Comment Fonctionne le SEO

Sommaire

L’acronyme SEO signifie “search engine optimization” (optimisation des moteurs de recherche). Il s’agit d’une stratégie de marketing numérique axée sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google. Lorsque vous comprenez le fonctionnement du référencement, vous pouvez utiliser différentes tactiques pour accroître votre visibilité (ou votre classement) dans les résultats de recherche.

Les tactiques de référencement peuvent être classées en deux catégories :

1 – Le référencement sur page (SEO On page) :

Toutes les stratégies de référencement sur page se déroulent sur votre site Web.

2 – SEO hors page :

Toutes les stratégies de référencement hors-page se déroulent hors de votre site Web.
Le référencement sur page et hors page vise à rendre votre site plus convivial et plus fiable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Lorsque les robots des moteurs de recherche voient à quel point votre site est convivial pour eux et pour les utilisateurs, ils augmentent les chances que votre site soit bien classé pour différentes recherches.

Par exemple, disons que vous avez deux sites Web : le site Web A et le site Web B.

Le site Web A n’est pas réactif, ce qui signifie que les utilisateurs de tablettes ou de smartphones auront du mal à naviguer et à utiliser le site. Le site Web B, en revanche, est réactif, ce qui signifie une meilleure expérience utilisateur pour les utilisateurs de tablettes, de smartphones et d’ordinateurs de bureau.

Pour les moteurs de recherche, il est facile de décider quel site web est le plus convivial : le site A.

Bien sûr, le fonctionnement des moteurs de recherche est un peu plus compliqué que cela. Aujourd’hui, les moteurs de recherche utilisent plus de 200 facteurs différents pour générer des résultats de recherche, ce qui signifie que beaucoup d’éléments différents influencent votre placement dans les résultats de recherche.

Pourquoi les moteurs de recherche s’intéressent-ils au référencement ?

Pourquoi diable un moteur de recherche se soucie-t-il de savoir si vous l’utilisez ou si vous utilisez un autre moteur de recherche ? Après tout, vous ne les payez pas ? C’est exact, vous ne les payez pas… mais quelqu’un d’autre le fait ! La réponse à cette question est qu’ils s’en soucient parce qu’ils gagnent leur vie grâce à la publicité.

La page à laquelle vous accédez après avoir saisi une requête de recherche s’appelle la page de résultats du moteur de recherche (SERP). La SERP vous présente ce que l’on appelle des “résultats organiques” ainsi que des “annonces payantes” (ou PPC). Les résultats organiques sont ceux qui sont influencés par le référencement, tandis que les annonces PPC sont payantes.

Vous ne pouvez pas payer Google ou un autre moteur de recherche pour occuper une position quelconque dans les résultats organiques.

Cependant, c’est grâce aux annonces sur la page qu’ils gagnent leur argent. Ainsi, plus les résultats qu’ils vous fournissent sont bons, plus vous et d’autres personnes sont susceptibles d’utiliser à nouveau ce moteur de recherche. Plus il y a de personnes qui utilisent le moteur de recherche, plus il y a de publicités à afficher et plus il y a d’argent à gagner. Vous comprenez ?

Pourquoi s’intéresser au fonctionnement du référencement ?

L’internet a vraiment mis le monde à notre portée. Nous ne sommes généralement qu’à quelques clics de presque toutes les informations que nous pouvons rechercher. Lorsque les gens cherchent des informations, des services, des produits, etc., ils vont en ligne.

Essayez de vous souvenir du moment où vous vous êtes dit : “Je devrais vraiment regarder comment fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche”.

Vous saviez exactement ce qu’il fallait faire : Vous êtes allé sur Internet et vous avez cherché “comment fonctionne le référencement”.

Qu’avez-vous fait ensuite ?

Il y a de fortes chances que vous ayez cliqué sur l’un des premiers résultats, du moins au début. Si vous n’avez pas trouvé un site qui répondait à vos attentes, vous avez probablement cliqué sur le bouton “retour” et fait défiler la page jusqu’à ce que vous trouviez ce que vous cherchiez.

Si votre site n’est pas correctement optimisé, on peut supposer que vous n’apparaissez que sur la première page pour les requêtes de recherche liées à votre marque – même si, selon le nom de votre entreprise, ce n’est peut-être pas le cas.

Cela signifie que les personnes qui ne savent pas que vous existez mais qui recherchent quelqu’un comme vous ne vous trouveront jamais, et vous n’aurez même pas l’occasion de leur dire pourquoi vous êtes meilleur que la concurrence.

C’est exact : Sans référencement, vous donnez des pistes.

La bonne nouvelle est que vous facilitez la tâche à vos concurrents qui font du référencement. Il y a fort à parier qu’ils vous aiment pour ne pas vous battre.

Alors, qui se soucie de la façon dont les moteurs de recherche fournissent des résultats ? Vous devez absolument le faire !

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