut “nofollow”. En d’autres termes, un lien pris en compte a 100% par les moteurs de recherches.

Domaine

Une adresse de site web – se terminant généralement par une extension comme .com, .org ou .net. Par exemple : www.seoarmy.fr est le domaine de ce site web.

Autorité du domaine

  • La “force” globale d’un site web, accumulée au fil du temps, qui peut aider une nouvelle page à se classer bien rapidement, avant même que ce contenu n’ait mérité des liens ou un engagement.
  • Un score, entre 0 et 100, utilisé par la société de logiciels de référencement Moz pour prédire la capacité d’un site web à se classer dans les résultats de recherche.

Lecture recommandée :

  • Les trois piliers du référencement : Autorité, pertinence et confiance

Doorway page

Les pages web créées pour être classées dans les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques dans le seul but de rediriger les utilisateurs qui cliquent sur cette page vers un autre site web.

DuckDuckGo

Un moteur de recherche qui a été fondé le 28 septembre 2008. Il est souvent loué pour l’importance qu’il accorde à la protection de la vie privée des utilisateurs et l’absence de bulles de filtre (personnalisation de la recherche). DuckDuckGo s’appuie sur plus de 400 sources pour servir ses résultats de recherche, dont des moteurs de recherche verticaux, son propre crawler, DuckDuckBot, Bing et Yandex. En 2016, 4 milliards de recherches ont été effectuées sur DuckDuckGo.

duplicate content / Contenu dupliqué

Lorsqu’une quantité importante de contenu contenu sur une page web correspond ou est incroyablement similaire à un contenu qui existe ailleurs sur le même site web ou sur un site web complètement différent.

Durée de séjour / DWELL TIME

Le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et celui où il revient au SERP à partir d’un site web. Un temps d’attente court (par exemple, moins de 5 secondes) peut être un indicateur de contenu de mauvaise qualité pour les moteurs de recherche.

E


E-COMMERCE

L’achat et la vente de produits, tous effectués en ligne.

Lectures recommandées :

  • Un guide étape par étape pour le référencement des sites web de commerce électronique

Lien éditorial

Un lien qui est donné par un site web à un autre sans que le destinataire ne le demande ou ne le paie.

Également connu sous le nom de : Lien naturel.

Mesure de l’engagement / engagement metrics

Méthodes permettant de mesurer l’interaction des utilisateurs avec les pages web et le contenu. Voici quelques exemples de mesures de l’engagement :

  • Taux de clics
  • Taux de conversion
  • Taux de rebond
  • Heure de la page/site
  • Nouveaux visiteurs et visiteurs de retour
  • Fréquence et récence
  • Durée de séjour

Entités

Personnes, lieux, organisations, sites web, événements, groupes, faits et autres choses.

Voir aussi : Graphique des connaissances

Lien externe

Voir : Lien sortant

F


Brève présentation / position zero sur les SERP / featured snippet

Pour certaines requêtes, généralement des questions (par exemple, qui/quoi/où/quand/pourquoi/comment), Google affiche parfois un bloc spécial au-dessus des résultats de la recherche organique. Ce bloc contient un résumé (sous forme de paragraphe, de liste, de tableau ou de vidéo), ainsi que la date de publication, le titre de la page, le lien vers la page web d’où provient la réponse et l’URL.

Aussi connu sous le nom de : Position Zéro.

Lecture recommandée :

  • Optimisez votre site pour les positions zero

Findability / Trouvabilité

La facilité avec laquelle le contenu d’un site web peut être découvert, à la fois en interne (par les utilisateurs) et en externe (par les moteurs de recherche).

Lien de bas de page

Les liens qui apparaissent dans la section inférieure (ou “footer”) d’un site web.

Voir : Navigation sur le site web

G


Google

Le moteur de recherche fondé par Larry Page et Sergey Brin en septembre 1998. Google a marqué un tournant radical par rapport aux annuaires web édités par l’homme, en s’appuyant sur la technologie du crawling et un algorithme complexe pour analyser les modèles d’hyperliens afin de classer les sites web. Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans presque tous les pays du monde.

Google Analytics

Un programme d’analyse web gratuit qui peut être utilisé pour suivre le comportement du public, les sources d’acquisition du trafic, les performances du contenu, et bien plus encore.

Visitez le site : Google Analytics

Google Bombe

Pratique visant à faire d’un site web le numéro un pour une phrase de recherche surprenante ou controversée. Pour ce faire, un grand nombre de sites web ont un lien vers une page web donnée avec un texte d’ancrage spécifique pour l’aider à se classer pour ce terme.

Par exemple, en 2003, la biographie du président George W. Bush à la Maison Blanche s’est classée première pour une recherche sur le thème “échec lamentable”.

Googlebot

Le système d’exploration du web que Google utilise pour trouver et ajouter de nouveaux sites et pages web à son index.

Google Dance


Terme utilisé à partir de 2002 pour désigner la période de volatilité pendant laquelle Google mettait à jour son index de recherche, environ tous les mois.

Colibri Google

Un algorithme de recherche de Google qui a été officiellement annoncé en septembre 2013 après avoir été utilisé pendant un mois. L’objectif de Hummingbird était de mieux comprendre le contexte complet des requêtes (c’est-à-dire la recherche sémantique), plutôt que certains mots-clés, afin de fournir de meilleurs résultats.

Lectures recommandées :

  • Comment la mise à jour de Google Hummingbird a modifié la recherche

Algorithme de Google Panda

Une mise à jour majeure de l’algorithme de Google qui a été initialement déployée en février 2011, elle a été suivie de nombreuses mises à jour ultérieures. L’objectif de Google Panda était de réduire la visibilité des contenus de faible valeur, souvent produits par des “fermes de contenu”. En 2016, Panda est devenu partie intégrante de l’algorithme de classement de base de Google.

Lecture recommandée :

  • Un guide complet de la mise à jour de Google Panda

Algorithme du pingouin de Google

Cet algorithme majeur de Google, lancé en avril 2012, a été suivi d’une série de mises à jour et de rafraîchissements. L’objectif de Penguin était de réduire la visibilité des sites trop optimisés, ou des sites qui abusaient excessivement de certaines tactiques de spam (par exemple, la construction de liens de mauvaise qualité, le bourrage de mots-clés). En 2016, Pingouin a commencé à fonctionner en temps réel dans le cadre de l’algorithme de base de Google.

Lectures recommandées :

  • Guide complet de la mise à jour de l’algorithme de Google Penguin

Mise à jour de Google Pigeon

Le nom (donné par l’industrie du référencement, et non par Google) d’une importante mise à jour de la recherche locale de Google lancée le 24 juillet 2014. L’objectif de Pigeon était d’améliorer la précision et la pertinence des recherches locales en tirant parti des signaux de classement plus traditionnels de Google et en améliorant les paramètres de distance et de localisation du classement.

Lecture recommandée :

  • Comment la mise à jour de Google Pigeon a modifié les résultats de la recherche locale

Google RankBrain

Une modification majeure de l’algorithme de Google a été officiellement introduite en octobre 2015, bien qu’elle ait été testée pendant des mois auparavant. Avec RankBrain, Google a ajouté l’apprentissage machine à son algorithme et a été qualifié de troisième signal de classement le plus important. En juin 2016, il a été révélé que RankBrain a été impliqué dans chaque requête et a un impact sur les classements.

Google Sandbox / bac sable

Une “période d’attente” théorisée et débattue (mais jamais confirmée par Google) qui empêche les nouveaux sites web de profiter pleinement de leurs efforts d’optimisation. Généralement, cet effet se manifeste le plus souvent avec les nouveaux sites ciblant des mots-clés concurrentiels et ne peut être surmonté que lorsque le site acquiert suffisamment d’autorité.

Console de recherche Google / search console

La console de recherche de Google offre plusieurs fonctions utiles, notamment la possibilité de surveiller les sites pour détecter les erreurs d’indexation et la vitesse des sites. Ces pages sont également utilisées pour communiquer des notifications d’actions manuelles.

Lecture recommandée : Guide complet de la Console de recherche Google

Google Trend / Tendances Google

Un site web où vous pouvez explorer des visualisations de données sur les dernières tendances de recherche, les histoires et les sujets.

Visitez le site : Tendances Google / google trend

Lectures recommandées : 10 façons d’utiliser Google Trends pour un meilleur référencement

Directives pour les webmasters de Google

Les conseils de Google sur les bonnes pratiques d’optimisation des sites web, ainsi que sur les pratiques “illicites” qui peuvent entraîner des actions manuelles. Tout simplement :

  • Créer des sites web et des pages web uniques, utiles et attrayants pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.
  • Évitez les astuces et les techniques qui trompent les utilisateurs et qui ne visent qu’à améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Lectures recommandées : Directives pour les webmasters de Google

Gray hat / Chapeau gris

Une soi-disant zone “grise” entre les techniques qui respectent les directives de Google pour les webmasters, mais qui ajoutent ensuite un élément qui contourne un peu les règles.

Blogs d’invités / guest blogging

Une tactique populaire de création de liens qui consiste à développer du contenu pour d’autres sites web en échange d’un lien retour pointant vers vos propres pages.

Également connu sous le nom de : Guest Posting.

H


heading / Balise titre

Les balises d’en-tête (H1-H6) séparent le contenu en sections, en fonction de leur importance, H1 étant la plus importante et H6 la moins importante. Les balises de titre doivent être utilisées naturellement et doivent incorporer vos mots-clés cibles lorsque cela est pertinent, car cela peut apporter un petit avantage en termes de référencement.

Titre H1 / Headline

Une étiquette H1. qui est manière très simple, le titre d’un article, un produit.

Terme de tête / head term

Un mot-clé populaire avec un volume de recherche élevé qui est généralement difficile à classer.

Aussi connu sous le nom de : Mot-clé de tête, queue courte

hidden text / Texte caché

Tout texte qui ne peut pas être vu par un utilisateur et qui est destiné à manipuler le classement des recherches en chargeant des pages web avec des mots-clés riches en contenu et en copie. Cette technique est contraire aux directives de Google pour les webmasters et peut entraîner une action manuelle. Par exemple, l’ajout de texte qui est :

  • Trop petit pour être lu.
  • La même couleur que le fond.
  • Utiliser le CSS pour pousser le texte hors de l’écran.

Algorithme du sommet de la colline / hilltop algorithm

Influencé par l’algorithme HITS, et ajouté à l’algorithme de Google en 2003, Hilltop a attribué le statut d'”expert” à certains sites ou pages web publiés sur un sujet spécifique qui renvoient également à des pages non affiliées sur ce sujet.

Algorithme HITS

La recherche par hyperlien est un algorithme d’analyse de liens qui évalue une valeur non seulement en fonction du contenu et des liens entrants (autorités), mais aussi de ses liens sortants (hubs).

Homepage / Page d’accueil

La page web par défaut, ou d’introduction, d’un site web.

Fichier .htaccess

Un fichier de configuration du serveur qui peut être utilisé pour réécrire et rediriger les URL.

HTML

Désigne le langage de balisage hypertexte. Les balises HTML sont des éléments de code spécifiques qui peuvent être utilisés pour améliorer l’efficacité du référencement des pages web et des sites web.

HTTP

Le protocole de transfert hypertexte est la façon dont les données sont transférées d’un serveur informatique à un navigateur web.

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure utilise un protocole SSL (Secure Sockets Layer) pour crypter les données transférées entre un site web et un navigateur web. HTTPS est un facteur de classement mineur de Google.

hub page / Page centrale

Une ressource centrale faisant autorité (par exemple, une page ou un article), dédiée à un sujet spécifique (mot-clé), qui est continuellement mise à jour et liée à des pages web pertinentes.

I


Lien entrant / inbound link

Un lien vers une page web qui provient d’un site web externe. Par exemple, si Search Engine Journal devait être lié à Google, cela compterait comme un lien entrant du côté de Google ; si Google devait être lié à Search Engine Journal, cela compterait comme un lien entrant du côté de la SEJ.

Index

Les moteurs de recherche des bases de données permettent de stocker et de récupérer les informations recueillies lors du processus de crawling.

Indexabilité

La facilité avec laquelle un robot de moteur de recherche peut comprendre et ajouter une page web à son index.

Page indexée

Une page web qui a été découverte par un crawler, a été ajoutée à l’index d’un moteur de recherche et peut apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Architecture de l’information

Comment un site web est organisé et où se trouvent les différents éléments de contenu et de navigation sur les pages web.

Recherche d’informations

Le processus de recherche d’informations (par exemple, texte, images, vidéo) à partir d’une grande base de données, puis de présentation des informations les plus pertinentes à un utilisateur final.

Lien interne

Lien pointant vers une autre page d’une meme site web, autrement appeler “maillage interne”

Voir : Navigation du site web

Adresse IP

Une adresse de protocole Internet. Les adresses IP peuvent être :

  • Partagées : De nombreux sites web partagent une adresse au sein d’un serveur ou d’un groupe de serveurs (alias hébergement virtuel).
  • Dédiées : Un site web a sa propre adresse.

Ni l’une ni l’autre ne vous aidera à mieux vous classer ; cependant, une adresse IP dédiée peut augmenter la vitesse du site.

J


JavaScript (JS)

Un langage de programmation qui permet d’insérer dynamiquement du contenu, des liens, des métadonnées ou d’autres éléments sur des sites web. Le JavaScript peut potentiellement rendre difficile l’exploration et l’indexation des pages web par les robots des moteurs de recherche et augmenter le temps de chargement des pages web pour les utilisateurs.

K


Mot-clé / keyword

Le mot, les mots ou l’expression qu’un professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche ou un spécialiste du marketing cible dans le but d’établir une correspondance et un classement pour ce que les utilisateurs recherchent. Les mots utilisés sur les pages web peuvent aider les moteurs de recherche à déterminer quelles pages sont les plus pertinentes à afficher dans les résultats organiques lorsqu’un chercheur entre une requête. Les mots clés représentent généralement des sujets, des idées ou des questions.

Également connus sous le nom de : Phrase clé.

Cannibalisation de mots-clés / keyword cannibalization

Un type d’auto-concurrence qui se produit lorsque plusieurs pages d’un site web se classent pour la même requête sur un SERP. Cela peut se traduire par un CTR plus faible, une autorité réduite et des taux de conversion plus faibles que si une seule page web consolidée était bien classée.

Densité des mots-clés / keyword density

La fréquence à laquelle un mot ou une phrase apparaît dans le contenu d’une page web. Au mieux, ce concept non éprouvé est dépassé, s’il a jamais vraiment compté pour les moteurs de recherche. Il n’existe pas de pourcentage idéal qui permette d’améliorer le classement d’une page web.

Recherche par mot-clé / keyword research

Le processus de découverte de tous les sujets, thèmes et termes pertinents que les chercheurs entrent dans les moteurs de recherche, ainsi que le volume et le niveau de concurrence de ces termes. Cette pratique est rendue possible grâce à une série d’outils gratuits et payants.

Remplissage de mots-clés / keyword stuffing

L’ajout de mots-clés non pertinents ou la répétition de mots-clés au-delà de ce qui est naturel sur une page web dans l’espoir d’augmenter le classement des recherches. Cette tactique de spam est contraire aux directives de Google pour les webmasters et peut entraîner une action manuelle.

Graphique des connaissances / knowledge graph

Une base de données d’entités que Google utilise pour faire apparaître des faits et des informations sur les personnes, les lieux et les choses (alias entités) – et leurs liens – dans un Knowledge Panel ou un carrousel en tête des résultats de recherche sur les requêtes pertinentes.

Panneau de connaissances / knowledge panel

Un encadré qui apparaît en haut ou sur le rail de droite (bureau uniquement) de la page 1 des résultats de recherche de Google pour les requêtes pertinentes. Ce panneau contient des faits et des informations sur des personnes, des lieux et des choses, ainsi que des liens vers des sites web connexes ou des recherches Google.

KPI

Désigne l’indicateur clé de performance. Méthode de mesure utilisée par les entreprises pour évaluer si les objectifs, cibles et buts commerciaux et de marketing sont atteints.

L


Page d’accueil / landing page

Toute page web sur laquelle un visiteur peut naviguer.
Une page web autonome qui est conçue pour capturer des prospects ou générer des conversions.
Indexation sémantique latente (LSI)
Une méthode de recherche d’informations conçue pour aider les moteurs de recherche à identifier le contexte correct d’un mot. LSI ne joue pas un rôle utile dans le référencement aujourd’hui.

Voir : Indexation sémantique latente de Google

Chef de file

Une personne qui peut ou non être intéressée par votre (vos) produit(s) et/ou service(s). Un prospect partage volontiers son adresse électronique (et généralement d’autres informations personnelles ou de contact) en échange de quelque chose qu’il juge utile sur le site web.

Lien / link / backlink

Une connexion entre deux sites web construits à l’aide de code HTML. Un lien permet aux utilisateurs de naviguer sur des sites web, des réseaux sociaux et des applications. Les liens jouent un rôle essentiel dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent et classent les sites web.

Également connu sous le nom de : Backlink.

Appât pour les liens / link bait

Contenu intentionnellement provocateur destiné à attirer l’attention des gens et à susciter des liens avec d’autres sites web.

Création de liens / link building

Un processus conçu pour que d’autres sites web fiables et pertinents soient liés à votre site web afin d’améliorer votre classement et votre visibilité dans les moteurs de recherche. La création de liens peut se faire par :

  • En menant des actions de sensibilisation auprès des médias, des blogueurs, des personnes influentes et des webmasters.
  • Attirer des liens éditoriaux naturellement, en publiant divers types de contenus de haute qualité ou sensationnels.
  • En les payant. Par exemple, vous pouvez obtenir des liens via des contenus sponsorisés, des critiques payantes, ou en payant pour qu’un type de lien spécifique apparaisse sur un autre site web.
  • Forger des partenariats.
  • Manuellement. Par exemple, vous liez entre eux divers biens que vous gérez ou possédez, ou vous ajoutez votre site à des annuaires en ligne ou à des sites d’évaluation.
  • Équité des liens
  • La valeur des liens entrants, en termes de pertinence, d’autorité et de confiance.

Ferme de liens / link farm

Lorsqu’un groupe de sites web se lient entre eux, généralement à l’aide de programmes automatisés, dans l’espoir d’augmenter artificiellement le classement des recherches. Une tactique de spam.

Également connue sous le nom de : Réseau de liens, réseau de blogs, réseau de blogs privés

Lien vers le jus / ou link juice

Un terme que vous ne devez jamais utiliser en public ou en ligne.

Voulez-vous dire.. : Autorité ou PageRank

Profil du lien

Tout type de lien qui pointe vers un site web particulier. La qualité du profil des liens d’un site web peut varier considérablement, en fonction de la manière dont ils ont été acquis et du texte d’ancrage utilisé.

Vitesse des liens

La rapidité (ou la lenteur) avec laquelle un site web accumule les liens. Une augmentation soudaine de la vitesse des liens peut être un signe de spamming, ou peut être due à un marketing viral ou à une action digne d’intérêt (intentionnelle ou non).

Fichier journal / log file

Un fichier qui enregistre les informations des utilisateurs, telles que les adresses IP, le type de navigateur, le fournisseur de services Internet (ISP), l’horodatage, les pages de renvoi/sortie et le nombre de clics.

Analyse du fichier journal

Le processus d’exploration des données contenues dans un fichier journal pour identifier les tendances, administrer le site, suivre les déplacements des utilisateurs sur le site, recueillir des informations démographiques et comprendre comment les robots de recherche parcourent le site.

Mot-clé “Long-Tail

  • Des termes multiples très spécifiques qui démontrent souvent une intention d’achat plus élevée.
  • Des mots-clés moins populaires qui ont un faible volume de recherche et qui sont généralement plus faciles à classer.

M



Apprentissage automatique / machine learning

Sous-ensemble de l’intelligence artificielle dans lequel un système utilise des données pour apprendre et ajuster un processus complexe sans intervention humaine.

Action manuelle

Le terme de Google pour une pénalité. Google prendra des mesures manuelles sur un site web après qu’un examinateur humain (c’est-à-dire un employé de Google) ait examiné manuellement un site web pour confirmer qu’il n’a pas respecté les directives de Google concernant les webmasters. Les sites web sanctionnés peuvent être soit rétrogradés, soit entièrement supprimés des résultats de recherche. Les actions manuelles peuvent être évaluées sur l’ensemble du site ou seulement sur certaines pages web.

Meta description

Une balise qui peut être ajoutée à la “section de tête d’un document HTML”. Elle sert à décrire le contenu d’une page web. Ce contenu n’est pas utilisé dans les algorithmes de classement, mais est souvent affiché sous la forme d’un “extrait” qui apparaît dans les résultats de recherche. Des descriptions précises et attrayantes peuvent augmenter le taux de clics organiques.

Méta mots-clés

Une balise qui peut être ajoutée à la “section de tête d’un document HTML”. L’ajout d’un tas de mots-clés ici ne vous aidera pas à vous classer – les algorithmes des moteurs de recherche ont ignoré cette balise à des fins de classement pendant des années en raison d’abus (sous forme de bourrage de mots-clés).

Métabalises


Information qui apparaît dans le code source HTML d’une page web pour décrire son contenu aux moteurs de recherche. La balise titre et la méta description sont les types de méta balises les plus couramment utilisés dans le référencement.

Métrique

Un moyen de mesurer l’activité et la performance afin d’évaluer le succès (ou l’absence de succès) d’une initiative de référencement.

N



Lien naturel / backlink naturel

Backlink ou lien créer de manière naturel, le Grall des SEO, la technique est simple, contenue de haute qualité !

Voir : Lien éditorial

SEO négatif / negative SEO

Une pratique rare mais malveillante où des techniques de spam sont utilisées pour nuire au classement de recherche d’un autre site web, généralement un concurrent.

Lecture recommandée 7 conseils pour protéger votre site d’un référencement négatif

Niche

Un marché ou un domaine d’intérêt spécifique constitué d’un petit groupe de personnes très passionnées.

Balise Noarchive

Une méta-tag qui indique aux moteurs de recherche de ne pas stocker une copie en cache de votre page.

Attribut Nofollow

Une métabalise qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien sortant spécifique. Cela est fait dans les cas où un site web ne veut pas transmettre l’autorité à une autre page web ou parce qu’il s’agit d’un lien payant.

L’attribut nofollow ressemble à ceci : < a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Anchor text goes here < / a >

Balise Noindex

Une métabalise qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page web spécifique dans son index.

Balise Nosnippet

Une balise meta qui indique aux moteurs de recherche de ne pas afficher une description avec votre listing.

“(non fourni)\

Après que les moteurs de recherche ont adopté la recherche sécurisée en 2011, les données des mots clés ont été supprimées de Google Analytics et remplacées par ” (non fournies) ” – rendant ainsi impossible de savoir quelles requêtes ont permis aux visiteurs de trouver un site web.

O


Off-Page SEO ou “SEO hors page”

Les activités de génération de la demande et de sensibilisation à la marque qui ont lieu en dehors d’un site web. En plus de la création de liens, les tactiques de promotion peuvent inclure le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, le marketing par courriel, le marketing d’influence et même les canaux de marketing hors ligne (par exemple, la télévision, la radio, les panneaux d’affichage).

Référencement sur la page (On-Page SEO)

Ces activités se déroulent toutes sur un site web. Outre la publication d’un contenu pertinent et de qualité, le référencement des pages comprend l’optimisation du code HTML (par exemple, les balises de titre, les métabalises), de l’architecture de l’information, de la navigation sur le site et de la structure des URL.

Recherche organique

Les inscriptions naturelles, ou non rémunérées, qui figurent sur un SERP. Les résultats de la recherche organique, qui sont analysés et classés par des algorithmes, sont conçus pour donner aux utilisateurs le résultat le plus pertinent en fonction de leur requête.

Orphan Page ou “Page orpheline”

Toute page web qui n’est pas liée à d’autres pages de ce site.

Out Bound Link ou du Français : Lien sortant

Un lien qui dirige les visiteurs vers une page d’un site web différent de celui sur lequel ils se trouvent actuellement.

P


PageRank

Selon Google : “Le PageRank est la mesure de l’importance d’une page basée sur les liens entrants d’autres pages. En termes simples, chaque lien vers une page de votre site en provenance d’un autre site ajoute au PageRank de votre site. Tous les liens ne sont pas égaux”. L’algorithme a été nommé d’après le co-fondateur de Google, Larry Page.

Vitesse de la page ou page speed

Le temps qu’il faut pour qu’une page web se charge complètement. La vitesse de la page est un facteur de classement.

Pageview

Une page web est chargée dans un navigateur.

Recherche payante

Les annonces payantes qui apparaissent au-dessus (et souvent en dessous) des résultats organiques sur les moteurs de recherche.

PBN

Stands pour le réseau de blogs privés.

Voir : Link Farm.

PDF

Désigne le fichier Portable Document Format. Les PDF peuvent contenir du texte, des images, des liens, des vidéos et d’autres éléments.

Lecture recommandée : 10 conseils pour rendre vos PDF plus faciles à référencer

Pénalité

Action manuelle ou robotique via un filtre algorithmique qui vise à sanctionner une action de manipulation négative avec des règles établies sur la chaîne procédurale d’un algorithme.

Voir : Action manuelle

Persona

Une représentation fictive d’un visiteur ou d’un client idéal d’un site web – leurs données démographiques, leur comportement, leurs besoins, leurs motivations et leurs objectifs -, le tout basé sur des données réelles.

Aussi appelé : Persona d’acheteur, Persona de marketing

Personnalisation

Lorsque les moteurs de recherche utilisent l’historique de recherche, l’historique de navigation sur le web, la localisation et les relations pour créer un ensemble de résultats de recherche adaptés à un utilisateur spécifique.

PHP

Le préprocesseur hypertexte est un langage de script utilisé pour créer du contenu dynamique sur les pages web.

Piratage / piracy

Les moteurs de recherche visent à réduire le classement de recherche organique des contenus qui enfreignent les droits d’auteur. En 2012, Google a introduit un filtre qui réduit la visibilité des sites signalés pour de nombreuses demandes de retrait liées au DMCA.

Pogo-sticking

Lorsque, après avoir saisi une requête, un chercheur fait des allers-retours entre un SERP et les pages figurant dans ces résultats de recherche.

Voir aussi : Durée de séjour

Position

Voir : Classement / ranking sur les moteurs de recherches

PPC (Pay Per Click)

Un type de publicité où les annonceurs sont facturés un certain montant (généralement déterminé par l’offre, la pertinence, l’historique du compte et la concurrence) chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité. La combinaison du PPC et du référencement peut entraîner une augmentation du nombre de biens immobiliers, de clics et de conversions dans le cadre du SERP. De plus, les données du PPC peuvent éclairer votre stratégie de référencement, et l’inverse est également vrai.

Q


QDF

La recherche mérite d’être rafraîchie, car un moteur de recherche peut décider d’afficher des pages web plus récentes dans les résultats de recherche (plutôt que des pages plus anciennes) si un terme de recherche particulier est à la mode, peut-être parce qu’un événement d’actualité a entraîné une augmentation des recherches sur ce sujet.

Contenu de qualité ou “quality content”

Contenu qui vous aide à atteindre avec succès vos objectifs commerciaux ou de marketing (par exemple, stimuler le trafic organique ou les parts sociales, obtenir les meilleurs classements de recherche, générer des prospects/ventes).

Lien de qualité / quality Link

Un lien entrant qui provient d’un site web faisant autorité, pertinent ou de confiance.

Requête / Query

Le mot, les mots ou la phrase qu’un utilisateur entre dans un moteur de recherche.

Aussi connu sous le nom de : Une recherche.

R


Classement / Ranking

Lorsqu’une page web apparaît dans les résultats de la recherche organique pour une requête spécifique.

Facteur de classement / ranking factor

Composante individuelle qui contribue à une série complexe d’algorithmes qui déterminent où les pages web doivent apparaître avec les résultats de recherche organique pour une requête spécifique. Depuis des années, Google affirme que ses algorithmes “s’appuient sur plus de 200 signaux uniques” pour aider les utilisateurs à trouver la page web ou la réponse la plus pertinente.

Aussi connu sous le nom de : Signal de classement ou ranking signal.

Liens réciproques

Lorsque deux sites web conviennent d’échanger des liens entre eux.

Rediriger / Redirection

Technique qui consiste à envoyer un utilisateur (ou un moteur de recherche) qui a demandé une page web vers une page web différente (mais tout aussi pertinente). Il existe deux types de redirections :

  • 301 : Permanente
  • 302 : Temporaire

Références / Referrer

Données URL qui identifient la source de la demande de page web d’un utilisateur.

Réinclusion

Le processus consistant à demander à un moteur de recherche de renvoyer un site ou une ou plusieurs pages web à son index de recherche après la désindexation.

Pertinence / Relevance

Une façon pour les moteurs de recherche de mesurer le degré de correspondance entre le contenu d’une page web et le contexte d’une requête de recherche.

Gestion de la réputation / Reputation Management

Pratique consistant à créer une perception en ligne positive d’une marque ou d’une personne – y compris dans les résultats de recherche et sur les médias sociaux – en minimisant la visibilité des mentions négatives.

Aussi appelé : Gestion de la réputation en ligne, relations publiques

Site web réactif / Responsive Website

Un site web conçu pour s’adapter automatiquement à la taille de l’écran d’un utilisateur, qu’il soit visualisé sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile.

Extrait riche / Rich Snippet

Des données structurées peuvent être ajoutées au HTML d’un site web pour fournir des informations contextuelles aux moteurs de recherche pendant le crawling. Ces informations peuvent ensuite être affichées dans les SERP, ce qui permet d’obtenir une liste améliorée, appelée “Rich Snippet”.

Lectures recommandées :

  • Qu’est-ce que le balisage de schéma et pourquoi il est important pour le référencement
  • Démarrer avec le balisage des schémas pour le référencement

robots.txt

Le protocole (ou norme) d’exclusion des robots est un fichier texte, accessible à la racine d’un site web, qui indique aux robots des moteurs de recherche quelles zones d’un site web doivent être ignorées.

Retour sur investissement (ROI)

Un moyen de mesurer la performance des activités de référencement. On le calcule en divisant les revenus générés par la recherche organique par le coût de l’investissement total, puis en multipliant le résultat par 100.

S


Schéma

Une forme de microdonnées qui, une fois ajoutées à une page web, créent une description améliorée (communément appelée “Rich Snippet”), qui apparaît dans les résultats de recherche.

Scraper / Grattez

Technique utilisée pour copier le contenu ou les informations d’un site web à l’aide d’un programme informatique ou d’un script. Les moteurs de recherche, tels que Google, grattent les données afin de construire un index de sites web interrogeable.

Aussi connu sous le nom de : Raclage de sites web ou “webscraping”

Moteur de recherche ou “Search Engine”

Un programme informatique qui permet aux utilisateurs d’entrer une requête afin de récupérer des informations (par exemple, des fichiers, des sites web, des pages web) à partir de l’index de ce programme (c’est-à-dire un moteur de recherche web, tel que Google, indexe les sites web, les pages web et les fichiers trouvés sur le World Wide Web). Un index de recherche est construit et mis à jour à l’aide d’un crawler, les éléments étant analysés et classés par une série d’algorithmes.

Voir aussi : Baidu, Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo, Yandex

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Terme générique désignant l’augmentation de la visibilité d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, englobant à la fois les activités rémunérées et biologiques.

Lire aussi : Qu’est-ce que le SMO ? « Optimisation des réseaux sociaux »

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le processus d’optimisation d’un site web – ainsi que de tout le contenu de ce site – pour qu’il apparaisse en bonne place dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le référencement exige une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, de ce que les gens recherchent (c’est-à-dire des mots et des phrases clés) et des raisons pour lesquelles les gens font des recherches (intention). Un bon référencement rend un site attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il s’agit d’une combinaison de technique (référencement sur la page) et de marketing (référencement hors page).

Voir : Référencement on-page, référencement off-page

Page de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Les moteurs de recherche de pages s’affichent aux utilisateurs après avoir effectué une recherche. En général, les moteurs de recherche affichent environ 10 résultats de recherche organiques, triés par pertinence. En fonction de la requête, d’autres caractéristiques de recherche peuvent être affichées, notamment

  • Annonces AdWords (au-dessus et en dessous des résultats de la recherche organique)
  • Bribes d’informations (alias Position zéro)
  • Images
  • Panels de connaissances
  • Pack local (avec carte)
  • Nouvelles
  • Questions connexes
  • Recherches connexes
  • Résultats des achats
  • Liens
  • Tweets
  • Vidéos

Aussi connu sous le nom de : SERP, lorsqu’il s’agit de se référer à plusieurs pages de résultats de moteurs de recherche.

Historique de la recherche / Search History

Les moteurs de recherche suivent chaque recherche effectuée par les utilisateurs (texte et voix), chaque page web visitée et chaque annonce sur laquelle on a cliqué. Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour personnaliser les résultats pour les utilisateurs connectés.

Aussi connu sous le nom de : Historique de la navigation sur le web.

Partage de la voix / Share of Voice

Combien d’impressions une marque reçoit-elle dans les SERP pour les termes de recherche par rapport au total des impressions que les concurrents de la marque reçoivent pour ces mêmes termes de recherche.

Liens internet / Sitelinks

Jusqu’à six liens choisis de manière algorithmique qui apparaissent sous la liste d’un résultat de recherche organique de premier rang pour le même site web. Les pages peuvent être bloquées pour ne pas apparaître comme des liens de site dans la console de recherche ou les outils pour webmasters de Bing.

Aussi connu sous le nom de : Liens profonds/Deep links (Bing).

Plan du site ou “Sitemap”

Une liste de pages sur un site web. Il existe deux types de plans de site :

  • HTML : Ce type de sitemap, généralement organisé par thèmes, aide les utilisateurs à naviguer sur un site web.
  • XML : Ce type de sitemap fournit aux robots d’exploration une liste de pages web sur un site web.

Liens à l’échelle du site ou “Sitewide Links”

Un lien qui apparaît sur chaque page d’un site web, généralement dans une barre latérale ou un pied de page de blogs ou de sites web qui utilisent des modèles.

Réseaux sociaux “Social Signal”

Plateformes (sites web et applications) où les utilisateurs peuvent interagir entre eux, ainsi que créer, partager et consommer du contenu.

Signal social

Tout facteur qui démontre l’autorité et l’influence sur les sites de réseautage social populaires. Par exemple, l’autorité sociale d’un utilisateur sur Twitter.

Bien que de nombreuses études de corrélation aient indiqué que les signaux sociaux ont un impact sur les classements (par exemple, le nombre d’Aime/partage qu’un contenu reçoit), Google a déclaré publiquement que les signaux sociaux ne sont pas un facteur direct de classement. Les sites populaires qui ont beaucoup d’engagement dans les médias sociaux ont tendance à bien se classer pour d’autres raisons.

Spam

Voir : Webspam – Action Web Massive

Araignée ou “Spider”

Voir : Bot (Les Robots de Google Crawler etc..)

Tests fractionnés ou “Split Testing”

Une expérience contrôlée utilisée pour comparer au moins deux pages web afin de mesurer les effets d’une variable différente sur les conversions. Une fois que les pages sont montrées pendant une période suffisamment longue aux visiteurs du site pour qu’ils puissent recueillir une quantité suffisante de données sur les performances, un “gagnant” peut être déclaré.

Également connu sous le nom de : Test A/B.

Certificat SSL

Un certificat numérique utilisé pour l’authentification de l’identité d’un site web et pour crypter les informations envoyées au serveur à l’aide de la technologie Secure Sockets Layer.

Codes d’état ou “Status Codes”

Les codes de réponse envoyés par un serveur chaque fois qu’un lien est cliqué, qu’une page web ou un fichier est demandé, ou qu’un formulaire est soumis. Codes d’état HTTP communs importants pour le référencement :

  • 200 (OK)
  • 404 (non trouvé)
  • 410 (Disparu)
  • 500 (erreur de service interne)
  • 503 (Service non disponible)

Stop Word

Un mot fréquemment utilisé. Par exemple : a, at, for, is, of, on, the. Les moteurs de recherche ont, par le passé, ignoré ces mots pour gagner du temps et des ressources lors de l’indexation. Les moteurs de recherche ont beaucoup évolué depuis les premiers jours, et les mots d’arrêt sont parfois significatifs, ce n’est donc pas quelque chose dont il faut se préoccuper pour le référencement.

Sous-domaine

Une section séparée qui existe au sein d’un domaine principal. Par exemple : http://programme.seoarmy.fr/information est un sous-domaine qui existe dans le domaine principal de https://www.seoarmy.fr/

T


Taxonomie

Organiser et catégoriser un site web pour maximiser la facilité de recherche de contenu et aider les utilisateurs à accomplir les tâches souhaitées sur le site.

Temps passé sur la page ou “Tine on Page”

Une estimation inexacte du temps qu’un utilisateur a passé à regarder une page web particulière. Les pages ayant un taux de sortie élevé peuvent fausser considérablement ces données.

Balise titre ou “Title Tag”

Une métabalise HTML qui sert de titre à une page web. En général, la balise titre est celle que les moteurs de recherche utilisent pour afficher les listes de recherche, elle doit donc inclure des mots clés stratégiques et pertinents pour cette page spécifique. La balise titre doit également être écrite de manière à ce qu’elle ait un sens pour les gens et qu’elle attire le plus de clics. En règle générale, les balises de titre doivent comporter moins de 65 caractères.

Domaine de premier niveau (TLD) Top-Level Domain

L’extension d’une adresse web donnée. Il s’agit notamment de :

  • .com
  • .org
  • .net
  • .info

Il existe également de nombreuses autres options spécifiques à l’industrie et aux pays.

Également connu sous le nom de : gTLD (Generic Top-Level Domain) ; extension de domaine.

Trafic

Les personnes (et parfois les robots) qui visitent votre site web.

Trust “Confiance” tire de “Trust Flow”

S’applique généralement à l’histoire d’un domaine (par exemple, s’il cite ou présente des sources spécialisées, se forge une réputation positive, adhère aux lignes directrices pour les webmasters).

TrustRank

Une technique d’analyse des liens utilisée pour séparer les bonnes “pages d’amorçage” du spam sur le web.

Lecture recommandée : Combattre le spam sur le web avec TrustRank par Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina, et Jan Pedersen

U


Contenu généré par l’utilisateur (CGU) ou “User-generated Content”

Toute forme de contenu – vidéos, articles de blog, commentaires, critiques, etc. – qui est créé par des utilisateurs ou des clients.

Recherche universelle ou “universal search”

Lorsque les moteurs de recherche extraient des données de plusieurs bases de données spécialisées pour les afficher sur le même SERP. Les résultats peuvent inclure des images, des vidéos, des nouvelles, des achats et d’autres types de résultats.

Également connu sous le nom de : Recherche mixte.

Lien non naturel ou “unnatural link”

Tout lien que Google identifie comme suspect, trompeur ou manipulateur. Un lien non naturel peut amener Google à prendre des mesures manuelles sur votre site web.

URL

Un localisateur de ressources uniforme est la chaîne de caractères spécifique qui mène à une ressource sur le web. Le terme URL est généralement un raccourci pour désigner l’adresse web basée sur une lettre (par exemple, www.seoarmy.fr) entrée dans un navigateur pour accéder à une page web.

Paramètre de l’URL ou “URL parameter”

Les valeurs ajoutées à une URL afin de suivre la provenance du trafic (c’est-à-dire le lien sur lequel quelqu’un a cliqué pour découvrir votre site ou votre page web). Voici un exemple de paramètre d’URL (en gras) :

seoarmy.fr/example-article-url/999999/?utm_source=share-back-traffic&utm_medium=desktop-share-button&utm_campaign=twitter


Aussi connu sous le nom de : Query String.

Utilisabilité

La facilité avec laquelle les gens utilisent votre site web. La conception du site, la compatibilité des navigateurs, les améliorations pour les personnes handicapées et d’autres facteurs jouent tous un rôle dans l’amélioration de la convivialité et l’accessibilité de votre site au plus grand nombre de personnes possible.

Agent utilisateur ou “user agent”

Logiciel d’exploration du Web.

Expérience de l’utilisateur (UX) ou “User experience”

Le sentiment général qui reste aux utilisateurs après avoir interagi avec une marque, sa présence en ligne et ses produits/services.

V


Recherche verticale ou “vertical search”

Un type de recherche spécialisé où l’accent est mis uniquement sur un sujet, un type de contenu ou un média spécifique. Par exemple, YouTube (vidéo), Amazon (shopping), Kayak (voyages), Yelp (revues d’affaires).

Assistant virtuel ou “virtual assistant”

Un bot qui utilise le traitement du langage naturel pour effectuer des tâches, telles que des recherches sur le web. Par exemple, Siri d’Apple ou Cortana de Microsoft.

Visibilité

La proéminence et la position qu’occupe un site web dans les résultats de recherche organique.

Recherche vocale ou “voice search”

Type de technologie à commande vocale qui permet aux utilisateurs de parler dans un appareil (généralement un smartphone) pour poser des questions ou effectuer une recherche en ligne.

W


Page web ou “webpage”

Un document qui existe sur le World Wide Web et qui peut être consulté par les navigateurs web.

Site web ou “website”

Une collection de pages web hébergées ensemble sur le World Wide Web.

Navigation sur le site web ou “Website Navigation”

Comment un site web relie ses pages web pour aider les visiteurs à naviguer sur ce site. La navigation sur un site web se présente sous différentes formes, notamment

  • La navigation principale : Les principaux thèmes ou sujets sur lesquels votre site web est axé. Par exemple, sur le SEJ, notre navigation principale comprend le référencement, les actualités, le PPC, le contenu et les informations sociales.
  • La navigation secondaire : Sujets liés à la navigation principale. Par exemple, sur la JES, la navigation secondaire comprend des liens vers des webinaires, des podcasts, des guides, le Sommet de la JES et d’autres sujets.
  • Navigation en bas de page (footer) : Elle comprend généralement des liens vers des pages qui contiennent des ressources d’information importantes sur une marque ou une entreprise. Ces pages ne sont généralement pas importantes pour le classement. Par exemple, le pied de page de la SEJ contient des liens vers notre page À propos de nous, notre politique de confidentialité et nos différents profils sociaux.
  • Liens connexes : Cette zone apparaît généralement dans la barre de droite ou sous le contenu. Elle peut être appelée “La plus populaire”, “La plus lue” ou “Tendance actuelle”.
  • Liens de contenu : Liens qui apparaissent dans votre contenu principal (par exemple, articles, pages de renvoi).
  • Navigation par fil d’Ariane : Ce type de navigation est moins populaire qu’autrefois. Chaque page web présente essentiellement une “piste” qui permet de dire rapidement aux visiteurs où ils se trouvent sur votre site. Par exemple : Accueil > Référencement > Création de liens > Qu’est-ce que la navigation sur site web..

Aussi connu sous le nom de : Liens internes (ou liens internes), architecture du site

Webspam

Toutes les méthodes qui existent uniquement pour tromper ou manipuler les algorithmes des moteurs de recherche et/ou les utilisateurs.

Aussi appelé : Black Hat SEO, Spam, Spamdexing, Spam de recherche

Chapeau blanc ou “White Hat”

Tactiques conformes aux directives de Google pour les webmasters.

Word Count ou “Nombre de mots”

Le nombre total de mots qui figurent dans la copie du contenu. Un contenu trop faible (ou trop mince) peut être un signe de mauvaise qualité pour les moteurs de recherche.

WordPress

Un système populaire de gestion de contenu et de blogs.

X

XML

Le langage de balisage extensible est un langage de balisage que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre les données des sites web.

XML Sitemap ou “Plan du site XML”

Une liste de toutes les pages d’un site web que les moteurs de recherche doivent connaître.

Y


Yahoo

Yahoo est né en avril 1994 et était un moteur de recherche et un portail incroyablement populaire dans les années 90. La recherche sur Yahoo était essentiellement humaine, du moins jusqu’en juin 2000, lorsqu’un moteur de recherche alors inconnu appelé Google a commencé à alimenter les résultats de recherche organique de Yahoo. Cet accord s’est poursuivi jusqu’en 2004, lorsque Yahoo a commencé à utiliser sa propre technologie de recherche. Depuis 2010, les résultats de recherche organique de Yahoo sont alimentés par le moteur de recherche de Microsoft, Bing.

Yandex

Le moteur de recherche le plus populaire en Russie, Yandex a été fondé le 23 septembre 1997 par Arkady Volozh et Ilya Segalovich.