La pire erreur que vous pouvez faire en intention de recherche en SEO ?
Essayer de se classer avec une page qui n’est PAS en ligne avec l’intention de recherche de la requête.
Avez-vous déjà essayé de pousser une page d’atterrissage de service dans une SERP pleine d’articles pratiques ? C’est une tâche impossible, même pour les référenceurs les plus expérimentés qui connaissent les tenants et les aboutissants de l’optimisation des moteurs de recherche.
Et ce, parce que Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, devient de plus en plus intelligent. Et il n’a aucun intérêt à classer les pages que les gens ne veulent pas, donc connaître le mot-clé cible n’est plus suffisant.
C’est juste là, dans leur déclaration de mission : « (…) organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile. »
Il n’est donc pas étonnant que les SERP soient de plus en plus perfectionnées pour répondre à tous les besoins des utilisateurs. Vous devez vous assurer que votre site Web ou votre article spécifique répond à l’intention de recherche et répond réellement aux requêtes de recherche de l’utilisateur.
C’est pourquoi Google ne cesse de publier des mises à jour d’algorithmes qui améliorent la pertinence du contenu (comme la mise à jour BERT, la mise à jour principale de mai 2020 ou la nouvelle mise à jour du contenu utile de Google).
Les SERPs – suivis par nos efforts de référencement – sont devenus beaucoup plus sophistiqués.
Il ne suffit pas de savoir quels mots clés les internautes recherchent. Les internautes consultent Google pour trouver exactement ce dont ils ont besoin et ce qu’ils veulent. Si vous souhaitez augmenter votre trafic organique, plusieurs options s’offrent à vous : optimiser en fonction de l’intention de recherche ou rester à la traîne !
Pour un succès avancé du référencement, le pourquoi importe, et ce que l’utilisateur s’attend à voir. Pour répondre à ses questions, nous devons connaître l’intention de recherche.
- Les utilisateurs recherchent-ils des informations ?
- Veulent-ils faire un achat ?
- Ou trouver un guide détaillé ?
- Ou peut-être veulent-ils simplement être inspirés ?
Dans ce guide, je vais vous expliquer comment identifier l’intention de recherche derrière une requête. Si vous y parvenez, vous serez en mesure de classer vos pages de manière beaucoup plus efficace.
Alerte spoiler : tout est là, dans la SERP. Pour comprendre l’intention de recherche, vous n’avez pas besoin d’outils sophistiqués qui coûtent beaucoup d’argent !
C’est parti.
Commençons : Qu’est-ce que l’intention de recherche SEO ?
L’intention de recherche (ou « intention de l’utilisateur ») est le motif qui sous-tend la requête de recherche.
Elle répond à la question de savoir pourquoi les gens cherchent des choses et ce qu’ils s’attendent à trouver.
Si un élément de contenu correspond à 100 % à l’intention de recherche, la personne qui le lit peut arrêter d’explorer sa requête. Elle a tout ce dont elle a besoin sur une seule page.
Les internautes naviguent différemment dans les SERP, en fonction de ce qu’ils recherchent, et c’est pourquoi toutes les SERP ne sont pas identiques. Google nous montre différents types de fonctionnalités des SERP, comme les carrousels d’images,
ou les mots cles d’achat,
ou des boîtes à connaissances, « ou des boîtes à connaissances »
ou autres.
L’objectif est de faciliter la vie des chercheurs et d’accélérer leur accès à la bonne information.
Quels sont les types courants d’intention de recherche ?
Il existe quatre types d’intention de recherche les plus largement reconnus : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.
1. Intention informationnelle
Lorsque les gens recherchent des informations et des connaissances, nous appelons cela l’intention informationnelle. Il peut s’agir de questions simples dont les réponses sont courtes ou d’enquêtes plus approfondies qui exigent des guides détaillés.
Exemples de requêtes avec une intention de recherche informationnelle :
- Comment faire cuire des pâtes
- Création de liens
- Japon
- Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
2. L’intention de navigation
Elle entre en jeu lorsque l’utilisateur sait déjà où il veut aller. Il a juste besoin que la SERP l’y dirige. Il pourrait tout aussi bien se rendre directement sur la page en tapant l’URL.
Ces types de requêtes sont généralement réservés aux marques.
Exemples de requêtes avec une intention de recherche de navigation :
- surfer éditeur de contenu
- YouTube
- Inscription à Hubspot
- Navigateur de vente LinkedIn
3. Intention transactionnelle
C’est lorsque le chercheur veut acheter quelque chose. Il est sûr de vouloir faire un achat mais cherche encore le bon magasin.
Très souvent, les pages qui sont classées pour des requêtes avec une telle intention de l’utilisateur sont des magasins de commerce électronique ainsi que des pages de produits et de services.
Exemples de requêtes avec une intention transactionnelle :
- Abonnement à Spotify
- Vente de MacBook Pro
- UberEats
- casque sans fil Sony
4. Intention commerciale
L’intention commerciale, ou la recherche commerciale, se situe entre l’intention informationnelle et l’intention transactionnelle.
Le chercheur sait qu’il veut acheter quelque chose, mais il n’est pas encore fixé sur quelque chose de précis. Il peut encore réfléchir au type de produit, aux marques ou aux différentes offres.
Exemples de requêtes à but commercial :
- Examen de Surfer
- meilleur outil de recherche de mots-clés
- casque sans fil bon prix
- mac vs. pc
Pour certains mots clés, les SERPs sont dominés par un seul type d’intention. Pour d’autres, il y a un mélange de diverses pages.
Essayer de se classer pour une requête remplie de magasins en ligne (qui satisfont l’intention transactionnelle) avec un article informatif est un grand gaspillage de ressources et, le plus souvent, une tâche impossible.
Vous découvrirez comment évaluer les SERP dans la deuxième partie de ce guide !
Pourquoi l’intention de recherche est-elle nécessaire dans le référencement ?
Il y a trois raisons principales pour lesquelles vous devez toujours prêter attention à l’intention de recherche lorsque vous créez du contenu :
Évaluez vos chances d’être classé pour un mot clé
Évaluer les mots-clés uniquement en fonction de leur volume de recherche est une grave erreur.
Les mots-clés ayant le plus grand volume de recherche sont généralement très compétitifs. Et si vous n’apparaissez pas sur la première page de Google, vous n’obtiendrez peut-être qu’une fraction du trafic occupé. Comme le dit le vieil adage, le meilleur endroit pour enterrer un corps est la deuxième page de Google.
La détermination de l’intention de recherche est l’un des éléments les plus importants, si ce n’est LE plus important, pour évaluer la difficulté d’un mot-clé.
Vous vous souvenez de ce que je disais à propos de Google qui devient de plus en plus sophistiqué ? Si vous le spammez avec du contenu non pertinent, il vous punira.
Si vous voulez en savoir plus sur ce processus, consultez notre guide sur l’évaluation de la difficulté des mots clés !
Choisissez judicieusement vos concurrents
Lorsque vous préparez un nouveau contenu, vous devez évaluer votre concurrence pour un mot clé donné. Cela peut vous aider à évaluer la longueur de votre article de blog, la densité de mots clés idéale, etc.
Ne vous contentez pas de vous comparer aux dix premiers et d’en rester là. Cela pourrait anéantir vos efforts en matière de contenu !
Vous devez toujours exclure les concurrents dont le contenu répond à une intention de recherche différente de la vôtre. Google applique des règles différentes en fonction de l’intention de recherche.
Vous devez toujours exclure les concurrents dont le contenu répond à une intention de recherche différente de la vôtre. Google applique des règles différentes en fonction de l’intention de recherche.
Par exemple, si vous souhaitez rédiger un guide sur l’externalisation de logiciels, pourquoi vous comparer à un article de Quora ou à des pages de renvoi de services qui apparaissent également dans les SERP ? Ne choisissez que d’autres guides.
C’est particulièrement crucial si vous utilisez les outils de Surfer, comme Audit et Content Editor. Veillez à sélectionner soigneusement les concurrents pour vos analyses à chaque fois !
Lisez notre guide sur la sélection des bons concurrents SEO (sur la base de facteurs supplémentaires tels que la force du domaine, le score du contenu ou le sentiment) pour bien faire les choses.
Satisfaire votre public et construire votre crédibilité
Une bonne intention de recherche n’est pas seulement utile aux moteurs de recherche.
C’est aussi pour votre public.
Si vous savez quels types d’intentions de recherche ils recherchent, à quelles questions ils veulent une réponse et quel type de contenu ils s’attendent à voir… vous serez en mesure de répondre à toutes leurs attentes.
Cela renforcera également votre crédibilité aux yeux d’un public. Vous apparaîtrez comme quelqu’un qui veut les aider, et pas seulement prendre le contrôle de la SERP.
Comment identifier l’intention de recherche et se classer pour le mot-clé de votre choix ?
Maintenant que vous savez ce qu’est l’intention de recherche et pourquoi vous devriez vous y intéresser, nous pouvons passer à un guide pratique sur la façon de reconnaître l’intention de recherche.
La bonne nouvelle, c’est que tout ce dont vous avez besoin se trouve dans la SERP !
Étape 1. Analyser le top 10 et identifier le type de contenu
Le premier résultat est Upwork. Le titre de leur page est « 27 Best Freelance Content Writers For Hire In May 2020 ». Upwork est une page de service bien connue sur laquelle les gens cliquent avec une intention commerciale ou transactionnelle. Les pages trois et dix sont également des annuaires typiques.
Les pages deux, quatre, cinq et six sont toutes des pages de destination de services. Elles vous permettent d’engager rapidement un rédacteur de contenu et vous persuadent d’utiliser ses services. En tant que telles, elles servent également l’intention transactionnelle.
Trois pages sont différentes : les numéros six, huit et neuf.
Les numéros huit et neuf sont des guides qui répondent à l’intention informationnelle. Il s’agit de deux articles de blog, l’un écrit sur le blog privé d’un ingénieur logiciel, l’autre sur un blog consacré à un constructeur de pages WordPress. Aucun des deux n’essaie directement de vendre son service au lecteur.
Le numéro sept est un listicle caractéristique à visée commerciale. Vous pouvez consulter les meilleurs endroits pour embaucher des rédacteurs de contenu, notamment le marché des rédacteurs.
Dans l’ensemble, nous avons trois types de contenu dans cette SERP :
- Transactionnel – tous les répertoires où vous pouvez embaucher des rédacteurs de contenu,
- Commercial – la comparaison des rédacteurs de contenu,
- Informatif – le guide des meilleures pratiques d’embauche de rédacteurs de contenu.
La première intention domine les résultats de recherche. Cela signifie que si vous essayez d’écrire du contenu pour la deuxième ou la troisième intention, vous ne parviendrez probablement pas à vous hisser parmi les trois premiers. Cela s’explique par le fait que Google a compris que la plupart des personnes qui recherchent ce terme sont à la recherche d’annuaires.
Avec votre article éducatif, vos chances d’apparaître dans le top 10 pour le mot clé « hire content writer » sont très minces.
Ce processus d’analyse des résultats de recherche peut être appliqué à toute requête sur laquelle vous travaillez, dans n’importe quel secteur.
Protip : Si le mot clé que vous recherchez a une intention de recherche mixte, n’abandonnez pas. Revérifiez-le après un certain temps : Google pourrait expérimenter avec l’intention et commencer à promouvoir différents types de contenu. C’est peut-être votre chance !
Étape 2. Vérifiez les recherches connexes et « Les gens demandent aussi » dans Google.
Chaque SERP comporte une case « Les gens demandent aussi » et une liste de recherches connexes.
Elles vous indiquent quels autres mots-clés les gens utilisent pour explorer le sujet lié à votre mot-clé.
Comment cela aide-t-il à identifier l’intention de recherche ? Je vais vous le montrer.
Cette fois, prenons l’exemple de la requête « sauce pour pizza italienne ». Imaginez que vous vendez des produits italiens et que vous voulez marquer votre présence dans les SERP liées aux sauces.
Voici à quoi ressemble la page de résultats « Sauce pour pizza italienne », en commençant par le carrousel en haut :
par le biais de la boîte « Les gens demandent aussi ».
jusqu’aux recherches connexes.
Mauvaise nouvelle, fabricant de sauce : les personnes qui recherchent ce mot clé veulent préparer la sauce à partir de zéro et non acheter un pot. Ou, comme le suggère l’encadré « Les gens demandent aussi », ils peuvent être intéressés par les faits concernant la sauce (« La pizza italienne authentique contient-elle de la sauce ? ») Qui l’aurait cru !
Cela signifie que la plupart des personnes qui poursuivent leur recherche au-delà de la requête « sauce pour pizza italienne » et posent des questions plus spécifiques ne cherchent pas à acheter. Ils veulent plus de recettes et de faits divers !
Vous devez rechercher un autre mot-clé à longue traîne, plus spécifique, pour votre magasin de sauces.
Bien entendu, cette méthode fonctionne également pour d’autres requêtes et intentions de recherche.
Étape 3. Vérifiez les mots-clés ayant un score de similarité élevé
Cette étape peut compléter – ou même remplacer – la troisième étape. La vérification du score de similarité des mots-clés est le moyen, basé sur les données, de s’assurer de ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils recherchent une requête.
Vous pouvez accéder au score de similarité à partir de notre extension gratuite Keyword Surfer pour Chrome, ou de l’outil de recherche de mots-clés disponible dans l’application Surfer.
Mais qu’est-ce que le score de similarité ?
Le score de similarité est une présentation numérique du nombre de pages de votre requête qui sont affichées dans des requêtes connexes.
Cette fois, prenons l’exemple du mot-clé « on-page SEO ».
Si vous avez installé le Surfeur de mots-clés, chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, une boîte apparaît sur le côté droit de la SERP.
À l’intérieur, vous pouvez voir des « idées de mots-clés », que vous pouvez trier par similarité.
Vous pouvez accéder facilement à la même fonction à partir de Keyword Research – avec plus de données :
Maintenant, vous pouvez remarquer que pour les requêtes « what is on-page SEO » ou « about on-page », 90% des résultats affichés sont identiques à la requête « on-page SEO ».
Qu’est-ce que cela nous apprend sur l’intention de recherche ?
Cela signifie que si Google affiche un type de contenu presque identique dans les requêtes à visée informative (comme le suggèrent les mots « what » et « about »), la SERP générale « on-page SEO » a également un profil informatif.
Si vous voulez être classé pour cette requête avec votre page de service, vous aurez du mal. Pensez plutôt à écrire un guide !
Le score de similarité vous sera également utile lorsque vous effectuerez votre recherche de mots clés et que vous voudrez vous classer pour le plus grand nombre de requêtes possible avec votre contenu.
Étape 4. Recherchez des formes de contenu différentes (packs image/vidéo)
Il y a une autre chose que vous pouvez obtenir directement à partir de la SERP : découvrir les formes de contenu que les utilisateurs préfèrent.
Passons directement à l’exemple et voyons ce que Google nous montre pour la requête « décoration intérieure pour petite chambre ».
En haut des résultats de recherche, j’obtiens le pack d’images.
Le premier résultat de la recherche est Pinterest, et les pages suivantes sont très similaires.
Et puis, nous avons aussi un pack vidéo.
Les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent clairement des éléments visuels. Ils veulent de l’inspiration pour leurs petites chambres à coucher, présentée sous forme de photos au style épuré.
Se classer ici avec un guide de rénovation descriptif, ou votre service de design d’intérieur ? Peu probable.
Mais vous pouvez préparer un article de blog riche en images accompagné d’une vidéo, ou peut-être vous concentrer sur le classement sur Pinterest ou Youtube plutôt que sur Google ? Maintenant que vous connaissez l’intention de recherche, il n’y a plus de limites.
Maintenant, voyons ce qui se passe lorsque nous cherchons sur Google « comment réparer la fermeture éclair ».
Wow, c’est un véritable festival de vidéos !
Ci-dessous, vous pouvez voir de nombreux guides étape par étape :
Les personnes qui effectuent des recherches sont plus intéressées par le fait de voir la solution à leur problème que de lire un article à ce sujet.
Si vous vous attachez à créer une vidéo de haute qualité qui s’affiche en haut de la SERP, vous obtiendrez peut-être plus de visites et de clics qu’un simple article.
Les vidéos apparaissent beaucoup dans les résultats de recherche, notamment pour les tutoriels et les commentaires. Le contenu visuel est essentiel pour ces expressions.
Pour augmenter vos chances de répondre à l’intention de recherche pour ces requêtes, votre meilleure chance est de créer un contenu multimédia riche.
Rappelez-vous : l’étape 1 – l’étude approfondie des pages de résultats – est la plus importante. Elle doit devenir l’élément constant de votre recherche de mots-clés ! Vous pouvez ensuite combiner les trois autres étapes, en fonction de votre temps, de vos besoins et de vos ressources.
Conclusion
Vous savez maintenant comment identifier correctement l’intention de recherche derrière une requête.
L’intention de recherche est le processus qui consiste à identifier le « pourquoi » de chaque requête de recherche.
Elle doit faire partie intégrante de votre recherche de mots-clés.
Elle vous aidera :
- identifier la concurrence en fonction de l’intention de recherche (ne vous comparez qu’au contenu qui répond à la même intention que la vôtre) ;
- évaluer vos chances d’être classé pour un mot clé ;
- rencontrer votre public en plein milieu.
En analysant les résultats des SERP, les recherches connexes, les questions posées par les internautes, la similarité des mots clés et les packs vidéo/image, vous pouvez découvrir les motivations des internautes derrière leurs requêtes.
Bonne chance dans votre quête de contenu !
