Comment votre trafic actuel influe sur votre référencement ?

Vous ne trouvez pas votre Boutique Shopify dans les résultats de recherche ? Vous n’êtes pas seul. Des millions de sites luttent pour se tailler une place sur les moteurs de recherche. Si le trafic actuel est faible, vous vous demandez peut-être si cela ne nuit pas à vos chances de gravir les échelons.

Bien que le volume total de trafic n’influence pas votre classement dans les moteurs de recherche, le trafic joue un rôle important dans l’apparition de votre site dans les résultats de recherche. Il va sans dire (mais je vais le dire quand même) que plus votre site est populaire, mieux c’est.

Selon l’étude de SEMrush sur les facteurs de classement, il y a 17 facteurs clés à prendre en compte, énumérés ci-dessous par ordre d’importance :

  1. Visites directes du site web
  2. Temps passé sur place
  3. Pages par session
  4. Taux de rebond
  5. Total des domaines de référence
  6. Total des liens de retour
  7. Total des PA de référence
  8. Total des liens de retour
  9. Longueur du contenu
  10. Sécurité des sites web (HTTPS)
  11. Total des ancres
  12. Mot clé dans l’ancre
  13. Mot-clé dans le corps
  14. Densité de mots-clés
  15. Mot-clé dans le titre
  16. Mot-clé dans meta
  17. Vidéo à la page

Un coup d’œil à cette liste permet de comprendre une chose : le trafic joue un rôle majeur dans le succès de votre site web. Mais Google se concentre davantage sur la manière dont les utilisateurs trouvent votre site et sur ce qu’ils y font que sur le volume de trafic mesurable que reçoit votre site.

Voyons comment les principaux facteurs de classement influent sur votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et comment vous pouvez tirer parti de ces connaissances pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Trafic direct

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Si vous avez déjà examiné les analyses de votre site web et vérifié d’où vient votre trafic, vous avez peut-être remarqué que de nombreux utilisateurs proviennent de la nébuleuse “trafic direct”. Pour mieux comprendre ce qu’est exactement le trafic direct, revenons sur un autre article de SmartBug Media™ : The Difference Between Direct and Organic Search Traffic Sources.

Dans cet article, Amber Kemmis explique que le trafic direct est défini comme des visites sans site web de référence. Traditionnellement, le trafic direct est attribué aux utilisateurs qui entrent manuellement l’URL de votre site web dans leur navigateur ou qui cliquent sur un lien marqué d’un signet. Aujourd’hui, cependant, l’histoire du trafic direct est un peu plus complexe. Le trafic direct peut provenir de vos employés qui tapent l’URL du site web, de clients qui visitent fréquemment votre site web, de personnes qui ont mis votre site web dans leurs favoris, de courriels, de trafic mobile, de liens dans des applications ou des logiciels, et de sites HTTP non sécurisés.

Le trafic direct est la clé de votre classement. Le rapport SEMrush indique que même après avoir ajouté cinq nouveaux facteurs de classement à son rapport, le trafic direct des sites web reste le plus influent. En d’autres termes, lorsque de nombreux utilisateurs se rendent directement sur un site web, cela signale à Google que le domaine a une grande autorité et une grande valeur.

SEMrush a pu arriver à cette conclusion après avoir exclu la recherche organique et d’autres données de trafic, ce qui a conduit à un lien notable entre les visites directes et la position de la page sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ils ont conclu que Google donne la priorité aux domaines ayant plus d’autorité et donc plus de trafic direct lors du classement du groupe de mots-clés à fort volume.

L’importance du trafic direct signifie que les classements organiques ne sont pas la seule chose sur laquelle vous devriez vous concentrer. La notoriété de votre marque alimente les visites directes, aussi la construction d’une image de marque forte devrait-elle être un élément essentiel de votre stratégie de promotion.

Actions des utilisateurs

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Le simple fait de gagner plus de trafic direct ne va pas amener votre site web à la terre promise des résultats de recherche en première page. Vous avez également besoin d’un trafic de qualité. Google est attentif aux facteurs qui suggèrent que votre site web répond aux besoins de recherche des utilisateurs. Trois des cinq premiers facteurs de classement portent sur ce que font les utilisateurs une fois qu’ils ont atterri sur votre site web.

Temps passé sur le site

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Le deuxième facteur de classement, selon les recherches de SEMrush, est le temps que les utilisateurs passent sur votre site web une fois qu’ils y ont atterri. Les utilisateurs lisent-ils votre contenu ou passent-ils 30 secondes sur le site et le quittent ? Un temps faible sur le site indique à Google que votre site ne répond pas aux besoins de recherche des utilisateurs. D’autre part, les utilisateurs qui passent beaucoup de temps sur le site ont probablement trouvé ce qu’ils cherchaient et passent du temps à lire votre contenu.

Vous voulez vous assurer que votre site web est optimisé non seulement pour les mots-clés à fort volume de recherche, mais aussi pour les mots-clés pertinents. Par exemple, si le site est destiné à une résidence pour personnes âgées, vous ne voulez pas qu’il soit le premier résultat des sociétés de soins à domicile.

Pages par session

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Le troisième facteur de classement le plus important est le nombre de pages par session, c’est-à-dire le nombre de pages différentes qu’un utilisateur consulte pendant qu’il est sur votre site web. Google tient compte de ce facteur car il s’agit d’un indicateur de contenu attrayant, d’une navigation claire sur le site et d’un cheminement évident de l’utilisateur.

Le rapport de SEMrush montre qu’à mesure que nous nous rapprochons du sommet du SERP, il y a plus de pages par session pour chaque domaine. Le nombre de pages par session est similaire, en moyenne, pour les quatre premiers résultats.

Comme pour le temps passé sur le site, un faible nombre de pages par session indique que votre site ne fournit pas l’information aux utilisateurs qui la recherchent, ou du moins qu’il ne rend pas l’information pertinente facile à trouver. Une navigation confuse sur le site portera préjudice à vos pages par session.

Taux de rebond

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Le taux de rebond de votre site web est le nombre d’utilisateurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Les utilisateurs rebondissent sur chaque site web, mais si la majorité de vos utilisateurs rebondissent, c’est un indicateur que quelque chose ne va pas

Selon SEMrush, 49 % est le taux de rebond moyen des domaines se situant dans les trois premiers rangs des résultats de recherche. En outre, l’étude a conclu que plus la position d’une page est élevée, plus son taux de rebond est faible.

Un taux de rebond élevé indique à Google que la page a une faible pertinence pour les recherches. Si votre taux de rebond est élevé, vous devrez peut-être tenir compte des mots clés pour lesquels vous êtes actuellement classé et vous assurer qu’ils sont en phase avec votre offre.

Encore une fois, pour aider votre site à améliorer chacun de ces facteurs de classement, assurez-vous que votre site présente un contenu pertinent et attrayant, clair et facile à naviguer. Lorsqu’une personne atterrit sur votre site web, le chemin à suivre pour résoudre son problème et devenir un client doit être simple.

Trafic de référencement

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Les facteurs de classement cinq à huit sont tous liés au trafic de référencement de votre site. Il s’agit du trafic qui arrive sur votre site web via des liens sur d’autres sites web. Il peut s’agir de sites partenaires, d’annuaires, d’articles ou de billets de blog (entre autres sources). Le rapport de SEMrush confirme que tous ces facteurs s’influencent directement les uns les autres, de sorte que vos positions ont peu de chances de changer si vous augmentez les valeurs d’un facteur mais ignorez les autres.

Voici comment Google interprète votre trafic de référencement :

Nombre total de domaines référencés

What is the difference between referring domains and backlinks ...

Si vous doutez de la puissance des liens de référence, considérez cette statistique du rapport SEMrush : 10 000 est la différence du nombre de domaines de référence entre la deuxième et la dixième position pour les mots-clés à fort volume dans les résultats de recherche.

Vos domaines de référence sont très liés au nombre total d’IP de référence (facteur de classement sept). Bien que le nombre total d’adresses IP de référence puisse ne pas être exactement égal aux domaines de référence, ils sont connectés, de sorte que les IP de référence influencent le classement du domaine particulier de la même manière.

Cela signifie que si vous essayez de vous classer pour un mot-clé populaire, vous devez avoir une présence en ligne qui favorise le partage de votre contenu. Il existe de nombreuses façons de développer les liens de référence, depuis le blog d’un invité jusqu’à la communication manuelle avec les créateurs de contenu. Vous devrez faire des efforts pour augmenter le nombre total de domaines de référence de votre site.

Total des liens

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Les backlinks sont des liens sur d’autres sites web qui renvoient à votre site. La différence entre le domaine de référence et les backlinks est qu’un domaine de référence peut avoir plusieurs backlinks vers votre site.

Les recherches de SEMrush ont révélé que plus un domaine a de backlinks, plus sa position est élevée sur le SERP. Tout comme les IP de référence se rapportent aux domaines de référence, le nombre total de liens de retour est lié au nombre total de liens de retour que le domaine possède et influence le classement du domaine de la même manière. Les rétroliens de suivi se réfèrent aux liens qui n’ont pas été marqués “no follow” par l’affiche de lien. Les liens marqués “no follow” perdent leur avantage en matière de référencement.

Une fois de plus, la création de liens vers votre site non seulement augmentera votre trafic de référencement, mais aussi votre classement dans les résultats de recherche.

Sur les 17 principaux facteurs de classement, les huit premiers sont tous liés au trafic de votre site web. Bien que vous vouliez certainement vous assurer que votre site suit le reste des facteurs de classement notés dans le rapport SEMrush, vous voulez d’abord examiner votre trafic actuel et vous assurer qu’il est sain. Les utilisateurs proviennent-ils des bonnes sources ? Ont-ils l’air de s’intéresser au site ? Si vous remarquez un taux de rebond élevé et aucun trafic de référencement, il est utile de réévaluer votre stratégie de référencement et de vous assurer que vous ciblez le bon trafic.