Si vous lancez votre Business en ligne ou si vous prévoyez de migrer votre site web vers un nouveau domaine, vous pouvez saisir l’occasion d’acheter un nom de domaine expiré. S’il correspond bien à votre activité, ce site d’occasion peut s’avérer être une excellente affaire.
Toutefois, avant de vous lancer dans l’achat d’un domaine expiré, il y a un certain nombre de choses à prendre en considération.
Qu’est-ce qu’un nom de domaine expiré ?
Un nom de domaine SEO expiré est un nom qui a déjà pointé vers une adresse IP, mais qui ne le fait plus. L’internet héberge les sites web sous forme d’adresses IP, et non de noms de domaine, ce qui signifie que chaque serveur web a besoin d’un serveur DNS (Domain Name System) pour traduire les noms de domaine en adresses IP.
Si vous recherchez un nom de domaine expiré, le DNS ne sera pas en mesure d’établir la connexion avec une adresse IP et cela ne mènera nulle part. Heureusement, une fois qu’un nom de domaine expire, il n’est pas définitivement hors jeu ; un nom de domaine expiré peut être « réutilisé » pour pointer vers une nouvelle adresse IP et créer un nouveau site web.
Comment acheter un nom de domaine expiré ?
Commençons par un bref historique et examinons les principaux acteurs du secteur de la propriété des domaines :
- Le registre est le nom de l’organisation responsable de la tenue du registre des noms de domaine pour un domaine de premier niveau (TLD) donné, comme .com ou .org.
- Le bureau d’enregistrement est une organisation qui est autorisée à enregistrer des noms de domaine.
- Le revendeur est une personne ou une société qui vend des noms de domaine pour le compte d’un bureau d’enregistrement.
- Le titulaire est une personne ou une société qui achète et « possède » un nom de domaine. Techniquement, aucun nom de domaine n’est réellement « propriétaire », mais loué. Nous reviendrons sur ce point dans une minute.
Peut-on acheter un nom de domaine expiré ?
Eh bien, oui. Une fois qu’un nom de domaine est enregistré, il n’est pas possédé, mais « loué » pour une durée déterminée (généralement de 1 à 10 ans). La plupart du temps, une personne ou une entreprise configure ses domaines pour qu’ils se renouvellent automatiquement auprès de son revendeur, afin de ne pas avoir à se soucier des renouvellements.
- Si un nom de domaine n’est pas renouvelé, il peut être « loué » par quelqu’un d’autre. Le processus d’achat d’un nom de domaine expiré est un peu différent de celui de l’achat d’un nom de marque ou de l’enregistrement d’une de vos propres idées de domaine. Il existe plusieurs façons d’acquérir un nom de domaine expiré, en fonction du type de nom de domaine expiré :
- Si la date d’expiration est passée de 1 à 30 jours, elle se situe dans la période de rachat ou de « grâce ». Cela signifie qu’il peut être récupéré par le dernier titulaire du domaine, mais à un prix plus élevé que si le domaine avait été renouvelé à temps initialement.
- Si le titulaire précédent ne renouvelle pas son domaine après 30 jours, il perd la propriété du domaine. Toute personne ayant manifesté son intérêt pour l’achat du nom de domaine sera informée de sa mise en vente et sera invitée à l’acheter.
- Si aucune commande en suspens n’a été passée pour un domaine, ou si la personne qui a passé la commande en suspens n’est plus intéressée par l’achat du domaine, celui-ci est généralement vendu aux enchères au plus offrant. La période d’enchères dure généralement 7 jours.
- Tout nom de domaine qui n’est pas vendu pendant la période d’enchères est appelé « closeout », ce qui signifie qu’il est réinscrit dans le registre. Les revendeurs comme Novanym sont comme des intermédiaires, capables de retenir les noms de domaine du registre et de transférer la propriété d’un domaine à toute personne ou entreprise qui achète ce domaine.
- Un nom de domaine supprimé, dans le contexte des noms de domaine expirés, est un nom qui a été supprimé du registre – il n’en existe aucune trace. Pour autant que vous soyez le premier à vous inscrire, un nom de domaine supprimé peut être enregistré exactement de la même manière que tout autre nom de domaine non enregistré.
Il existe toutefois une concurrence considérable pour les noms de domaine « supprimés », ce qui signifie que la méthode la plus efficace pour acquérir un nom de domaine est de passer par un revendeur.
Dois-je acheter un nom de domaine expiré ?
Ce n’est pas parce que vous pouvez acheter un domaine expiré que vous devez nécessairement le faire. Ce n’est pas parce qu’un nom de domaine a expiré qu’il est irréprochable. En fait, l’héritage passé d’un domaine expiré peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
Les domaines expirés peuvent augmenter votre taux de rebond.
En fonction de l’efficacité des efforts de marketing de marque de la personne ou de l’entreprise qui possédait précédemment le domaine, vous pourriez constater que votre site attire un trafic indésirable et non pertinent.
Supposons, par exemple, que vous achetiez le domaine letsgetskipping.com. Si vous êtes une entreprise d’enlèvement des déchets, vous êtes probablement à la recherche d’entrepreneurs ou de propriétaires à la recherche de solutions d’enlèvement des déchets. Vous concentrerez votre marketing sur les canaux B2B et ferez peut-être quelques liens vers des sites de nettoyage ou de construction pour aider les clients et Google à comprendre ce qu’est votre entreprise.
Si l’ancien propriétaire du domaine letsgetskipping.com était un détaillant en ligne de cordes à sauter, ses efforts passés en matière de marketing et de liens ont également une chance de vous envoyer du trafic de recherche, mais pas le type de clients que vous voulez. Si ces clients atteignent votre site et constatent qu’il ne correspond pas à ce qu’ils recherchent, ils le quitteront rapidement et chercheront des informations ailleurs. Ce comportement peut être préjudiciable au classement dans les moteurs de recherche et à la visibilité de votre site, ce qui peut demander beaucoup de temps et d’efforts pour s’en remettre.
Les domaines expirés peuvent donner lieu à des pénalités pour les Mauvais Backlinks.
L’un des objectifs à long terme des entreprises qui achètent des domaines expirés est d’acquérir un niveau élevé d’autorité de domaine. L’autorité du domaine est largement déterminée par la métrique des liens, terme collectif désignant les critères de classement des résultats de recherche.
Un domaine qui a déjà beaucoup de liens entrants provenant d’autres sites est considéré comme ayant une autorité de domaine élevée, car chaque lien est considéré comme une approbation d’un site Web à un autre. Plus il y a d’approbations de qualité, plus votre site Web fera autorité, sera pertinent et digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche, et plus il sera bien classé.
Les moteurs de recherche comme Google disposent de moyens perfectionnés pour déterminer la valeur des liens entrants vers votre site, notamment des facteurs de classement de la pertinence : les liens jugés pertinents sont ceux qui passent entre des domaines et des contenus qui couvrent des sujets similaires.
Reprenons l’exemple précédent. Si tous les liens précédents vers votre nouveau domaine concernaient l’achat de cordes à sauter, cela n’est pas du tout pertinent pour votre activité d’enlèvement des déchets.
De plus, si un domaine a été pénalisé dans le passé pour des pratiques de création de liens spammy, votre nouveau site pourrait également en hériter.
Comment évaluer un domaine expiré
Lorsqu’un domaine expire, il y a toujours des empreintes laissées derrière lui, ce qui vous permet de vérifier l’historique d’un domaine expiré.
Si vous envisagez d’acheter un domaine expiré, il existe quelques moyens de vérifier dans quoi vous vous embarquez :
- Vérifiez que le domaine et/ou la marque n’ont pas une mauvaise réputation. Une simple recherche sur Google suffira probablement, ou vérifiez le type de site auquel le domaine était précédemment associé en utilisant la Wayback Machine. Un site de vérification de domaine comme whois peut également vous donner des détails sur les adresses IP qui ont été précédemment associées à un domaine.
- Vérifiez les liens retour à l’aide d’un outil tel que Moz Open Search Explorer ou Link Research Tools pour établir un rapport sur les liens retour. Le profil n’est-il rempli que de spam ? Vous devez également vérifier si d’autres domaines redirigent vers le domaine en question.
- Assurez-vous que le domaine est propre. Norton Safe Web est une initiative de Norton Security qui recherche les codes malveillants et les logiciels malveillants sur les sites Web. Vous pouvez vérifier si un domaine a déjà été placé sur une liste noire de logiciels malveillants en utilisant cette ressource.
Il est essentiel d’effectuer ces vérifications pour vous aider à comprendre si un domaine a été associé à de mauvaises pratiques dans le passé. Le contenu spammeur, les backlinks douteux, les malwares et les codes malveillants nuisent à l’autorité d’un domaine, qu’il est difficile et pas toujours opportun de regagner dans le monde de l’Internet.
N’oubliez pas que de nouveaux domaines sont enregistrés chaque jour et que nos noms d’entreprise uniques sont tous accompagnés d’un domaine .com parfait.
