Comment faire une recherche de mots-clés SEO ?
De temps en temps, Google modifie la façon dont il classe les sites Web et secoue l’algorithme du moteur de recherche. Bien que nous ayons assisté à de nombreuses mises à jour de l’algorithme, il y a une chose qui reste constante pour les marques qui essaient d’optimiser leurs pages : la recherche de mots-clés.
Que sont les mots-clés ?
Les mots clés sont les mots qui décrivent parfaitement le contenu de votre page. Tout ce qui est recherché sur un moteur de recherche est un mot clé, qu’il s’agisse d’un seul mot ou d’une phrase.
Les mots clés sont des indices pour Google. Par conséquent, lorsque les gens recherchent des requêtes connexes, les créateurs de contenu doivent intégrer des mots clés qui correspondent à ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche afin d’avoir de grandes chances de se classer.
Qu’est-ce que la stratégie de mots-clés en SEO ?
La stratégie de mots-clés consiste à cibler des mots-clés ou des expressions spécifiques pour améliorer la visibilité de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous ciblez les bons mots clés, vous pouvez non seulement améliorer vos chances d’être mieux classé, mais aussi attirer plus de visiteurs sur votre site et, en fin de compte, plus de clients. C’est pourquoi il est important de s’assurer que votre site est optimisé pour ces mots clés et que vous les utilisez dans votre stratégie de contenu.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
Le processus de recherche de mots clés vous aide à explorer les expressions que les internautes utilisent pour trouver des informations spécifiques sur Google. La recherche de mots-clés pour le référencement implique également de choisir un sujet précis et de construire un contenu qui se concentre sur les mots-clés ciblés.
Comment rechercher des mots-clés ?
1. Brainstorming sur les mots-clés de Base
Les mots-clés de base constituent le fondement de l’ensemble de votre processus de recherche de mots-clés. Ils vous aident à définir votre niche et à identifier vos concurrents.
Le brainstorming pour les mots-clés est le processus qui consiste à générer des idées de mots-clés potentiels que vous pourriez cibler pour votre site de niche de marque.
Commencez par réfléchir aux termes et expressions de recherche liés à votre sujet ou à votre secteur d’activité. Vous pouvez ensuite insérer ces mots-clés dans des outils de recherche de mots-clés pour générer des idées supplémentaires et sélectionner un seul mot-clé à cibler.
Tout ce que vous avez à faire, c’est de vous mettre à la place de votre client et de penser à ce qu’il chercherait sur Google pour trouver votre site Web.
Disons que vous êtes un fabricant de chaussures de sport et que votre liste de mots-clés de base pourrait ressembler à ceci :
- Chaussures
- Baskets
Une fois que vous avez une liste de mots-clés de départ, vous pouvez générer des idées de mots-clés plus spécifiques et élargir votre recherche.
2. Analisez votre Niche
En explorant votre niche et votre domaine d’expertise, vous pouvez mieux comprendre les questions, les problèmes et les sujets qui intéressent les gens. Cela vous aidera également à créer un contenu plus pertinent et plus utile pour votre public. En outre, cela peut également vous aider à identifier de nouvelles opportunités de croissance pour votre entreprise.
3. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Vous pouvez utiliser ces outils pour trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise que les gens peuvent rechercher en ligne. De plus, en utilisant des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez trouver des mots-clés que vos concurrents ne ciblent pas et ainsi avoir un avantage sur eux.
Il est également crucial de faire des recherches sur les mots-clés de vos concurrents. Cela vous aidera à découvrir les mots-clés qui génèrent du trafic sur leur site par le biais de la recherche organique et payante et vous donnera des informations sur ce qui intéresse leur public. Les données issues de l’analyse de la concurrence vous guident vers les bons mots-clés pour votre entreprise et vous permettent d’obtenir un avantage concurrentiel.
Quels outils de recherche de mots-clés utiliser ?
1. Ubersuggest
2. Semrush Keyword Magic Tool (gratuit)
Vous pouvez accéder à ces outils en créant un compte et en sélectionnant Sauter l’essai. L’outil Keyword Magic vous permet de trier les mots-clés en sous-groupes spécifiques à un sujet, d’appliquer des filtres pour restreindre ou élargir votre recherche et d’exporter rapidement vos résultats à partir de 20 milliards de mots-clés. Toutefois, le compte gratuit vous limite à dix recherches par jour dans tous les outils complémentaires fournis par Semrush.
Les rapports gratuits contiennent :
- Volume de recherche
- Densité concurrentielle
- Difficulté des mots-clés
3. SEMrush
Lors de la création d’un contenu optimisé, la recherche de mots-clés peut se faire de deux manières. Vous pouvez soit utiliser les outils de Google, en construisant patiemment des bases de données de mots-clés pertinents pour chaque page, soit utiliser des outils comme SEMRush.
SEMRush propose une « boîte à outils marketing tout-en-un », et c’est formidable, mais les outils auxquels nous avons le plus recours concernent le processus de recherche de mots-clés. Sous la bannière de la « veille concurrentielle », ces outils vous permettent de coller des sites Web de concurrents et d’en extraire les mots clés pour lesquels ils sont classés – un excellent raccourci pour planifier votre propre stratégie de mots clés.
4. AnswerthePublic
Alors que SEMRush offre une approche diversifiée des outils de marketing, AnswerthePublic est beaucoup plus ciblé. Son nom l’indique un peu : il prend des mots-clés et les associe au type de recherches que font les personnes réelles.
En exploitant les bases de données de suggestions automatiques et de questions de Google, les créateurs de cet outil ont mis au point une fusion d’une valeur unique. Si vous voulez savoir ce que les clients recherchent autour du mot clé « casquettes de baseball », il vous suffit de l’insérer dans le champ de recherche et AnswerthePublic vous proposera une roue de wagon de possibilités, toutes sous forme de questions.
Il est essentiel de répondre aux questions si vous souhaitez être bien classé dans les extraits de Google, et cet outil permet de voir facilement quelles requêtes de recherche sont pertinentes.
Quelle est la première étape de la recherche de mots-clés ?
1. Analyse des mots-clés actuels
Si vous partez de zéro, vous pouvez sauter cette étape.
L’étape initiale consiste à comprendre quel est le temps actuel dans votre univers de mots-clés. Analysez-les pour évaluer leurs performances et développer des objectifs futurs. Utilisez un outil de référencement, même gratuit, pour identifier les mots clés peu performants et performants. Les mots-clés médiocres peuvent avoir un volume de recherche élevé mais un classement et un CTR inférieurs.
2. Définir des objectifs
Définir vos objectifs est essentiel pour vous donner un sens de la direction dans votre recherche.
La question est de savoir comment formuler des objectifs pour le processus de recherche de mots-clés.
- Qui est votre public cible ?
- Quels sont les besoins de vos personas ?
- Quels sont leurs besoins secondaires ?
- Pourquoi vos clients sont-ils intéressés par votre produit ?
- Quel est le point qui fait que vos utilisateurs achètent chez vous ?
3. Créer une liste de souhaits de mots-clés potentiels
Vous pouvez maintenant passer en mode « brainstorming ». Mettez à profit votre expérience du secteur et répondez aux questions suivantes :
- Que recherchent-ils et comment le font-ils lorsqu’ils reçoivent des informations sur les problèmes liés au produit ?
- Que recherchent-ils et comment le font-ils lorsqu’ils essaient de prendre une décision en connaissance de cause ?
- Que recherchent-ils et comment le font-ils lorsqu’ils achètent chez vous ?
Là encore, vous devez activer vos sens et faire preuve de rapidité d’esprit. N’acceptez pas que votre liste de souhaits s’avère précieuse.
Comment analyser les éléments de la recherche de mots-clés ?
Lors de la recherche de mots-clés, il est essentiel de garder à l’esprit que tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. Certains peuvent être plus efficaces que d’autres pour votre marque. La partie la plus importante de votre recherche de mots-clés consiste à choisir les bons mots-clés pour votre entreprise – ceux qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.
Il existe une variété de facteurs que vous devrez prendre en compte pour prendre cette décision :
- Compétitivité du mot-clé
- Le volume de trafic qu’il reçoit
- Quel type de chercheur est susceptible de l’utiliser ?
1. Pertinence
Google utilise une variété de facteurs pour déterminer la pertinence de votre contenu. Il s’agit notamment du sujet de votre contenu, de son adéquation avec l’intention de l’utilisateur, de la qualité de votre rédaction et de la valeur qu’il apporte. Pour vous assurer que votre contenu est aussi pertinent que possible, veillez à vous concentrer sur le sujet et à apporter de la valeur au lecteur.
La pertinence est l’un des facteurs les plus importants que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour déterminer quelles pages seront classées pour une requête donnée d’un utilisateur. De nombreux facteurs peuvent influencer la pertinence d’une page, notamment
- Le sujet de la page
- Valeur du contenu
- La date de publication
Répondez-vous aux besoins des chercheurs ? Votre contenu aura des chances d’être classé s’il est pertinent.
2. Volume de recherche
Le volume de recherche indique le nombre de personnes qui explorent les requêtes de recherche chaque mois.
Imaginez que vous soyez bien classé pour un mot clé spécifique, mais qu’il ne suscite pas l’attention des recherches. Est-ce important ? Absolument pas. C’est comme ouvrir un restaurant dans une ville abandonnée.
3. Potentiel de trafic
Le potentiel de trafic représente le trafic de recherche que votre site Web pourrait recevoir s’il était classé sur Google. Il existe une situation où la requête a des recherches mais pas de visites sur les pages. Cela signifie donc que se fier uniquement aux chiffres du volume de recherche n’est pas une bonne idée.
Cela dit, vous devez prendre en considération le potentiel de trafic avec le volume de recherche.
Comment puis-je voir quels mots-clés les gens utilisent pour trouver mon site ?
1. Comment cibler les mots-clés ?
Malgré tous les changements turbulents qu’a connus l’optimisation des moteurs de recherche, les mots-clés restent forts. Les créateurs de contenu doivent suivre ces étapes pour réussir leur recherche de mots-clés.
2. Analyser les mots-clés actuels
Si vous partez de zéro, vous pouvez sauter cette étape.
L’étape initiale consiste à comprendre quel est le temps actuel dans votre univers de mots-clés. Analysez-les pour évaluer leurs performances et développer des objectifs futurs.
Utilisez un outil de référencement, même gratuit, pour identifier les mots clés peu performants et performants. Les mots-clés médiocres peuvent avoir un volume de recherche élevé mais un classement et un CTR inférieurs.
3. Analyser les concurrents
L’un des moyens les plus populaires pour trouver des idées de mots-clés intéressants est de vérifier les concurrents. Mais cette fois, vous avez besoin d’outils payants pour aller plus loin. Aussi, nous allons vous enseigner quelques méthodes gratuites pour découvrir des opportunités de mots-clés.
Recherchez sur Google les produits et services que vous vendez, et vérifiez qui apparaît en tête de liste. N’oubliez pas de taper les noms et expressions alternatives que les gens utilisent pour rechercher vos produits et services. Mais tout d’abord, ignorez les annonces payantes. Elles n’ont pas acquis la première place grâce au trafic organique.
Pour ce faire, entrez dans Google le terme de recherche et ensuite le site domainname. com (en utilisant le domaine des marques concurrentes). Cette recherche nous indique les mots-clés alternatifs que le concurrent classe dans Google pour ce produit.
Pour une approche plus approfondie, vous aurez besoin d’outils de recherche de mots-clés. Nous vous recommandons d’utiliser les versions payantes pour avoir une vue d’ensemble. Grâce à eux, vous pouvez entrer le domaine d’un concurrent et découvrir ses mots clés les mieux classés.
La meilleure façon de commencer à utiliser les mots-clés est de trouver les mots-clés les plus utilisés par vos concurrents. En les ajoutant à votre contenu, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel dans les SERP.
Utilisez les mots-clés à faible volume de votre liste pour obtenir des avantages concurrentiels
Plus le volume de recherche augmente pour un mot clé, plus il devient difficile d’obtenir un bon classement. Pour lutter contre ce problème, vous devez trouver et utiliser des mots clés dont le volume de recherche est plus faible. Ces mots clés sont souvent moins concurrentiels et vous pouvez donc les utiliser à votre avantage pour obtenir un meilleur classement et plus de clics.
Hiérarchiser les mots-clés
Vous voulez tirer le meilleur parti de votre contenu ? Il est alors essentiel d’examiner quels mots-clés sont les plus importants sur le marché. Vous pouvez y parvenir en analysant le volume de recherche et la concurrence.
Trouver les mots-clés des concurrents
Vous devez trouver tous les mots-clés concurrents pour votre niche avec un volume de recherche plus élevé afin de les utiliser pour la concurrence. Utilisez ces mots clés pour surclasser les concurrents et obtenir plus de clics de la part des utilisateurs.
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