L’EMD, ou Exact Match Domain update, était une mise à jour de l’algorithme de Google de 2012 qui visait exactement ce qu’il est nommé : les noms de domaine à correspondance exacte. 12

L’intention derrière cette mise à jour n’était pas de cibler exclusivement les noms de domaine à correspondance exacte, mais de cibler des sites avec la combinaison suivante de tactiques de spam : des domaines à correspondance exacte qui étaient également des sites de mauvaise qualité avec un contenu mince.

Il n’y avait pas vraiment d’autres surnoms pour cette mise à jour. Elle a été remplacée par la mise à jour de l’EMD, ou Exact Match Domain.

La principale faiblesse de ces sites était le fait que les SEO achetaient des domaines avec des phrases de mots clés correspondant exactement, construisaient un site, mais avaient un contenu extrêmement mince avec peu ou pas de valeur. C’était extrêmement facile à faire. Tellement facile, en fait, que c’était presque comme prendre des bonbons à un bébé en termes de gains de référencement facile.

Avant la mise à jour, Matt Cutts de Google a averti l’industrie que cela allait faire l’objet d’une future mise à jour dans une vidéo du webmaster publiée le 7 mars 2011.

Le Dr. Pete Meyers de Moz a publié un article juste avant la publication de la mise à jour sur les EMD, demandant si les EMD étaient en déclin. Les données qui l’accompagnent montrent une forte diminution de l’influence que les domaines de correspondance exacte ont sur les classements réels.

La conclusion finale après la mise à jour est que, dans l’ensemble, les domaines non .com ont subi une punition plus sévère que leurs homologues .com, qui étaient des concurrents plus forts et ont mieux survécu à la mise à jour.

Cutts a annoncé la mise à jour de l’EMD sur Twitter le 28 septembre 2012 :

matt cutts parle des exacte match domain

La mise à jour de l’EMD devait être effectuée périodiquement

Danny Sullivan de SearchEngineLand a écrit que Google a confirmé que l’algorithme EMD sera exécuté périodiquement, de sorte que ceux qui ont été touchés restent filtrés ou ont une chance d’échapper au filtre. Ceci est également en place pour que Google puisse attraper ce qu’ils ont pu manquer lors de la dernière mise à jour.

Les sites de spamming et les contenus légers ont été très visités

L’objectif de cette mise à jour était de cibler les sites de spam et les sites ayant une quantité importante de contenu mince n’ayant que peu de valeur au-delà des mots de correspondance exacts dans le domaine. Les sites ayant une plus forte reconnaissance de la marque et un contenu de haute qualité étaient moins susceptibles d’être touchés.

Et si vous étiez touché par la mise à jour de l’EMD ?

Si vous avez été touché par la mise à jour et que vous vouliez vous en remettre, le consensus général sur le plan d’attaque approprié était très similaire à celui de Panda

  • Vous voudriez vous débarrasser et/ou améliorer le contenu de mauvaise qualité. Veuillez noter : Google a officiellement recommandé que l’amélioration du contenu de mauvaise qualité soit la meilleure solution, par opposition à la suppression totale des pages de mauvaise qualité.
  • Un audit du profil des liens serait utile pour identifier les liens entrants spammeurs qui ont des signaux de confiance faibles, et s’engager dans une campagne de remédiation/suppression des liens pour les supprimer.
  • Ensuite, révisez votre routine pour ajouter chaque jour un nouveau contenu personnalisé et étonnant à votre site.
  • Et enfin : engagez-vous dans une campagne d’acquisition de liens SEO pour accroître la confiance et l’autorité de votre site web. Après la suppression des mauvais liens, il sera nécessaire de poursuivre l’acquisition.

Les sites touchés par cette mise à jour présentaient-ils un modèle ?

Le Dr. Pete de Moz a publié une étude détaillée sur cette mise à jour. D’après ses mesures des personnes touchées, environ 41 EMD sont tombés dans le top 10, avec un changement net d’environ 36 domaines après l’entrée de 5 nouveaux EMD dans le top 10). Un exemple de site qui est tombé dans le top 10 avait un domaine de correspondance exacte. Ce n’était pas exactement un site de spam, mais un site assez décent dont le seul crime a été de choisir un domaine riche en mots-clés plutôt qu’un domaine de marque.

La majorité des sites de ce mélange semblent avoir davantage de signaux qui communiquent une qualité inférieure – des choses comme une faible autorité, l’acquisition de liens spammy, l’utilisation agressive de mots-clés, etc. – et ils semblaient être classés simplement parce qu’ils avaient un EMD.

Il n’y avait pas de modèle clair discernable par les données du Dr. Pete, et donc la plupart des SEO ont été obligés de supposer que de multiples facteurs non identifiés publiquement par Google étaient pesés par eux.

Mises à jour de Google depuis 2012

Les domaines de correspondance exacte aident-ils ou nuisent-ils au classement Google ? John Mueller pèse le pour et le contre.

Mythes et idées fausses sur la mise à jour de l’EMD

Domaines de correspondance exacte Faits et mythes

Malgré la position publique de Google concernant la mise à jour de l’EMD qui comble la faille de l’optimisation des noms de domaine à correspondance exacte, certaines idées fausses subsistent quant au fait que l’achat de domaines à correspondance exacte fonctionne réellement.

Eh bien, c’est le cas, jusqu’à un certain point.

La plupart des webmasters ont aujourd’hui de bonnes intentions lorsqu’ils achètent un nom de domaine à dénomination exacte. Ils ont des normes de qualité plus élevées lorsqu’il s’agit de créer des sites web. Ils ont appris de leurs erreurs, et il n’y aura pas toujours des situations où ces sites sont construits juste pour le bien de l’EMD.

Cet auteur pense que la situation où vous avez un vrai chapeau gris SEO allant après les domaines de correspondance exacte avec l’enthousiasme est quelque chose qui est extrêmement rare de nos jours. Le filtre a été mis en place, (presque) tout le monde a appris de ses erreurs, et la plupart (sinon tous) les webmasters veulent rester du bon côté de Google. Cet auteur pense qu’il y a moins de malentendus de nos jours qu’autrefois.

À l’époque, la plus grande erreur était de croire que Google s’en prenait à tous les domaines de correspondance exacte. Ils avaient en fait déclaré qu’ils cherchaient des domaines de faible qualité, et tous les domaines de correspondance exacte n’ont donc pas été affectés par cette mise à jour. Il est important de définir la distinction ici, car cette idée fausse persiste encore.

Comment la mise à jour de l’EMD a-t-elle modifié le référencement ?

Qu’est-ce que la mise à jour de l’EMD a changé en matière de référencement ?

Même en 2012, l’utilisation de domaines à correspondance exacte n’a jamais été une technique valable selon les directives de Google pour les webmasters. C’était considéré comme un chapeau gris, parce que vous manipuliez techniquement les résultats de recherche même si cela n’a jamais été clairement un chapeau noir.

En raison de la prévalence de cette technique à cette époque, Google a estimé qu’il était nécessaire de combler cette lacune.

Panda a tenté de résoudre de nombreux problèmes concernant les sites dont le contenu était de mauvaise qualité. Mais lorsqu’il s’agissait de faire correspondre exactement des domaines, Panda ne faisait pas un très bon travail.

L’arrivée de la mise à jour de l’EMD signifiait que les OMR ne pouvaient pas simplement acheter un site avec des domaines à correspondance exacte, créer un contenu de mauvaise qualité et le laisser s’arrêter là pour un jour.

Cette mise à jour signifiait que le référencement allait devenir plus complexe, pas aussi facile, et tout le monde savait que les gains de classement facile pour les clients étaient terminés. Maintenant, il fallait tout prévoir : le référencement des pages, le marketing de contenu, l’acquisition de liens, tout. Ce ne serait pas aussi simple que de créer un site instantanément et d’en tirer des avantages presque immédiats en termes de classement.

En fin de compte, cela a été de bon augure pour un meilleur référencement, car les webmasters se sont plaints à l’époque qu’un avantage injuste était accordé aux domaines à correspondance exacte. Heureusement, dans ce cas, Google a écouté, et l’optimisation des moteurs de recherche dans son ensemble est de meilleure qualité. Cela signifie que les webmasters seront moins enclins à construire des sites de mauvaise qualité uniquement pour le bénéfice du classement.