Voulez-vous créer une newsletter sur WordPress ?
Si vous avez une liste d’emails, ne la laissez pas dormir ! Vous pourriez faire grimper en flèche vos ventes en engageant vos prospects et en les invitant à revenir sur votre site Web grâce au marketing par Mail.
Dans ce tutoriel, nous allons vous montrer exactement comment créer une newsletter pour que vous puissiez commencer à développer votre Business en ligne.
Pourquoi avez-vous besoin d’une newsletter ?
Les newsletters jouent un rôle important dans la stratégie de maturation des prospects. Si vous faites tous ces efforts pour produire du contenu de qualité sur votre site, celui-ci mérite d’être lu par vos abonnés. Les newsletters permettent de s’assurer que le bon public trouve vos articles par e-mail.
Si vous voulez vous assurer que le contenu de votre blog et de votre site attire un trafic récurrent, n’oubliez pas d’envoyer des newsletters à vos abonnés.
Comment créer une newsletter à succès ?
Faire en sorte que les gens s’abonnent à votre newsletter n’est qu’un début. Vous devrez planifier un peu avant de créer votre première newsletter réussie.
Voici quelques conseils de base pour vous aider à démarrer :
- Définissez votre public – Demandez-vous qui est votre public cible et quels sont ses besoins. Si vous ne le savez pas encore, envisagez de créer un formulaire d’enquête pour le découvrir.
- Définissez vos objectifs – Voulez-vous simplement augmenter le trafic ? Faire participer les lecteurs ? Vous préparez-vous à une vente saisonnière ? Une fois que vous aurez déterminé ce que vous souhaitez obtenir de vos campagnes d’e-mailing, vous serez en mesure de décider du type de contenu à créer et à envoyer.
- Choisissez la fréquence – Les courriels de marketing peuvent être ennuyeux s’ils sont envoyés trop souvent. Décidez de la fréquence à laquelle vous enverrez des e-mails à votre liste, que ce soit chaque semaine, chaque mois, chaque trimestre, etc.
- Rassemblez vos meilleurs contenus – Vous n’avez pas besoin de partir de zéro pour votre newsletter. Dressez une liste des contenus les plus utiles de votre site et élaborez un calendrier éditorial autour de ces articles pour convaincre les lecteurs de vos bons conseils.
- Utilisez des émojis dans les lignes d’objet – Si cela correspond à votre ton, essayez d’utiliser des émojis dans vos lignes d’objet. Les lignes d’objet ont un impact important sur votre taux d’ouverture, alors donnez-leur beaucoup d’amour et de recherche.
- Rédigez avec soin – Que les destinataires de vos e-mails soient de nouveaux prospects ou des clients existants, votre newsletter doit être un élément de contenu bien conçu. Vérifiez les fautes de frappe et adoptez un ton conversationnel.
- Utilisez des appels à l’action – Assurez-vous que vos e-mails contiennent des appels à l’action. En d’autres termes, demandez au lecteur de faire quelque chose, par exemple cliquer sur un lien ou un bouton indiquant « Cliquez ici pour obtenir plus de détails ». Les CTA vous permettent de convertir les lecteurs en clients et de les faire revenir sur votre site Web.
Maintenant que vous avez une idée de la façon de créer une newsletter réussie, plongeons dans notre tutoriel sur la création d’une newsletter.
Créer une newsletter est facile, développer une liste de diffusion l’est… moins.
Si vous êtes convaincu de la nécessité de créer une newsletter, félicitations, vous avez fait le premier pas. Mais qui sera le destinataire de votre newsletter ? C’est la deuxième étape : développer une liste de diffusion. Et cela implique de collecter des adresses email ou de gagner des abonnés.
Ce qui implique de convaincre les gens de vous donner volontairement leur email.
Il existe de nombreux raccourcis pour créer une liste d’emails, mais ils vous permettent rarement d’obtenir une liste de valeur. Quoi que vous fassiez, n’achetez jamais une liste d’emails. C’est du spamming, et cela se retournera contre vous.
Alors comment créer une liste d’emails de qualité ?
Utilisez votre site web
Si quelqu’un se trouve sur votre site, vous pouvez supposer qu’il est intéressé par ce que vous dites ou vendez. Créez un formulaire qui lui permette de vous donner son nom et son email (nous y reviendrons plus tard) et faites en sorte qu’il le voie.
Un lien vers votre formulaire doit figurer sur chaque page de votre site. Vous pouvez également attirer l’attention sur le fait que vous avez une newsletter à l’aide d’une fenêtre contextuelle ou d’un autre moyen d’attirer l’attention.
L’objectif est de faire en sorte que les gens s’abonnent facilement. Mais d’abord, il faut qu’ils sachent qu’il y a quelque chose à quoi s’abonner.
Offrez quelque chose
Un autre moyen de gagner rapidement des adresses est de proposer des cadeaux. Mais attention : pour qu’un cadeau soit efficace, il doit être en rapport avec ce que vous faites.
Par exemple, si vous essayez de développer un podcast sur les livres et que vous organisez un tirage au sort pour offrir un barbecue, vous n’obtiendrez pas d’abonnés qui s’intéressent aux livres, mais seulement ceux qui veulent avoir une chance de gagner un barbecue gratuit.
Si vous leur envoyez un email à propos du podcast de votre livre, ils vont tout simplement supprimer votre newsletter, se désabonner ou, pire, la signaler comme un spam.
De nombreuses personnes qui fournissent volontairement leur adresse email à des newsletters ou à des listes d’emails signaleront ces envois comme des spams si le contenu ne les intéresse pas. C’est inévitable, mais vous pouvez réduire la probabilité que cela se produise en créant une liste de qualité.
Ainsi, pour votre podcast sur les livres, il serait raisonnable et approprié d’offrir des livres. Ou un blog sur le cinéma peut offrir des films ou des billets de cinéma. Mais en gardant cela à l’esprit, vous devez toujours rester pertinent par rapport à ce que vous faites.
Offrir des manuels de sciences puis envoyer une newsletter sur les romans d’amour ne fonctionnera pas. Vous voyez le genre.
Fournir un accès ou des informations exclusives
Comme dans le cas d’un cadeau, le fait de fournir un accès ou des informations qui ne sont pas accessibles au public sur votre site Web est un bon moyen de gagner des abonnés intéressés. Vous avez probablement vu cette méthode utilisée avec les livres blancs. Mais vous pouvez proposer un grand nombre de choses pour inciter un visiteur à s’inscrire sur votre liste.
Des articles ou des épisodes spéciaux, l’accès à des forums ou à des groupes de discussion « réservés aux membres », etc. sont autant de moyens de susciter l’intérêt d’un visiteur. Les gens échangeront leur adresse email contre des informations qu’ils apprécient.
Vous avez créé une liste d’adresses email de qualité, et maintenant ?
Nous aborderons dans une minute les mécanismes d’envoi de vos newsletters par email, mais tout d’abord, parlons de la manière de s’assurer que votre newsletter est lue par les destinataires. Vous pouvez construire une liste solide, mais si vous n’envoyez pas une newsletter solide, les gens ne la liront pas.
Ce qui fait une bonne newsletter, c’est son contenu. Les meilleures newsletters sont :
- Informatif – fournissez des informations que vos abonnés veulent lire. Pourquoi se sont-ils abonnés à votre newsletter ? Qu’est-ce que vous leur offrez ? Gardez cela à l’esprit lorsque vous rédigez.
- Facile à lire – les images et les couleurs peuvent être utilisées pour transmettre des idées. Même si les gens ne lisent pas chaque mot d’une newsletter, vous avez la possibilité de les attirer visuellement.
- Bien formatée – utilisez le langage HTML pour mettre en page votre newsletter et n’oubliez pas de laisser le contenu respirer. Les abonnés confrontés à un mur de texte et à l’absence d’espace libre sont plus susceptibles de supprimer ou d’enregistrer l’email pour le lire plus tard (et il est facile que « plus tard » devienne « jamais »). Même si vous présentez beaucoup d’informations, décomposez-les en petites sections qui donnent l’impression d’une lecture facile.
Ai-je mentionné le spam ?
Lorsque vous envoyez des emails en masse, que ce soit en utilisant un produit commercial d’email ou le serveur de votre hôte, vous devez prendre toutes les précautions possibles pour éviter que vos messages soient marqués comme spam. Un trop grand nombre de plaintes pour spam et l’adresse IP de votre serveur sera ajoutée aux « listes noires ».
Les serveurs de messagerie utilisent ces listes pour décider des emails à rejeter. Il est évident que vous ne voulez pas figurer sur ces listes.
J’ai mentionné précédemment que certains destinataires marqueront vos messages comme étant du spam, quoi que vous fassiez. Voyons donc comment éviter que vos autres destinataires fassent de même.
Utilisez le double opt-in
Cela signifie qu’après que quelqu’un vous a donné son adresse email, vous lui envoyez un email de confirmation qu’il doit confirmer. En général, il s’agit de cliquer sur un lien pour vérifier qu’il souhaite être ajouté à la liste.
La plupart des programmes d’email marketing proposent par défaut un processus d’opt-in.
Veillez à ce que la ligne d’objet de votre mail soit pertinente
Assurez-vous que l’objet de votre email est en rapport avec le contenu de votre newsletter. Il peut être tentant d’utiliser un objet controversé ou choquant pour inciter les destinataires à ouvrir l’email, mais si le contenu de votre newsletter n’est pas controversé ou choquant, vous pouvez rencontrer des problèmes.
Tout décalage entre l’objet et le corps de l’email incitera certains destinataires à considérer votre newsletter comme un spam. Certains systèmes anti-spam détectent les lignes d’objet « spammy » et placent automatiquement ces messages dans les dossiers de spam.
Fournir des informations de contact précises
Ne masquez pas l’identité de l’expéditeur de l’email. Assurez-vous que votre nom, celui du blog ou de l’entreprise, ainsi qu’une adresse email valide, sont indiqués. Selon l’endroit où vous vivez, il se peut que vous deviez également indiquer une adresse postale physique et un lien de désabonnement.
La plupart des emails de marketing que vous recevez contiennent ces informations en tout petits caractères dans le pied de page du message. C’est très bien, mais assurez-vous que vous respectez les règles.
Envoi de votre newsletter par email
Nous avons vu pourquoi une newsletter peut être un avantage et comment commencer à construire une liste, maintenant parlons de comment envoyer l’email aux abonnés.
Il existe de nombreuses sociétés de marketing par email telles que Constant Contact, MailChimp, Aweber et une douzaine d’autres. Leur point commun est la richesse de leurs outils, qui simplifient la gestion de votre liste et l’envoi d’emails.
Une autre chose qu’elles ont en commun, ce sont les frais d’abonnement. Si vous construisez une liste assez importante, les frais peuvent être considérables.
Pour ce tutoriel, je voulais trouver une option gratuite et une option qui s’intègre à WordPress. Là encore, il existe plusieurs options, et j’ai choisi de me concentrer sur le plugin » Newsletter « .
Parmi les plugins WordPress gratuits de newsletter, Newsletter a le plus grand nombre d’installations, est souvent mis à jour, et a une bonne note de 4,5 étoiles.
Installons-le et je vais vous faire visiter.
Installation du plugin WordPress Newsletter
Connectez-vous à votre panneau d’administration WordPress.
Dans la colonne de navigation de gauche, survolez le lien « Plugins » et cliquez sur le lien « Ajouter un nouveau ».
Dans la boîte « Rechercher des plugins… », entrez « newsletter ».
Trouvez le plugin Newsletter et cliquez sur le bouton « Installer maintenant ».
Cliquez sur le bouton « Activer ».
Configuration du plugin WordPress Newsletter
La newsletter vous présentera un tutoriel. Cliquez sur le tutoriel pour le configurer :
Expéditeur – La newsletter suggère une adresse email ici (newsletter@votre domaine), si vous gardez la suggestion, assurez-vous que l’adresse est configurée.
Formulaires d’abonnement – Ceci détermine si votre newsletter inclut un champ pour demander le nom de la personne, une case à cocher de confidentialité et le texte du bouton d’abonnement. Le champ « email » est, bien entendu, inclus par défaut.
Si vous ne pensez pas avoir une utilisation spécifique du nom de l’abonné, envisagez de ne pas le demander. Moins vous demandez d’informations personnelles, plus les gens sont susceptibles de cliquer sur le bouton d’abonnement.
C’est le moment de faire des tests ! Envoyez un email de test. Entrez une adresse email que vous pouvez vérifier et cliquez sur le bouton « Envoyer un message test ». Vous recevrez un email du système.
Si vous ne recevez pas l’email de test dans votre boîte de réception, vérifiez votre dossier spam. Si l’email de test n’apparaît pas dans l’un ou l’autre de ces dossiers après quelques minutes, contactez votre hébergeur et faites-lui savoir que vous avez des difficultés à envoyer des emails depuis votre site.
Ajout d’un formulaire d’inscription à la newsletter sur votre site
La section suivante du tutoriel ajoute un formulaire d’inscription à la newsletter dans la barre latérale ou le pied de page de votre site WordPress. Pour ajouter le formulaire, cliquez sur le bouton « Take me to my widget settings ».
Dans la section « Widgets actifs », faites défiler jusqu’aux entrées de la newsletter et cliquez sur « Newsletter » ou « Newsletter Minimal ».
Cliquez sur le bouton « Ajouter un widget ».
Le thème de notre site d’exemple n’utilise pas de barre latérale, la seule option est donc « pied de page ». Pour les thèmes comportant une barre latérale, vous pourrez choisir l’endroit où vous souhaitez que le formulaire de newsletter apparaisse.
Complétez les options du formulaire d’abonnement.
Voici à quoi ressemblera le formulaire de newsletter dans le pied de page du site.
Et voici le formulaire de la Newsletter Minimal.
Vous pouvez consulter le lien de la documentation sur les newsletters et l’ajouter à vos favoris pour vous y référer ultérieurement. Il y a beaucoup de personnalisation que vous pouvez faire pour vous assurer que vos envois ont l’apparence et le son que vous voulez.
Contribuez à la solution
Le spam est un problème. Faites de votre newsletter ou de vos envois promotionnels une partie de la solution. Offrez toujours quelque chose de valeur, n’essayez pas de tromper vos destinataires et soyez toujours franc quant à votre identité et à la raison pour laquelle vous apparaissez dans leur boîte de réception.
Si vous adoptez une approche positive des newsletters par email, vous pouvez en tirer des avantages incroyables. Plus vous êtes connecté à vos clients ou à ceux qui vous suivent, plus ils seront ouverts à vos messages et à vos idées (et, soyons honnêtes, à vos arguments de vente).
Pouvez-vous imaginer comment une newsletter par email pourrait profiter à votre présence en ligne ? Avez-vous déjà fait appel à l’une des sociétés commerciales de marketing par email ? Quelle a été votre expérience ?
