Instagram est une plate-forme indéniablement viable pour la commercialisation en 2019. En fait, Instagram a officiellement atteint plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs – ce qui signifie qu’elle est désormais plus populaire que les géants des médias sociaux tels que Twitter ou LinkedIn.

Cela fait beaucoup d’utilisateurs qui attendent de voir votre contenu. Alors, comment pouvez-vous atteindre tous ces utilisateurs et créer des opportunités pour qu’ils s’engagent avec votre marque ?

La réponse pourrait vous surprendre : le référencement pour Instagram.

Je sais ce que vous pensez : Puis-je vraiment utiliser les mêmes techniques de référencement que celles que j’utilise pour optimiser les pages web pour une application de médias sociaux ?

Heureusement, vous le pouvez. L’astuce n’est pas d’intégrer Instagram dans votre stratégie de référencement existante, mais plutôt d’utiliser ce que vous savez déjà sur le référencement pour stimuler la croissance organique de votre compte Instagram. Considérez Instagram comme son propre moteur de recherche. La plateforme possède des fonctions de recherche intégrées qui agissent comme son propre mini-Google.

Nous allons vous présenter ici huit techniques de référencement peu connues d’Instagram pour étendre votre portée.

Optimisation d’Instagram

Optimisez votre profil Instagram.

La première mesure à prendre pour accroître votre portée est d’optimiser votre profil Instagram. Il ne vous sera pas profitable à long terme de faire circuler du trafic vers votre compte Instagram si votre profil n’est pas optimisé pour une expérience utilisateur optimale.

Voici quelques astuces pour optimiser votre profil Instagram :

Incluez votre mot-clé principal dans votre nom d’affichage et votre @nom d’utilisateur.

Comme nous l’avons déjà mentionné, Instagram est son propre moteur de recherche autonome. Afin d’afficher les termes corrects dans la barre de recherche, vous devez travailler au sein même de l’application pour obtenir le positionnement de tête de recherche tant convoité.

Pour commencer, vous devez identifier votre mot-clé principal. Nous utiliserons une boulangerie comme exemple pour cela. Lorsqu’un utilisateur d’Instagram cherche à remplir son fil d’actualité avec des produits de boulangerie, il cherchera probablement le mot-clé “boulangerie”. Lorsque ce mot-clé figure dans votre nom d’affichage et votre @nom d’utilisateur, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de la recherche de comptes suggérés.

Comme vous pouvez le voir ici, quatre des cinq premiers résultats de recherche pour la boulangerie contiennent ce mot-clé à la fois dans leur nom d’affichage et leur @nom d’utilisateur. Vous devez utiliser votre mot-clé principal aux deux endroits pour augmenter vos chances d’être repéré par l’algorithme.

  1. Utilisez vos mots-clés secondaires dans la biographie.
    Maintenant que vous avez pris soin de votre mot-clé primaire, il est temps de tirer le meilleur parti de vos mots-clés secondaires. Les mots-clés secondaires sont les phrases et les sujets qui gravitent autour de votre mot-clé principal.

Si votre mot-clé principal est “boulangerie”, vos mots-clés secondaires peuvent être des choses comme “petits gâteaux”, “gâteaux de mariage”, “produits de boulangerie”, etc.

Examinons le cas de la boulangerie Magnolia, le meilleur résultat pour ce mot-clé : son mot-clé principal est surligné en rouge, et ses mots-clés secondaires sont surlignés en orange :

Comme vous pouvez le voir, la boulangerie Magnolia a fait un excellent travail en élaborant une biographie informative et amusante, tout en incluant quelques mots-clés très importants optimisés pour la recherche. Il n’est pas étonnant qu’ils apparaissent en premier lorsque vous recherchez le terme “boulangerie” sur Instagram.

Les mots-clés secondaires sont parfaits pour attraper les personnes qui ne recherchent peut-être pas votre mot-clé principal, mais qui pourraient quand même être intéressées par votre produit. Une personne à la recherche de bonnes recettes de boulangerie suivra probablement Magnolia si elle les trouve dans la recherche, car elle correspond toujours à l’intention de recherche de l’utilisateur.

  1. Traitez vos hashtags comme des mots-clés.
    Une fois que vous avez optimisé votre profil, il est temps d’optimiser vos posts. Il s’agit d’un processus continu qui requiert une attention particulière. La plupart des utilisateurs ne vont pas vous chercher directement. Ils vous découvriront probablement grâce à un hashtag sur un article spécifique.

C’est pourquoi chacun de vos messages Instagram devrait avoir sa propre stratégie de hashtag. Vous devriez traiter ces hashtags comme des mots-clés secondaires. Regardez l’exemple de CorePower Yoga, ci-dessous :

Ils incluent leur propre marque dans deux des hashtags : #corepowercommunity et #corepoweryoga. Les deux autres hashtags, cependant, sont spécifiquement destinés à cette image.

En incluant une variété de hashtags post-spécifiques, Corepower augmente ses chances d’attirer un public plus large et plus diversifié — des personnes qui recherchent des termes liés au yoga, mais aussi des personnes qui recherchent #downdog.

Les utilisateurs ont ainsi de meilleures chances de vous trouver que si vous utilisiez les cinq mêmes hashtags sur chaque message – la clé est la variété et la pertinence.

  1. Utilisez des mots-clés secondaires dans les légendes de vos images.
    Nous avons déjà mentionné qu’Instagram est un moteur de recherche autonome, ce qui signifie que chaque partie de votre expérience Instagram doit être axée sur des mots clés. Il est essentiel de créer une légende attrayante et séduisante pour attirer de nouveaux adeptes tout en satisfaisant ceux qui existent déjà.

Une bonne légende peut faire plus qu’attirer l’attention d’un utilisateur, elle peut aussi vous aider à apparaître dans les résultats de recherche. De la même manière que vous avez optimisé votre biographie et vos hashtags avec des mots-clés secondaires, vous devriez faire de même pour la légende de votre Instagram :

L’exemple ci-dessus montre comment les lunettes DIFF parviennent à utiliser des mots clés dans leur légende qui permettront de trouver les bons utilisateurs. Cela permet de créer une image complète pour l’algorithme d’Instagram et lui indique que vous devriez être bien classé dans leur recherche de ces termes.

  1. Profitez du texte alt Instagram.
    Instagram alt text est une fonction relativement nouvelle qui permet aux utilisateurs d’écrire des légendes pour leurs photos.

Cette fonction a été conçue pour aider les utilisateurs malvoyants à profiter de leur expérience Instagram, mais elle peut également être utilisée pour le référencement. Instagram remplira automatiquement les options de texte alternatif pour vos photos si vous sautez cette étape – il est donc préférable de le faire vous-même pour s’assurer que la légende correspond à ce qui se trouve réellement sur la photo.

Pour accéder à vos options de texte alternatif, passez à l’écran juste avant de partager votre photo et cliquez sur l’onglet “paramètres avancés” en bas :

Une fois que vous avez fait cela, faites défiler l’écran jusqu’en bas et sélectionnez l’option “écrire votre texte alternatif”. À partir de là, vous pouvez créer la description parfaite de votre image !

Capture d’écran 2019-10-23 à 4.27.19 PMUne fois que vous avez créé votre propre texte alternatif, partagez votre photo comme d’habitude. Les avantages de modifier votre texte alt Instagram sont les mêmes que lorsque vous utilisez le texte alt sur des photos pour votre site web. Cela peut vous aider à améliorer le classement de vos articles dans l’algorithme, à obtenir des résultats pour la recherche vocale, et bien plus encore.

  1. 7. Suivez tout grâce à l’analyse.
    Si c’est la première fois que vous utilisez les techniques de référencement pour vous développer, vous devriez suivre l’impact de votre nouvelle stratégie Instagram sur vos objectifs globaux en matière de médias sociaux.

Bien qu’Instagram dispose d’une fonction d’analyse intégrée à la plate-forme, elle ne vous permet de tirer des données qu’à partir d’une certaine date. Une fois que cette fenêtre se ferme, les données sont perdues et remplacées. Bien que cela puisse convenir à l’utilisateur occasionnel, ce n’est pas idéal à des fins de marketing.

Les outils de médias sociaux tels que Hootsuite, Sprinklr ou Sprout Social vous permettent de contourner ce problème grâce à de solides services de suivi analytique des données, des rapports automatisés et bien plus encore. Ils permettent aux utilisateurs d’analyser les performances des messages et des campagnes afin d’optimiser votre contenu pour l’avenir.

Comme pour toute stratégie de marketing de contenu, il est essentiel de disposer de données concrètes pour étayer votre plan de contenu. Le suivi du succès de votre nouvelle stratégie de référencement Instagram vous aidera à affiner votre contenu au fur et à mesure, à obtenir l’adhésion des dirigeants et à améliorer le succès global de votre stratégie.

  1. Évitez les techniques de référencement habituelles.
    Vous pensez peut-être que Google est le seul site web suffisamment sophistiqué pour repérer et punir les utilisateurs qui utilisent des techniques de référencement “chapeau noir”, mais ce n’est pas vrai. Instagram a récemment commencé à sévir contre les comptes qui tentent de tromper le système. Plus récemment, ils ont mis en place un shadowban pour les utilisateurs qui enfreignent les règles de manière répétée.

Les techniques de référencement les plus courantes d’Instagram :

Ne pas voler le contenu
N’utilisez pas de robots
Ne pas utiliser de mots-clés
Ne pas suivre trop de comptes trop rapidement
N’achetez pas d’adeptes
Le référencement est une stratégie à long terme et il peut être frustrant de ne pas voir de résultats immédiatement. L’attrait de l’utilisation d’une solution rapide pour augmenter le nombre de followers ou la portée organique peut sembler trop beau pour être ignoré, mais les résultats peuvent être désastreux si vous vous faites prendre. Si vous cherchez à construire votre compte Instagram de la bonne manière, évitez à tout prix ces tactiques.

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