Points clés des Topic Clusters en SEO
- Les Topic Clusters sont des groupes de contenus connexes qui couvrent collectivement un vaste domaine.
- Les groupes de contenu fournissent un support contextuel aux autres pages d’un groupe. Ils créent également un cadre solide de liens internes pour aider les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à trouver votre contenu.
- Les groupes de thèmes vous permettent de couvrir de vastes sujets et de dominer les catégories de mots clés dans la recherche organique.
Parfois, les modes en matière de référencement surgissent et provoquent une grande agitation, mais elles finissent par s’éteindre. Vous vous souvenez des mots-clés LSI ? Et la technique du gratte-ciel ? Bien que vous puissiez être tenté de mettre les groupes de thèmes dans le même panier que ces modes, ne les écartez pas tout de suite.
Les clusters thématiques sont sur le point de faire un retour massif.
Je vous expliquerai pourquoi plus tard dans ce cours. Mais d’abord, voici un bref récapitulatif pour ceux qui ne sont pas familiers avec le modèle des groupes de sujets.
Que sont les Topic Clusters ?
Les groupes de sujets sont des groupes de contenus connexes qui couvrent collectivement un vaste domaine. Les groupes de contenu fournissent un support contextuel à toutes les pages d’un groupe. Ils constituent également la base d’une structure de liens internes solide.
Le modèle de cluster thématique est construit sur un cadre en étoile, et chaque cluster a trois composants essentiels :
- Une page de pilier à vocation générale
- Plusieurs pages de regroupement approfondies
- Des liens internes placés de manière stratégique
Le concept de Topic Clusters SEO n’est pas nouveau.
En fait, WordPress a introduit quelque chose de similaire il y a près de 17 ans avec les catégories. Mais, Hubspot a fait passer les groupes de sujets au niveau supérieur en 2016. Depuis lors, l’idée s’est infiltrée dans le lexique des spécialistes du marketing de contenu et a alimenté des stratégies de référencement efficaces.
Cependant, le sujet a beaucoup mûri depuis sa création. Ainsi, des graphiques comme celui ci-dessous ne sont plus aussi pertinents qu’avant :
Ne vous méprenez pas. Le graphique ci-dessus de Hubspot est une visualisation décente qui met en évidence une stratégie de base de regroupement de sujets. Mais il n’illustre pas l’importance des liens internes, sur lesquels je reviendrai bientôt.
J’aime beaucoup mieux le graphique suivant, qui montre comment relier stratégiquement les pages de regroupement entre elles ainsi qu’avec la page pilier correspondante. Un grand merci à Gillian Schneider pour le design ci-dessous.
Pourquoi les Topic Clusters sont importants pour le SEO
Si vous gérez la création de contenu ou l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), prêtez attention aux groupes de sujets, car ils déterminent les indicateurs clés de performance (KPI) sur lesquels nous établissons des rapports.
Mesurez-vous le classement des mots-clés, le trafic ou les conversions ? Et l’engagement ou les pages par session ? Le modèle de regroupement de sujets rend votre programme de référencement et votre calendrier de contenu plus efficaces pour vous aider à tirer le maximum de valeur de vos efforts de marketing numérique.
Vous en voulez la preuve ?
Terakeet a examiné l’industrie de la beauté à la loupe pour voir quelles entreprises l’écrasaient en termes de part de marché de la recherche organique. Si vous êtes comme moi, vous vous attendez probablement à ce que les grandes marques de produits de beauté comme Ulta, Sephora, L’Oréal, Neutrogena ou Dove dominent les recherches.
C’est loin d’être le cas. En fait, Dove et L’Oréal n’étaient même pas dans le top 20 pour les 9 secteurs que nous avons analysés. Alors, quelles sont les marques qui gagnent systématiquement ?
Les éditeurs en ligne.
Nous avons constaté qu’Allure, Byrdie, New York Magazine et Good Housekeeping détenaient collectivement plus de 40 % des parts de marché des produits biologiques dans plusieurs secteurs. Il suffit de regarder la croissance du trafic organique de Byrdie au cours des dernières années :
Comment ces éditeurs parviennent-ils à obtenir des résultats systématiquement supérieurs à ceux des marques de détail qui valent des milliards de dollars, y compris Amazon ? Groupes de sujets.
Byrdie, à lui seul, a 66 articles de blog différents sur les piercings qui sont classés pour plus de 26 000 mots clés collectivement et génèrent plus de 1,4 million de visites mensuelles (selon Semrush).
C’est la puissance des Topic Clusters.
Toujours pas satisfait ? Voici quatre autres raisons pour lesquelles le Topic Clusters est important pour le SEO.
Google investit dans la compréhension des Topic Clusters.
Nous comprenons maintenant les sous-thèmes autour d’un intérêt. Par exemple, si vous recherchez « équipement d’exercice à domicile », nous pouvons maintenant comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l’équipement à petit prix, les choix haut de gamme ou les idées pour les petits espaces.
Google
Google a récemment lâché quelques grosses bombes en matière de référencement. Tout d’abord, il a annoncé une percée dans la technologie de classement qui aide l’algorithme à déterminer la pertinence de passages spécifiques dans une page globale. Ensuite, ils ont amélioré leur capacité à comprendre les sous-thèmes d’un intérêt général grâce à des réseaux neuronaux. Voici l’annonce de Google, que je vous recommande vivement de lire.
Troisièmement, Google a annoncé en septembre 2021 qu’il comprenait désormais comment les gens explorent généralement certains sujets. Laissez-vous guider un instant. Cela va au-delà de l’identification de sujets connexes. Cela signifie que Google peut prédire l’ordre dans lequel les utilisateurs naviguent fréquemment dans un parcours. La nouvelle fonction de recherche intitulée « Choses à savoir » permet aux utilisateurs d’explorer et de comprendre plus facilement de nouveaux sujets. Elle sera déployée vers la fin de l’année 2021.
Cela vous semble familier ? Ces avancées sont précisément ce à quoi les groupes de sujets excellent. Ils organisent les informations autour de grands thèmes et renvoient à des informations plus détaillées provenant de passages pertinents.
Google est très enthousiaste à propos de ces avancées et pense que cette technologie améliorera considérablement l’expérience des utilisateurs. Lorsque Google investit dans quelque chose qui stimule la recherche et améliore l’expérience utilisateur, vous devriez en tenir compte.
Les Topic Clusters renforcent le contexte, la pertinence et l’autorité
Imaginez que vous ayez une page sur votre site Web concernant la couleur des jaguars. Comment Google saura-t-il si votre page traite des teintes de peinture de la nouvelle F-TYPE, des couleurs des maillots de l’équipe masculine de basket-ball ou de la quantité de mélanine dans la fourrure du panthère onca d’Amérique du Sud ?
Contexte
De toute évidence, Google extrait du sens des éléments du référencement on-page, notamment le titre de la page, l’URL, les sous-titres, les passages et les phrases. Mais Google tire également des enseignements de ces éléments sur les pages qui renvoient à votre contenu, ainsi que du texte d’ancrage de ces liens.
Ainsi, les groupes de thèmes sont comme des seaux concentrés de pertinence. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte, les relations et la hiérarchie de chaque page au sein d’une famille de contenu.
Et c’est incroyablement utile lorsque vos pages sont plus nuancées que l’exemple du jaguar ci-dessus.
En outre, les groupes de contenu mettent en évidence l’étendue de votre couverture (ou son absence). Par exemple, si vous avez dix pages liées entre elles sur votre site Web qui couvrent entièrement un sujet, Google vous considérera comme une autorité plus importante que si vous n’avez qu’un seul contenu sur le sujet.
L’expertise, l’autorité et la confiance (E-A-T) sont essentielles au classement des résultats de recherche dans de nombreux secteurs. Il est donc judicieux d’investir dans une stratégie de contenu qui amplifie ces éléments intangibles.
Les Topic Clusters améliorent la recherche de mots-clés
De nombreux référenceurs font mal leur recherche de mots-clés. Certains ne ciblent que les mots-clés les plus concurrentiels avec un volume de recherche massif. Mais ils ne tiennent pas compte de la façon dont les mots clés spécifiques sont liés les uns aux autres, ni de la façon dont ils fonctionnent ensemble pour faire progresser les clients potentiels dans le parcours de l’acheteur.
En conséquence, leurs sites Web deviennent incohérents et ils ont du mal à être bien classés pour quoi que ce soit. En résolvant un problème à la fois sans tenir compte de l’ensemble du parcours, les utilisateurs restent sur leur faim.
À l’inverse, d’autres référenceurs grignotent des mots-clés à longue portée dont le volume de recherche est minuscule mais qui se chevauchent de manière significative. Au départ, ils peuvent être bien classés en raison de la faible concurrence. Cependant, le contenu dupliqué et de mauvaise qualité finira par cannibaliser leur classement et faire fondre leur trafic. Pire encore, les quelques visiteurs qu’ils obtiennent commenceront à se désintéresser en raison du contenu redondant.
Inutile de dire que ces deux approches sont mauvaises car elles existent dans un vide.
Lorsque vous adoptez une approche de la recherche de mots-clés basée sur les groupes de sujets, vous commencez naturellement à regrouper les termes en groupes. Ainsi, plutôt que de remettre une liste massive de mots-clés à votre équipe de contenu, vous pouvez leur présenter une liste organisée de mots-clés regroupés par article de blog, groupe de sujets et catégorie de blog.
En conséquence, votre stratégie de contenu existante sera plus unifiée et des éléments de contenu spécifiques auront une meilleure résonance auprès des clients. Plus important encore, votre équipe de contenu vous aimera pour cela.
Les Topic Clusters améliorent l’UX et les conversions
Les gens se tournent vers Google pour trouver des réponses. Ils veulent peut-être connaître le rendement énergétique moyen d’un VUS. Peut-être se demandent-ils s’il est préférable d’acheter ou de louer un véhicule neuf. Ou peut-être veulent-ils simplement savoir quels modèles de VW sont équipés d’un lecteur CD.
Lorsque vous comprenez pourquoi et comment vos personas effectuent des recherches, vous pouvez faire correspondre leurs requêtes à des points douloureux et à des intentions. Vous saurez où ils se trouvent dans l’entonnoir de conversion et comment les faire passer à l’étape suivante.
Les groupes de sujets vous permettent de construire de manière prédictive du contenu autour d’un sujet central qui résout plusieurs points de douleur pour plusieurs buyer personas différents à différents stades de l’entonnoir – sans cannibaliser vos propres mots-clés.
Ainsi, vous serez en mesure d’anticiper les questions de suivi de vos utilisateurs et de leur fournir le bon contenu au bon moment. Cela permet de maintenir l’intérêt des utilisateurs pour votre contenu plutôt que de les renvoyer vers Google pour obtenir des réponses.
Pensez-y de la manière suivante :
Les utilisateurs doivent entrer sur votre site Web à une étape de l’entonnoir et en sortir plus loin dans le parcours de l’acheteur. Si vous résolvez les problèmes de vos clients potentiels de manière répétée, ils commenceront à vous rechercher lorsqu’ils seront prêts à convertir.
Exemple de Topic clusters
Il existe de nombreuses variantes du modèle pilier-cluster. Par exemple, une page de catégorie de commerce électronique qui organise les produits en sous-catégories et renvoie à ces pages. Un autre exemple serait une page centrale de contenu qui décompose les différents types d’assurance-vie et renvoie à des articles de blog ou à des guides sur ces sous-thèmes.
Voici un exemple d’un groupe de sujets que nous avons construit sur le site Web de Terakeet pour notre Guide avancé du référencement du commerce électronique.
Nous avons abordé les pages de produits et de catégories dans deux sections de cet article pilier, et dans les deux cas, nous avons créé un lien vers un article de blog plus approfondi sur ces sujets.
Dans la section consacrée à la création d’une liste de contrôle, nous avons créé un lien vers notre page de regroupement de listes de contrôle pour le référencement.
Ce guide est incroyablement complet. Il couvre également la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle, le référencement sur page, la création de liens, et bien plus encore. Dans chaque sous-titre, nous avons créé un lien vers l’article de blog correspondant. En retour, nous avons créé un lien vers l’article de blog sur le référencement du commerce électronique à partir de chaque page du groupe, lorsque cela était nécessaire.
Comment créer une stratégie SEO par topic Clusters
1. Commencez par un bon modèle de Topic Clusters
Il est essentiel de rester organisé lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement, et les grappes de contenu vous obligent à mettre de l’ordre dans vos affaires. Voici comment commencer. Vous pouvez également télécharger mon modèle personnel de groupe de sujets ci-dessous. Je l’utilise pour regrouper les mots-clés, résumer le volume et établir des priorités dans la rédaction du contenu.
2. Créer des personas d’acheteurs et cartographier le parcours du client
Un buyer persona est une représentation fictive d’un client idéal. Les spécialistes du marketing utilisent les personas pour affiner leurs messages marketing et créer des campagnes plus personnalisées.
Les personas vous aident à segmenter votre public en fonction d’attributs communs, ce qui vous permet d’élaborer un contenu qui répond à des points sensibles spécifiques. En fonction de votre secteur d’activité, vous devrez peut-être créer plusieurs profils de clients différents. Si vous avez besoin d’aide pour commencer, consultez ces exemples de personas d’acheteurs.
Une fois que vous savez qui est votre public, vous pouvez le guider plus efficacement sur son chemin, de la prise de conscience à la conversion. La cartographie du parcours client vous permet de supprimer les points de friction et d’être présent à chaque point de l’arbre de décision. Ensuite, vous pouvez combler toute lacune dans le processus avec des pages groupées afin de ne pas manquer de grandes opportunités.
3. Effectuez une recherche de mots-clés sur des sujets et des intentions de recherche
Le véritable pouvoir des groupes de thèmes consiste à maximiser la part de marché en dominant des verticaux entiers de mots clés dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Bien que le volume soit important, ce n’est pas le seul attribut à prendre en compte lors de la recherche de mots clés.
Pensez aux problèmes que les clients potentiels peuvent vouloir résoudre et à la façon dont ils recherchent des solutions. Comment leurs questions changent-elles au fur et à mesure qu’ils progressent dans l’entonnoir, et quelles actions sont-ils susceptibles de prendre à chaque étape ?
Les requêtes du haut de l’entonnoir sont plus générales et informatives. Les recherches du milieu de l’entonnoir deviennent plus comparatives. Les termes de recherche du bas de l’entonnoir ont tendance à être spécifiques aux marques, aux produits ou aux services et aux évaluations.
Après avoir identifié vos mots-clés prioritaires, organisez-les en groupes. Bien que cela soit fastidieux, je recommande de rechercher chaque terme dans Google et de le mettre en correspondance avec un terme principal. Cela vous permet de regrouper les mots-clés à longue traîne autour d’un seul terme parent qui représente un article de blog ou une page groupée. Ensuite, faites correspondre chaque page de regroupement à un seul article pilier. Enfin, vous pouvez également regrouper plusieurs groupes de sujets sous une seule catégorie de blog.
Voici une capture d’écran du modèle de groupe de thèmes que j’utilise pour regrouper les mots clés en articles de blog, groupes et catégories.
4. Rédiger vos pages de Topic Clusters
Bonne nouvelle : tout le travail difficile est fait ! Mais n’envoyez pas simplement vos groupes de mots-clés à votre équipe de contenu. L’ordre d’exécution est important.
Pensez à la hiérarchie et rédigez d’abord le contenu de base. Si vous commencez par les pages les plus détaillées du groupe, vous saurez exactement comment les référencer dans tous vos groupes. À l’inverse, si vous rédigez des pages de plus haut niveau avant d’avoir compris les bases, ces pages et sections risquent d’avoir l’air d’être des supports de substitution qui n’apportent pas de réelle valeur aux utilisateurs.
Ironiquement, il est souvent plus difficile de rédiger des pages de regroupement que des pages de pilier, car il faut aller au fond des choses.
Bien qu’il soit préférable de planifier à l’avance les regroupements, vous pouvez toujours revenir en arrière et effectuer un audit de contenu autour d’un sujet particulier pour rechercher des opportunités. Lorsque vous découvrez d’autres requêtes de recherche sur des sujets connexes, réfléchissez à de nouvelles idées de contenu et ajoutez des pages Web pour combler les lacunes.
5. Rédigez vos pages piliers
Vous serez probablement tenté de vous plonger dans le contenu de vos piliers avant d’avoir fini de rédiger vos pages de regroupement. C’est compréhensible, car il s’agit du contenu le plus volumineux et le plus brillant.
Mais luttez contre cette envie !
Vous serez étonné de voir à quel point il est plus facile de construire un pilier complet lorsque vous posez d’abord les bases. Plus important encore, vous ne courrez pas le risque d’aller trop loin et de cannibaliser les classements de recherche de chaque page groupée.
(Lisez mon guide avancé sur les pages piliers pour savoir ce qu’elles sont et pourquoi elles sont le moteur des groupes de thèmes).
Gardez votre contenu de pilier large. Abordez tous les sous-thèmes, et incluez vos extraits sonores les plus percutants. Mais ne couvrez rien de manière trop approfondie. Au lieu de cela, utilisez des CTA et des liens internes attrayants pour inciter les lecteurs à se rendre sur les pages de vos groupes de thèmes s’ils veulent en savoir plus.
Si vous avez besoin d’aide pour élaborer vos pages piliers, Rejoignez le Reseau SEOARMY en vous inscrivant en cliquant ici.
6. Ajoutez stratégiquement des liens internes
Arrêtez-vous un instant.
Cette partie est essentielle. Les groupes de thèmes tirent leur force des liens internes. Donc, plus vous êtes stratégique, plus vos groupes de thèmes génèrent du trafic et des conversions.
J’ai déjà beaucoup écrit sur la stratégie des liens internes. Je vous recommande vivement d’ajouter cet article à vos favoris si vous voulez éviter certains pièges et informations erronées. Si vous n’avez pas le temps de le lire maintenant, voici le résumé.
Les liens internes ont de multiples fonctions dans le référencement. Mais ils ont deux fonctions très importantes lorsqu’il s’agit de groupes de thèmes. Premièrement, ils fournissent aux moteurs de recherche plus de contexte sur votre contenu. Ensuite, les liens internes partagent le PageRank entre les URL d’un groupe. Ainsi, si quelques pages attirent des tonnes de backlinks, elles transmettront plus efficacement cette valeur aux autres pages de vos clusters.
La chose la plus importante à retenir concernant l’ajout de liens internes entre les pages d’un groupe de sujets est de les ajouter là où ils sont les plus pertinents. Si vous mentionnez un mot-clé plusieurs fois sur une page, mais que vous avez une section dédiée à ce sous-thème, c’est là que vous devez ajouter le lien.
Encore une fois, je donne beaucoup plus de détails dans l’article ci-dessus, alors consultez-le si vous voulez tout savoir.
Erreurs de Topic Clusters
Les deux plus grandes erreurs que les gens commettent lorsqu’ils créent des groupes de sujets sont l’inondation de contenu et le cloisonnement.
Commençons par les silos de liens. Il s’agit de l’absence intentionnelle de liens entre les différents groupes de sujets afin de concentrer la pertinence. Le problème de cette stratégie est qu’elle ne permet pas de saisir les précieuses opportunités de liens internes qui transmettent le PageRank et le contexte.
En outre, les thèmes n’existent tout simplement pas en vase clos. Tout est interconnecté, et les sujets tangentiels aident Google à comprendre les relations entre les différents groupes.
L’autre erreur à éviter est l’inondation de contenu. C’est le cas lorsque les référenceurs créent trop d’articles de blog qui ciblent des mots clés très similaires. Par exemple, ils peuvent créer une page pilier autour du mot-clé marketing par courriel. Ensuite, ils créent des pages de regroupement comme :
- 7 façons efficaces de faire de l’email marketing
- 10 méthodes d’email marketing que vous ne pouvez pas ignorer
- Comment faire de l’email marketing en 2019
- Comment faire de l’email marketing en 2020
Chacun de ces articles cible le même mot-clé général, comment faire du marketing par courriel. Par conséquent, ces pages se feront concurrence pour le classement, ce que l’on appelle également la cannibalisation des mots-clés.
Pour éviter l’inondation de contenu, construisez toujours des pages groupées autour de termes de recherche uniques avec une variété d’intentions de recherche différentes. En cas de doute, recherchez vos mots clés sur Google pour vous assurer que la SERP est différente des autres termes de votre cluster avant de rédiger le contenu.
Conclusions sur le Topic Clusters
Si votre équipe marketing consacre déjà beaucoup de temps à la rédaction de blogs, les groupes de thèmes valent la peine d’être investis. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et montrent aux clients que vous comprenez leurs besoins en fournissant un contenu pertinent tout au long du parcours de l’acheteur.
Lorsque vous adoptez pleinement un modèle de regroupement de sujets, votre stratégie de marketing de contenu devient plus organisée, plus efficace et plus sophistiquée. Un contenu de pilier de haute qualité et de longue durée capte les chercheurs en haut de l’entonnoir. Les pages de contenu en grappes ciblent des mots clés connexes autour de sujets plus spécifiques au milieu et au bas de l’entonnoir.
En outre, les algorithmes de recherche comprennent de mieux en mieux les relations sémantiques entre les sous-thèmes et les sujets principaux. Par conséquent, si vous investissez dans les groupes de sujets, vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche seront également renforcés.
En fin de compte, les thèmes principaux permettent d’aligner le contenu de votre site Web sur vos objectifs de marketing entrant, de sorte que les utilisateurs bénéficient d’une expérience de marque plus holistique qui leur convient parfaitement.
FAQ sur les Topic Clusters
Qu’est-ce qu’un Topic Clusters ?
Les Topic Clusters sont des groupes de contenus connexes qui couvrent collectivement un vaste domaine. Le modèle de regroupement de sujets est construit sur un cadre en étoile qui comprend des pages piliers, des pages de regroupement et des liens internes.
Comment créer un Topic Clusters ?
- Choisissez un vaste domaine pour votre groupe de sujets.
- Effectuez une recherche par mot-clé pour découvrir l’ensemble des opportunités du marché.
- Regroupez les mots-clés en groupes pour chaque page du groupe.
- Rédigez d’abord les pages de regroupement. Puis, écrivez la page pilier en dernier.
- Ajoutez des liens internes entre toutes les pages du cluster.
Pourquoi les Topic Clusters sont-ils importants ?
Les Topic Clusters sont importants pour plusieurs raisons :
- Ils fournissent aux moteurs de recherche plus de contexte sur votre contenu.
- Les groupes de thèmes améliorent les liens internes pour transmettre les signaux de PageRank et de pertinence entre les URL.
- Ils mettent en évidence l’étendue de votre couverture, renforçant ainsi votre autorité sur un sujet.
- Les groupes de thèmes améliorent l’expérience d’utilisation en anticipant les prochaines étapes d’une recherche et en fournissant le bon contenu au bon moment.
