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Méta-Description en SEO : Guide Complet

Sommaire

À quoi ressemble une bonne méta-description SEO ? Découvrez les meilleures pratiques de rédaction et d’optimisation qui vous aideront à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Les méta-descriptions ont toujours été une optimisation SEO essentielle. Même si elles ne contribuent pas au classement, elles permettent d’atteindre d’autres objectifs, comme l’amélioration du taux de clics en incitant les internautes à cliquer sur votre annonce plutôt que sur d’autres qui ne sont peut-être pas aussi intéressantes.

Les méta-descriptions sont considérées comme un signal indirect, dans la mesure où elles n’influencent pas directement les classements de recherche.

Mais cela signifie-t-il que vous devez les ignorer dans le cadre de vos efforts de référencement ? Absolument pas !

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Vous apprendrez ici comment créer de superbes méta-descriptions qui aideront les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et inciteront les internautes à cliquer et à visiter votre site Web.


Qu’est-ce qu’une méta-description SEO ?

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La méta-description est une balise HTML qui fournit aux moteurs de recherche et aux chercheurs une description du contenu de la page. Elle est affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page.


Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le ?

Comme de nombreux autres facteurs de classement sont entrés en jeu, les méta-descriptions ont perdu de leur impact et ne sont plus du tout utilisées dans le classement. En fait, Google a confirmé en 2009 que si les méta-informations avaient été utilisées par les moteurs de recherche pour le classement dès les premiers jours de Google, elles avaient été dévaluées bien avant.

Alors comment sont-elles utilisées aujourd’hui ?

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Les méta-descriptions peuvent contribuer à générer des clics, du trafic, des conversions et des revenus :

Augmenter le CTR d’un site dans les SERP : Des études menées au fil des ans confirment l’idée que des méta-descriptions bien écrites et correctement optimisées peuvent augmenter votre CTR. Sistrix a publié un rapport qui montre que lorsqu’une SERP comprend un featured snippet, le CTR de la première position chute en moyenne de 5,3 %, par exemple.

Un trafic de meilleure qualité : Plus vous êtes haut dans les SERP, plus vous avez de chances d’obtenir des clics, ce qui se traduit par un trafic de meilleure qualité. Zero Limit Web a révélé que 81,3 % des recherches aboutissaient à un clic organique en page 1 de Google. Et les résultats de 6 à 10 ne représentaient que 3,73 % des clics.

Conversions potentielles : L’élaboration d’une méta-description bien rédigée, étroitement liée au sujet de la page, intéressante pour les utilisateurs et hautement optimisée pour l’intention de l’utilisateur, peut augmenter de manière significative les conversions des recherches vers votre site.


Quelle est la longueur d’une bonne méta-description ?

Depuis des années, il est considéré comme une bonne pratique standard en matière de référencement de maintenir les méta-descriptions à environ 155-160 caractères maximum.

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Le raisonnement derrière cela est que cette optimisation permet d’éviter la troncature de la méta-description dans les SERP et, par conséquent, aide à limiter les taux de rebond.

Faites vos propres tests. Découvrez exactement ce qui fonctionne pour votre site.


7 conseils pour la rédaction des méta-descriptions


1. Recherchez vos concurrents

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Quel que soit votre secteur d’activité, la recherche de SERP vous aidera à voir ce qui fonctionne pour vos concurrents – et c’est eux que vous devez battre.

Surveillez les SERP pertinentes au cours des prochains jours, semaines et mois.

Évaluez exactement quelles méta-descriptions apparaissent dans les premières positions, là où vous voulez être classé.

Pour effectuer une recherche SERP efficace :

Étape 1 : Recherche dans les SERPs pour votre mot-clé ciblé

C’est plus facile à dire qu’à faire, je sais. Cela peut prendre beaucoup de temps de passer manuellement en revue chaque résultat de recherche et d’identifier ce qui, exactement, est la kryptonite de votre concurrence.

PS: Si vous avez suivi nos conseils sur la recherche de mots-clés pour le référencement, il ne vous reste plus qu’à trouver les bons mots à placer dans votre méta-description.

La raison pour laquelle nous nous sommes intéressés à la concurrence est qu’habituellement, la concurrence met en œuvre des techniques qui fonctionnent actuellement.

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Étape 2 : Recherche dans les SERPs de vos concurrents et ce qu’ils font

Ici, vous examinez vos concurrents et vous déterminez exactement ce qu’ils font pour leurs marques.

Étape 3 : Rassemblez-les dans une feuille de calcul, et suivez-les.

Grâce à l’extension Google Chrome de SEO Quake, vous pouvez exporter les SERPs de Google vers une feuille de calcul Excel de manière rapide et efficace. Cela vous permettra de tenir un compte courant de vos concurrents et de les suivre facilement et efficacement sur une base mensuelle, sans coûts mensuels énormes.


2. Cartographiez le parcours de vos clients

Identifiez le parcours d’achat optimal de votre public cible et ce qui se passe à chaque étape de l’entonnoir de marketing.

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L’entonnoir de marketing peut varier considérablement en fonction de votre marché cible, il serait donc inutile de communiquer un entonnoir exact à suivre ici.

Ciblez et adaptez vos méta-descriptions en fonction de vos conclusions.


3. Utilisez le ton et le style uniques de votre marque

Chaque marque doit avoir un ton de voix unique, cohérent avec son identité de marque ; c’est ainsi que la marque apparaît en ligne aux utilisateurs.

Chaque méta-description doit être conçue de manière unique et adaptée à la façon dont ce ton de voix s’amplifie dans l’écosystème de la marque.

Vous n’utiliseriez pas le même ton de voix pour un site Web d’entreprise juridique et pour un site Web de garderie, n’est-ce pas ?

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Alors pourquoi utiliseriez-vous un ton de voix qui serait exactement le même d’une page à l’autre ?

Le principal avantage du ton de voix est qu’il permet d’atteindre différents personas ciblant certains mots clés.

En ciblant des personas avec l’intention de l’utilisateur et en combinant les mots-clés avec cette recherche, il est possible d’atteindre votre public cible avec un niveau de sophistication et d’optimisation qui résonne vraiment.


4. Incluez des mots-clés sur lesquels votre public effectue réellement des recherches

Google continue à affirmer qu’il n’utilise pas les mots-clés dans la méta-description à des fins de classement. Mais lorsque vous effectuez une recherche dans les SERP, que voyez-vous ? Des mots-clés mis en évidence dans la méta-description.

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Ce n’est pas une preuve concluante que Google l’utilise, mais c’est un élément qui peut attirer votre lecteur vers le résultat le plus pertinent qui répondra à sa requête.

Si votre méta-description répond à son intention mieux que tout autre résultat qui apparaît, vous gagnerez le clic.


5. Tirez parti des titres sociaux tendance

En tant que connaisseur des Réseaux sociaux, vous êtes très probablement au courant de ce qui se passe dans votre secteur lorsqu’il s’agit d’identifier exactement ce qui est tendance et ce qui ne passe pas auprès de votre public.

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Suivre les comptes d’influenceurs et les entreprises du secteur devrait déjà faire partie de votre stratégie.

Pour aller plus loin, évaluez les sujets qui sont actuellement à la mode dans votre secteur et voyez quelles méta-descriptions apparaissent dans les résultats les mieux classés.

Google Trends, BuzzSumo et Trending Topics sur Twitter sont tous de bons endroits pour vérifier ce qui est pertinent pour votre secteur.


6. Ciblez une intention de recherche spécifique

Les méta-descriptions généralistes et les phrases creuses telles que « les meilleurs gadgets » et autres expressions commerciales peuvent rebuter les clients potentiels.

Il est important d’inspirer confiance dans le fait que votre résultat répondra à l’intention de l’utilisateur pour la requête.

Vous devez parler de ce que vos lecteurs recherchent vraiment, et non pas tenter de les persuader de vous suivre dans votre propre entonnoir de vente.


7. Rafraîchissez vos méta-descriptions sur les contenus plus anciens

Rafraîchir le contenu périmé d’un site Web peut être une aubaine pour le site et constitue un excellent moyen d’attirer l’attention sur les anciennes pages.

De plus, en rafraîchissant vos méta-descriptions, il est possible d’obtenir plus d’attention de la part des médias sociaux. Si vous rafraîchissez systématiquement toutes vos méta-descriptions, vous pourrez partager à nouveau vos anciens messages et obtenir plus de visibilité.


Exemples de superbes méta-descriptions

À quoi ressemble une bonne méta-description ?

Voici quelques exemples :

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Tous les types de méta-descriptions ne sont pas adaptés à chaque secteur. C’est là que les tests, l’évaluation des résultats et les modifications apportées en fonction de ces résultats entrent en jeu.

Adaptez votre méta-description au site Web et à la page qui est conçue pour vos utilisateurs. Et gardez toujours à l’esprit l’intention de l’utilisateur tout en intégrant les optimisations ci-dessus.


Conclusion sur l’optimisation des méta-descriptions

Tout cela doit se faire dans le respect des limites de caractères, d’une image de marque et d’un ton de voix appropriés, ainsi que d’optimisations ciblées pour des pages spécifiques.

Il s’agit d’un équilibre délicat qui doit être maintenu tout en entrelaçant les éléments communs de référencement.

Si vous ne retenez qu’une seule chose de ce chapitre, j’espère que c’est la suivante : rédigez toujours vos méta-descriptions dans l’optique d’améliorer l’expérience utilisateur et de fournir des informations utiles.

C’est ce que les métadescriptions font le mieux.

Elles ne vous aideront pas à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, mais elles peuvent vous aider à obtenir plus de clics en démontrant aux utilisateurs la valeur que votre page a à offrir.

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Peii Henry

Un ancien militaire de la marine nationale, désormais libre financièrement. Investisseur immobiliers et marchés boursiers , Peii Henry exerce en tant que coach & formateur SEO, Blogging & Business en Ligne tout en travaillant sur ses sites e-commerce.

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