Le SEO négatif est réel. Il est possible d’endommager, voire de détruire un site en utilisant des liens de retour malveillants et du spamming agressif.

Le référencement négatif est un danger légitime qui peut entraîner une perte de visibilité et de revenus pour les recherches organiques. Mais il est possible de se défendre contre le référencement négatif.

Qu’est-ce que le SEO négatif ?

Le référencement négatif est la pratique qui consiste à mettre en œuvre des techniques de référencement “chapeau noir” sur un autre site. Habituellement, une attaque SEO est déclenchée par un concurrent mécontent et ses subordonnés dans le but de réduire le classement de ce site.

La plupart des SEO sont heureux de respecter les règles du jeu. Nous publions notre contenu, nous nous promouvons sur les médias sociaux et nous encaissons les coups chaque fois que Google met à jour son algorithme.

Mais il arrive parfois – pas souvent, remarquez bien – que vous vous mettiez du mauvais côté de quelqu’un qui ne partage pas vos scrupules. Il joue le jeu. Ils peuvent essayer de bloquer votre site web avec des centaines de liens spam, inonder Yelp de fausses critiques ou tout simplement pirater votre site web.

Heureusement, si vous êtes diligent, vous pouvez généralement attraper des attaques SEO malveillantes avant qu’elles ne causent des dommages irréparables.

Que vous soyez une victime, que vous pensiez en être victime ou que vous souhaitiez simplement vous protéger contre une attaque potentielle, voici sept choses que vous pouvez faire pour protéger votre site web contre le référencement négatif.

Effectuer des audits de liaison réguliers

Des audits de liens réguliers sont une bonne pratique pour toute entreprise, mais ils peuvent vous sauver la mise si vous êtes victime d’une attaque SEO négative. Surveiller la croissance de votre profil de lien est sans conteste le meilleur moyen de repérer les activités suspectes avant qu’elles ne deviennent incontrôlables.

La plupart des sites web aiment les graphiques qui ressemblent à cela :

courbe de backlink

Cependant, si vous remarquez soudain une énorme pointe ou une chute et que vous n’avez pas travaillé sur le link building, cela devrait vous alerter :

seo negatif

C’est exactement ce qui est arrivé à Robert Neu, fondateur de WP Bacon, un site de podcast WordPress. En 2014, il a été victime d’un spam de type “link farm” qui lui a donné des milliers de liens avec le texte d’ancrage “film porno”. Cela lui a coûté des centaines de visites, et il a perdu 50 places dans le classement pour l’un de ses principaux mots-clés.

Heureusement, Neu a pu récupérer les classements et le trafic perdu à la suite de l’attaque en relativement peu de temps. Malgré un barrage continu de spam, il a pu soumettre un fichier disavow listant les domaines attaqués.

Vos liens peuvent également être affectés si vous avez été piraté. Peut-être que l’attaquant a modifié votre contenu pour y inclure des liens de spam ou a modifié vos liens pour rediriger vers les leurs. Ces attaques sont insidieuses et peuvent être difficiles à repérer, et la seule façon de protéger votre site web est de procéder à des audits réguliers.

Il est essentiel que vous surveilliez attentivement la croissance de votre profil de lien afin de pouvoir détecter une attaque avant qu’elle ne vous coûte trop cher. Utilisez un logiciel d’audit de liens ou effectuez un audit manuel pour vérifier la santé de vos liens. Si vous êtes victime de spamming de fermes de liens, faites-le savoir à Google et désavouez les liens dès que possible.

Surveillez la vitesse de votre site

La vitesse du site est un facteur clé de classement. Si votre site web devient léthargique et que vous n’avez aucune idée de la raison pour laquelle vous devriez utiliser un logiciel d’exploration pour rechercher quelque chose de suspect.

Si vous ne trouvez rien et qu’il y a toujours un problème, vous pourriez être victime d’un crawling forcé. L’exploration forcée entraîne une forte charge du serveur, ce qui signifie que votre site ralentira et pourrait même planter.

Si vous pensez être victime d’une attaque par crawling, vous devez contacter votre hébergeur ou votre webmaster pour essayer de déterminer d’où vient la charge. Si vous êtes doué pour la technologie, vous pouvez également essayer de trouver les auteurs vous-même.

Recherche de contenu copier/coller

Le marketing de contenu a été le nom du jeu ces dernières années, mais tout le monde n’est pas aussi créatif en matière de création de contenu. Par conséquent, le grattage est devenu beaucoup trop fréquent.

Le scraping est le processus qui consiste à retirer du contenu de votre site web et à le copier mot pour mot sur d’autres sites web. En général, l’attaquant s’en empare pour tenter de renforcer son contenu, mais il arrive qu’il le combine avec une attaque de type “ferme de liens” pour spammer votre site.

Le grattage a de graves conséquences. Si le contenu copié est indexé avant le vôtre, votre page peut être dévaluée et votre site peut en conséquence perdre du terrain.

Utilisez un outil comme Copyscape pour découvrir si quelqu’un a plagié votre contenu. Si c’est le cas, demandez au webmaster de retirer votre contenu. S’ils refusent (ou ne répondent pas), signalez-les en remplissant le formulaire de suppression des droits d’auteur de Google.

Surveiller Google My Business

Vous travaillez dur pour construire votre réputation de marque et gagner des clients. Les critiques négatives font mal, mais vous les utilisez souvent comme des expériences d’apprentissage sur la façon de vous améliorer. Mais qu’en est-il d’un raz-de-marée de critiques négatives ?

À moins que vous n’ayez récemment fait un gros coup de pub, une vague d’avis négatifs peut être le signe que quelqu’un essaie d’inonder votre site de faux avis. Si vous n’agissez pas rapidement, cela peut sérieusement nuire à votre réputation.

Gardez un œil sur votre inscription dans Google My Business et sur votre réputation en ligne grâce à un logiciel d’écoute des médias sociaux.

Voici comment signaler et signaler les fausses critiques :

  • Recherchez votre entreprise sur Google Maps.
  • Sélectionnez votre entreprise dans les résultats de la recherche.
  • Cliquez sur Résumé de l’examen > # Examens dans le panneau de gauche.
  • Marquez les faux avis.
  • Remplissez le formulaire de rapport.

Surveillez vos mots-clés” CTR

Fin 2014, Bartosz Goralewicz a vécu une expérience étrange : le site d’un client recevait des milliers de visites qui atterrissaient sur la page et rebondissaient immédiatement. Cela a commencé à avoir un effet sur leur classement – l’expérience utilisateur est un signal important, et cela ressemblait à un mauvais UX.

En réalité, quelqu’un avait programmé un bot pour cibler certains mots clés, atterrir sur des sites concurrents, puis rebondir, ce qui créait un faux taux de rebond du SERP.

Cette attaque insidieuse est difficile à repérer si vous ne surveillez pas le CTR de vos mots-clés. Connectez-vous à la console de recherche Google, cliquez sur Trafic de recherche > Analyse de recherche, et regardez votre CTR sur tous les mots clés. Si vous constatez un pic important sans raison, contactez Google et commencez à désavouer les liens offensants.

Vérifiez votre classement SERP


Vous n’avez probablement pas besoin qu’on vous dise de vérifier votre classement dans le SERP de temps en temps, mais juste au cas où, voici une raison impérieuse pour laquelle vous devriez le faire : Une baisse de classement peut être le résultat d’une intention malveillante. Un désindexage complet à la suite d’un piratage n’arrive pas souvent, heureusement, mais j’ai entendu des histoires d’horreur sur des SEO louches qui ont changé le fichier robots.txt d’un ancien client pour dire “Disallow” : / après qu’ils aient été renvoyés.

Il est difficile d’imaginer toutes les conséquences du désindexation de votre site web, mais heureusement, Moz a mordu à l’hameçon fin 2014 pour que nous n’ayons pas à nous poser de questions. Ils ont utilisé l’outil de suppression d’URL de Google pour supprimer Followerwonk du web, et en 2 à 3 heures, toutes les URL de Followerwonk avaient pratiquement disparu des SERP de Google.

Bien sûr, maintenant que Pingouin est rafraîchi en temps réel, les changements pourraient se faire beaucoup plus rapidement. C’est une bonne nouvelle si vous essayez de vous remettre d’une attaque, mais cela signifie aussi que les victimes qui ne font pas attention pourraient payer un lourd tribut – et rapidement.

Pour avoir un aperçu complet des performances de votre site, utilisez un logiciel de suivi de classement pour surveiller votre visibilité. Si vous constatez des baisses soudaines, vérifiez les statistiques d’exploration de votre site web dans la console de recherche Google et assurez-vous que votre fichier robots.txt est toujours correctement configuré.

Améliorez votre sécurité

Le référencement négatif n’est peut-être pas si courant, mais les cyberattaques augmentent d’année en année. Assurez-vous que votre logiciel est à jour, que vous appliquez tous les correctifs de sécurité à votre logiciel, et que votre logiciel de CMS est équipé d’un puissant cryptage pour protéger vos utilisateurs.

Vous devriez également faire migrer votre site vers HTTPS, surtout si vous faites du commerce électronique ou si vous stockez d’autres données sensibles sur vos clients. Non seulement le cryptage HTTPS vous offre une plus grande sécurité, mais c’est aussi un signal de classement, et il pourrait améliorer votre référencement en général.

Les cyber-attaques ne sont pas techniquement négatives pour le référencement, mais elles auront un impact sur votre référencement. Google signale les sites compromis par une ligne “ce site peut être piraté” dans votre liste de recherche, ce qui avertira certainement le trafic.

Consultez ces conseils de sécurité de Creative Bloq pour plus d’informations sur la manière de renforcer votre sécurité.

Conclusion

Le SEO négatif est rare. La plupart du temps, Google est capable de détecter les comportements problématiques en matière de liens et de les réduire avant qu’ils n’aient un impact sur vos SERP. Cela dit, des personnes intelligentes essaient continuellement de trouver des moyens de jouer avec le système.

Mon conseil : suivez les conseils de John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters de Google :

“Nous travaillons très dur pour nous assurer que des effets de tiers comme celui-là ne jouent pas un rôle dans les résultats de recherche. C’est quelque chose que nous ne pouvons pas garantir de manière absolue. Donc, si vous voyez quelque chose comme ça, vous êtes les bienvenus pour nous le faire savoir”.

Si vous pensez avoir été victime d’un référencement négatif, faites ce que vous pouvez pour isoler le problème, puis faites-le savoir à Google. En attendant, votre meilleure chance est de surveiller attentivement les performances de votre site et de détecter les problèmes avant qu’ils ne s’aggravent.