Le SEO en dehors de votre page, Qu’est-ce que c’est, comment ça marche ?
Le SEO Off Page, c’est un peu comme aspirer l’âge et l’autorité d’un vieux site pour aller plus vite que les autres…
Si vous voulez commencer dès le début de l’optimisation pour les moteurs de recherche, consultez notre « guide SEO du débutant en Dropshipping » ou notre article « SEO sur Shopify pour les Nuls« .
Quoi qu’il en soit, vous avez probablement entendu dire qu’il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire « sur les pages de votre site » pour améliorer votre classement : faire en sorte que vos pages se chargent plus rapidement, les remplir avec les mots clés parfaits, utiliser les bonnes balises d’en-tête aux bons endroits… C’est exactement ce que cet article vous aidera à faire : que vous commenciez avec des bases ou non, nous vous aiderons à prioriser les bonnes améliorations pour vraiment booster votre classement dans les moteurs de recherche.
Ce qui semble être un peu moins facile pour de nombreux e-commerçants, dropshipper et spécialistes du marketing, c’est le côté « hors page », un peu plus délicat.
Qu’est-ce que le SEO Off Page et pourquoi est-ce important ?
La qualité du contenu de votre site et de sa configuration technique est évidemment très importante. Mais avoir des pages bien optimisées n’est qu’une partie du puzzle. Google se soucie de vous et de votre boutique très spéciale, mais aussi de ce que le reste du monde en pense. Comment jugent-ils cela ? En suivant les liens vers vos pages provenant de sources externes.
Ainsi, la mission, si vous décidez de l’accepter, est de faire sortir votre marque et votre contenu de la façade parfaitement soignée de votre boutique en ligne pour les faire entrer dans le monde réel, dans les lieux où vivent vos clients potentiels en ligne, à travers leurs yeux et dans leur cerveau.
Au sens large, les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche aiment appeler ce processus « création de liens » : il s’agit de travailler activement à la création de liens vers votre boutique, vos collections, vos produits et votre contenu à partir du web au sens large. L’internet est un vaste espace et, d’une part, il peut sembler qu’il existe tellement d’options qu’il est difficile de choisir par où commencer. Mais, d’autre part, cela signifie aussi qu’il existe incontestablement une communauté de niche de personnes intéressées par vos produits. Quelque part. Il vous suffit de les trouver.
SEO Off Page, Backlinks : Qualité vs Quantité
Il peut sembler qu’obtenir des liens de retour soit une victoire, mais les moteurs de recherche ne sont pas si faciles à satisfaire. Il est important de s’assurer que ces liens proviennent de sites de haute qualité. De la même manière qu’un moteur de recherche juge la pertinence du contenu de votre site, il examine et note tout le reste du réseau. Si vous êtes lié à partir de la première page du New York Times, cela vous donne un plus grand coup de pouce que le lien dans la signature de vos messages sur le forum. Mais il n’est pas nécessaire de viser très haut – un influenceur de la mode locale qui fait un lien vers votre boutique ou un podcasteur spécialisé qui recommande vos produits peut également produire des résultats.
Dans le passé, les optimiseurs de moteurs de recherche ont pu constituer un portefeuille de milliers de liens à partir de placements payés par des spams, mais le risque de pénalités de recherche signifie qu’il est plus judicieux d’éviter ces services de nos jours. Si vous ne pouvez pas vous contenter de payer une mystérieuse ferme de liens pour créer ces liens, quelles sont vos options ? Nous allons maintenant aborder cinq de nos stratégies préférées pour gagner des liens retour.
Idée 1 : Contenu social / partageable
Il est inutile de vous rappeler qu’une présence active dans les médias sociaux est un élément central de la stratégie marketing de base de la plupart des boutiques en ligne. Il est important d’être bien installé et bien engagé, avec une présence sur les canaux pertinents, pour établir votre crédibilité et votre visibilité.
En même temps, vous ne voulez pas crier dans le vide. Le contenu que vous créez et distribuez par l’intermédiaire de vos canaux doit être utile à votre public, aussi engageant/interactif que vous pouvez le faire tourner et (nous croisons les doigts pour vous) partageable. Il est toujours délicat d’encourager ce partage et il n’est pas aussi facile qu’il y paraît de le rendre viral. Pensez à l’infographie de mode parfaite qui se répand dans tout Pinterest. Ou le guide ultime de votre produit phare qui est sans cesse réaffiché dans votre sous-répertoire le plus pertinent.
Idée 2 : Postes d’invités
Il peut être aussi facile que de demander à ce que votre contenu et votre marque soient diffusés sur d’autres sites réputés. Commencez par faire quelques recherches. Quels sont les blogs de l’industrie, de la mode ou locaux qui pourraient être intéressés par votre magasin, vos produits et, peut-être plus important encore, votre histoire. Dressez une liste des sites en ligne sur lesquels vous aimeriez figurer et contactez les rédacteurs de ces blogs.
Si vous avez déjà mis en place votre machine à contenu, il ne devrait pas être trop difficile de créer un contenu qui puisse trouver un écho auprès de leur public et du vôtre ». Nous savons par expérience que la création de tonnes de contenu de qualité est un travail difficile et c’est probablement un énorme soulagement si vous proposez de contribuer à votre travail et de partager votre expertise approfondie avec le public d’un autre blogueur.
Idée 3 : Examens & Avis Clients
Il est très important de recueillir des avis sur votre site pour assurer la sécurité sociale et favoriser les conversions, mais il n’y a pas de mal à diffuser certains avis sur le web. Trouvez des moyens d’inciter vos clients à vous donner de l’amour sur leurs blogs personnels, les flux de médias sociaux, les forums et leurs réseaux personnels en général. Vous pouvez les contacter par un e-mail de suivi automatique et leur offrir une réduction sur leur prochain achat s’ils envoient un lien vers leur avis.
Idée 4 : Influenceurs
Il existe de nombreuses stratégies pour attirer les influenceurs dans votre magasin Shopify, qu’il s’agisse de micro-influenceurs locaux ou d’énormes stars de Youtube. Testez l’eau avec des personnalités locales plus petites qui ne vous demanderont pas les méga-dollars. Proposez-leur peut-être des produits gratuits ou un code de réduction très généreux. Vous pourriez même essayer un système de partage des revenus dans le cadre duquel ils obtiendraient une part de toutes les ventes réalisées, y compris un code promotionnel personnalisé. Partout où vous le pouvez, offrez-leur de la valeur et des ressources pour les aider à promouvoir leur marque personnelle et ils seront heureux de stimuler votre entreprise en retour.
Si vous commencez tout juste, pourquoi ne pas mentionner quelques influenceurs étonnants, à quel point ils sont étonnants et combien ils aimeraient théoriquement votre produit ? Envoyez-leur alors un e-mail de sensibilisation pour leur faire savoir que vous leur offrez de la publicité gratuite.
Idée 5 : relations publiques / médias
Surtout quand vous avez fait du buzz et remporté des succès, il n’est pas si difficile de s’emparer d’une part de la tarte médiatique traditionnelle. Encore une fois, il s’agit de nouer des relations et peut-être de commencer petit. Pensez à ce qui distingue votre entreprise de la concurrence. Qu’est-ce qui est intéressant dans votre marque et qui pourrait attirer un journaliste ? Tout d’abord, recherchez dans votre réseau personnel les contacts que vous pourriez avoir. Si vous n’en avez pas, allez en ligne et parcourez quelques points de vente. Vous voyez quelqu’un qui écrit sur le développement de la ville dans votre quartier ? Dites-lui comment votre magasin y contribue. Vous n’êtes pas du tout d’accord avec un article sur les petites entreprises en ligne ? Envoyez un courriel à l’auteur et proposez-lui de le citer dans son prochain suivi.
Aspects techniques – Ce qu’il faut garder à l’esprit
1. Liens Do-Follow(Lien Pris en compte) et No-Follow(Lien non pris en compte)
Tous les liens ne sont pas créés de la même façon. Demandez à ce que toute personne ayant un lien avec vous n’utilise pas un lien non suivi. De cette façon, les moteurs de recherche recevront le message clair et net que ce site externe recommande votre page. Surtout si vous payez pour un lien, il doit être à 100% de type « follow ».
2. Texte d’ancrage
Encore une fois, pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre à quoi ils sont liés, le texte même du lien est un élément auquel il faut réfléchir un peu. Il est préférable d’avoir un lien descriptif ancré « cravates en soie faites à la main » / « mobilier du milieu du siècle dernier » / « les applications de magasinage les plus utiles » plutôt que « cliquez ici » ou « regardez » ou « quelque chose d’autre d’ennuyeux ».
3. 404 / Pages de renvoi
Où voulez-vous que ces visiteurs importants finissent ? Avec des liens organiques / « naturels », vous n’avez pas vraiment le choix. (Vous pouvez toutefois contacter l’auteur si vous souhaitez essayer d’ajuster quelque chose). Lorsque vous collaborez activement avec un partenaire pour créer un lien retour vers votre magasin, vous avez un peu plus de latitude pour proposer des destinations adaptées. S’il s’agit d’un article de blog portant spécifiquement sur vos étonnantes cravates en soie, il serait très judicieux de diriger ce trafic directement vers votre page de collection de cravates en soie bien optimisée ou vers le best-seller dont l’article de blog parle.
Si vous vous investissez vraiment pour que la collaboration fonctionne, vous pourriez créer une page de renvoi spécifique (comprenant une offre spéciale pour ces visiteurs en particulier ?) Le volume de clics vers votre site par le biais du lien est important, mais il est également important que les visiteurs restent sur place et, idéalement, agissent sur votre page. Ainsi, M. Moteur de recherche sait qu’il s’agit d’un bon lien, avec un contenu pertinent à l’autre bout du tunnel http.
