Les Types de Mots-clés SEO sont la première étape d’un bon référencement. Et quand vous avez réussi votre référencement, c’est à ce moment-là que vos vues organiques commencent à arriver. Plus de vues, plus de clients potentiels, plus de conversions, plus de profits.
Le problème est qu’il y a tellement de discussions sur les mots-clés dans le référencement. Mais comment savoir quel type de mots-clés choisir lorsque l’on fait une recherche de mots-clés ?
Quel type de mots-clés devrions-nous utiliser pour vraiment maximiser notre effort de référencement ?
Vous devriez utiliser différents mots-clés pour le référencement afin de cibler différents publics à chaque étape de l’entonnoir. De cette façon, vous pouvez atteindre un plus grand nombre de personnes et augmenter vos chances d’obtenir un client.
Avant d’en arriver là, savez-vous combien il existe de types de mots-clés ?
Dans cet article de blog, je vais vous présenter les 9 types de mots clés en référencement que vous devez connaître. En commençant par les plus courants, comme les mots-clés à courte et longue portée, jusqu’aux plus techniques, comme les mots-clés LSI.
Comprendre les 9 types de mots-clés SEO
1. Types de mots-clés : Courte traîne
Comme leur nom l’indique, les Mot-clés courte traîne sont des mots-clés courts (surprise !) qui se composent de trois mots ou moins. Parfois, on les appelle aussi le mot-clé principal.
Les mots-clés courts ont un volume de recherche énorme, mais sont également très concurrentiels.
Les internautes utilisent les mots-clés courts lorsqu’ils en sont à la toute première étape de leur recherche.
C’est pourquoi il est très difficile d’identifier clairement l’intention de recherche des mots-clés courts. Ils ont tendance à être partout.
Prenons l’exemple d’une personne qui recherche « citron ». Il pourrait chercher à savoir quelles sont les vitamines fournies par un citron, ou combien de calories contient un citron.
Les mots-clés courts ne se convertissent pas bien en raison de la difficulté à faire correspondre l’intention du chercheur.
Caractéristiques :
Volume de recherche élevé, taux de concurrence élevé, intention de recherche large, faible taux de conversion ; utilisez-le comme un mot clé thématique qui apparaît systématiquement sur votre site Web.
Comme vous pouvez le constater, le mot-clé à courte portée qui apparaît constamment sur notre site Web est « SEO ». Cela indique clairement à Google que c’est notre point fort. Mais est-ce que toutes les personnes qui recherchent le référencement recherchent une formation SEO ou une Agence SEO ? Probablement pas.
Mais cela ne veut pas dire qu’il n’est pas utile. En effet, ce n’est qu’un des nombreux autres mots-clés que nous ciblons sur le site Web, y compris dans nos articles de blog individuels.
2. Types de mots-clés : Longue traîne
Les mots-clés à longue traîne comprennent plus de trois mots. Ils sont aussi généralement beaucoup plus spécifiques que les mots-clés courts.
Ils ont un volume de recherche beaucoup plus faible que les mots-clés courts. Mais ils compensent en étant beaucoup moins concurrentiels.
La chose la plus importante à savoir avec un mot-clé à longue queue est que vous pouvez facilement identifier l’intention de recherche.
Prenons l’exemple suivant : « formation SEO Dropshipping ».
Cela signifie clairement que le chercheur est à la recherche de sites Web qui vendent cette formation exactement. Si vous voulez les cibler, vous devez donc indiquer le prix, les frais de livraison et l’emplacement du magasin sur le site Web.
Mieux encore, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches avec ces mots clés longs et détaillés, ils sont généralement prêts à faire un achat !
Caractéristiques :
Faible volume de recherche, faible taux de concurrence, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; à utiliser pour les pages ciblées, notamment les pages de produits et les articles de blog.
3. Types de mots-clés : Tendance
Lorsque vous pensez à des mots-clés récents, vous devez penser à quelque chose qui a fait l’objet d’un engouement récent.
Un exemple de mots-clés frais est The Avengers : Infinity War. (Au moment où j’écris ce billet, ce film vient de sortir dans les salles de cinéma. Mais j’imagine que c’est une vieille nouvelle pour vous, alors essayez d’imaginer cela avec tout nouveau blockbuster).
Comme vous pouvez le constater, le volume de recherche a atteint un pic au moment de la sortie du film, mais chute brutalement par la suite.
Vous pouvez profiter de l’explosion du volume de recherche d’un mot-clé frais pour attirer davantage de vues organiques, mais préparez-vous à une chute brutale lorsque l’engouement sera terminé.
L’avantage des mots-clés récents est que vous pouvez vous mêler aux dernières nouvelles et attirer un nouveau public, en vous détachant de vos anciens publics existants.
Caractéristiques :
Volume de recherche explosif, taux de concurrence moyen, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; utilisez-le pour créer un contenu actualisé à consulter.
4. Types de mots-clés : Longue traîne « Permanent » ou « Evergreen »
Les mots-clés « Evergreen » sont ceux qui sont pertinents en permanence. Le volume de recherche peut fluctuer de temps en temps, mais il n’y aura pas de changements extrêmes.
Le fait est que vous pouvez être sûr qu’à partir du moment où vous publiez un article axé sur le mot-clé evergreen jusqu’à, disons, deux ans plus tard, il y aura toujours des utilisateurs qui chercheront et voudront lire cet article.
Ainsi, pour les articles axés sur des mots clés à caractère permanent, vous devez vous assurer qu’ils peuvent vieillir avec élégance ou, mieux encore, les mettre à jour une fois par an pour qu’ils restent pertinents.
Les consultations ne seront peut-être pas explosives, mais elles seront constantes. Doublez cela avec le temps, vous aurez une quantité considérable de vues avec ce seul contenu.
Les contenus entourant les mots-clés à évolution constante ont tendance à être informatifs et éducatifs.
N’oubliez pas que si vous disposez d’une pièce informative bien conçue, elle peut s’ajouter à vos points d’autorité.
Plus vous produisez de contenus éducatifs, plus vous faites autorité. Ce qui signifie une position plus élevée dans les SERP. Ce qui vous apporte plus d’exposition, plus de vues et plus de lecteurs fidèles.
Caractéristiques :
Volume de recherche modéré, taux de concurrence moyen, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; utilisez-les pour élaborer des documents détaillés et informatifs qui peuvent être mis à jour régulièrement ou qui vieillissent bien.
5. Types de mots-clés : Définition du produit
Ce sont les mots-clés qui expliquent et décrivent votre produit.
Il ne s’agit pas seulement d’un outil de recherche de mots clés, mais d’un outil de recherche et de planification de mots clés LSI. Vous voyez la différence ?
Les personnes qui recherchent un mot clé définissant un produit recherchent quelque chose de très spécifique. Et vous pouvez soit être exactement ce qu’ils veulent, soit ne pas l’être du tout.
Lorsque les chercheurs recherchent un mot-clé définissant un produit, ils en sont déjà au premier stade de l’achat.
Tout ce dont ils ont besoin, c’est d’un peu plus d’informations pour cliquer sur le bouton de paiement.
Ainsi, lorsque vous ciblez un mot-clé définissant un produit, n’oubliez pas d’être aussi détaillé que possible.
La meilleure façon d’obtenir vos mots-clés de définition de produit est très simple, il suffit de regarder votre liste de produits, puis de créer une description détaillée pour chacun d’eux.
Maintenant, regardez ces descriptions et choisissez deux mots-clés fondamentaux. Ajoutez-les au nom de votre produit, et le tour est joué.
Caractéristiques :
Faible volume de recherche, faible taux de concurrence, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; utilisez-le sur vos pages de produits pour vous démarquer de la masse générique et répondre à l’intention de l’utilisateur.
6. Mot clé définissant le client
Vous avez votre persona cible, n’est-ce pas ? Si vous ne l’avez pas, créez un profil imaginaire pour votre public cible.
C’est simple.
Sont-ils principalement des hommes ou des femmes ? Quel âge ont-ils ? D’où viennent-ils ? Quel est leur emploi ?
Plus vous serez détaillé, plus vous pourrez utiliser d’informations à votre avantage.
Reprenons cet exemple, au lieu de simplement « Outil de recherche et de planification par mots-clés LSI », ajoutez le mot-clé qui définit votre client : Outil de recherche et de planification de mots-clés LSI conçu pour les spécialistes du marketing.
Les produits à taille unique sont rares. Adressez-vous donc clairement à votre public cible, concentrez-vous sur son point sensible, car un seul mot-clé fera toute la différence.
Pensez également à utiliser des témoignages de clients pour expliquer comment votre produit leur est utile. Cela contribuera à une meilleure crédibilité et à une plus grande familiarité avec les lecteurs qui partagent des profils similaires.
Caractéristiques :
Faible volume de recherche, faible taux de concurrence, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; utilisez-le pour vous adresser directement à vos clients et leur donner l’impression que le produit est fait sur mesure pour eux.
7. Mot-clé de géo-ciblage
Vous pouvez cibler un quartier, une ville, un État ou même un pays spécifique à l’aide d’un mot clé de géociblage.
Cela est particulièrement utile pour les petites entreprises locales qui souhaitent attirer les clients les plus pertinents, les clients locaux, vers leur vitrine.
Comment puis-je obtenir mes mots-clés de géociblage ? C’est en fait le mot-clé le plus facile à acquérir de la liste. La zone desservie par votre entreprise est votre mot-clé de géociblage, c’est tout.
Vous avez peut-être déjà votre adresse affichée dans la barre latérale, mais l’insérer dans le contenu lui-même peut faire une grande différence.
Les mots-clés de géociblage sont extrêmement importants pour les entreprises locales qui veulent établir leur référencement local. Lisez notre guide sur le référencement local ici pour en savoir plus.
Caractéristiques :
Faible volume de recherche, faible taux de concurrence, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; essentiel pour les entreprises locales et les entreprises de base de livraison.
8. Mots clés LSI
Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont des mots-clés thématiques qui sont étroitement liés à votre mot-clé principal.
Prenons l’exemple suivant : votre mot-clé principal est le citron, ses mots-clés LSI pourraient être thé au citron, citron biologique, nutrition au citron, etc.
Afin d’obtenir un mot-clé LSI, vous devez d’abord décider du mot-clé principal.
Les mots-clés LSI sont utiles dans le sens où ils vous permettent de créer des sujets correspondant à un thème large et de cibler toutes les petites branches, toutes basées sur un mot-clé racine.
En d’autres termes, votre contenu apparaîtra pour divers mots clés recherchés par les utilisateurs. Ce mot-clé fonctionnera à merveille pour la création de contenu ou d’articles de blog.
Le mot-clé LSI est un peu délicat à appréhender.
Vous pouvez regarder la section de recherche suggérée dans la page de résultats de recherche pour avoir une idée des mots-clés que le moteur de recherche associe à la requête de recherche effectuée.
LSIGraph (consentement complet, il s’agit de notre produit frère) est un autre outil formidable qui vous donnera automatiquement une liste de mots-clés LSI avec leur volume de recherche et leur concurrence. Il suffit de taper votre mot-clé principal et voilà, vous pouvez planifier votre contenu.
Caractéristiques :
Faible volume de recherche, faible taux de concurrence, intention de recherche spécifique, taux de conversion élevé ; renforcement du signal de classement pour le mot-clé principal et bon pour la création de contenu.
9. Types de mots-clés : ciblage d’intention
Lorsqu’un utilisateur effectue une requête, son intention se répartit entre ces trois catégories :
1. Informatif
Les utilisateurs veulent des informations générales sur un article ou un sujet spécifique. Utilisez donc des mots-clés tels que avantages de, moyens de, guide sur, faits. Ces mots-clés ont tendance à apparaître dans les contenus informatifs visant à éduquer le lecteur. Vous pouvez également utiliser les mots clés « où », « quoi » et « qui » pour élaborer votre contenu informatif.
2. Commercial
Les utilisateurs qui ont une intention commerciale sont plus sérieux lorsqu’il s’agit de faire un achat. Commencez donc à utiliser des mots-clés tels que spécifications, date d’expiration, lieu d’origine, frais de port, etc. pour donner des informations plus claires et spécifiques au produit.
3. Transactionnel
C’est la dernière étape avant qu’un utilisateur ne passe une commande. À ce stade, il compare les produits de plusieurs magasins et essaie d’obtenir la meilleure offre. Utilisez des mots-clés comme « meilleur prix », « vente », « meilleure qualité », « garantie », « remboursement sans problème », etc. pour qu’il se sente à l’aise pour acheter chez vous.
Tous ces mots-clés ont leur force particulière qui peut multiplier vos efforts de référencement lorsqu’ils sont utilisés dans différentes situations.
Découvrez si vos mots clés sont à court ou à long terme en regardant la tendance des recherches et voyez l’intention des mots clés et les questions populaires pour déterminer le contenu que vous devez élaborer.
Comment trouvez mes types de mots-clés
