L’IA pour le référencement : Le guide ultime des cas d’utilisation et des outils
Si vous comptez sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour attirer et convertir le trafic sur votre site, vous devez savoir ce que l’IA peut faire pour vous.
Aujourd’hui, les outils d’IA pour le référencement sont utilisés pour :
- Augmenter le trafic de recherche
- Trouver des opportunités de mots-clés
- Améliorer le classement des sujets/termes existants et nouveaux.
- Générer du contenu qui se classe
- Débloquez les performances de la recherche vocale
- Gérer les listes de recherche locales et internationales
- Mettre à l’échelle et automatiser les activités courantes de référencement.
Au cours des cinq dernières années, nous avons étudié des centaines de cas d’utilisation de l’IA et des milliers d’outils. Au cours de cette période, nous avons développé des connaissances utiles sur la façon dont l’IA peut transformer le référencement.
Dans ce post, nous partageons les principales choses que nous avons apprises, notamment :
- Ce qu’est l’intelligence artificielle (et ce qu’elle n’est pas)
- Pourquoi l’IA est importante pour le référencement (et pourquoi vous avez besoin d’un outil de référencement IA)
- Cas d’utilisation des outils d’IA pour le référencement
- Fournisseurs qui proposent des outils de référencement IA
Plongeons dans le vif du sujet…
Qu’est-ce que l’Intelligence Artificielle SEO (IA) ?
Avant d’aller trop loin dans le terrier du lapin, parlons rapidement de ce qu’est l’IA et de ce qu’elle n’est pas. Cela vous aidera à mieux évaluer comment les outils de référencement IA peuvent vous aider.
L’intelligence artificielle est un terme générique qui recouvre plusieurs technologies différentes, comme l’apprentissage automatique, la vision par ordinateur, le traitement du langage naturel, l’apprentissage profond, etc.
À la base, cependant, toutes ces technologies aident les machines à effectuer des tâches cognitives spécifiques aussi bien ou mieux que les humains.
Par exemple, les systèmes de vision par ordinateur alimentés par l’IA dans les voitures à conduite autonome sont capables d’identifier les obstacles comme le font les humains, ce qui permet à la machine de prendre le volant.
Votre assistant vocal préféré, comme Alexa ou Siri, comprend vos paroles comme une autre personne, puis vous répond en conséquence – tout cela grâce à l’IA.
Amazon et Netflix utilisent des moteurs de recommandation d’IA pour vous proposer des produits et des films susceptibles de vous plaire, en supposant vos préférences comme le ferait un autre amateur de produits ou de films.
L’IA n’est pas seulement de l’automatisation, même si elle peut inclure des éléments d’automatisation intelligente.
L’IA va plus loin.
L’IA utilise des techniques informatiques avancées et une puissance de calcul supérieure pour extraire des informations de grands ensembles de données.
Au fil du temps, l’IA peut même apprendre à améliorer ses performances en fonction des résultats passés. Contrairement aux logiciels traditionnels, l’IA peut devenir plus intelligente au fil du temps.
Dans certains cas, la technologie d’IA la plus avancée peut trouver des modèles que les humains ne verraient jamais et recommander des actions qui mènent au succès. Tout cela se produit à une vitesse et à une échelle qui dépassent de loin celles de l’esprit humain pour certaines tâches.
Cela débloque des gains de performance potentiellement illimités et un avantage concurrentiel peut-être insurmontable.
Les différents types d’IA sont très complexes. Vous pouvez entendre parler de différents types d’IA comme l’apprentissage automatique, l’apprentissage profond ou le traitement du langage naturel (NLP).
Cependant, il n’est pas nécessaire d’être un spécialiste des fusées pour se lancer dans l’IA. Vous n’avez même pas besoin d’une formation en technologie. Il vous suffit de savoir que l’IA :
- L’IA trouve des modèles dans les données.
- Elle utilise ces modèles pour faire des prédictions.
- Elle tire ensuite des enseignements de la réussite ou de l’échec de ses prédictions et apprend à faire des prédictions plus précises, encore et encore.
Malgré les choses incroyables que l’IA peut faire, ce n’est pas de la magie. Ce sont des mathématiques.
Alors, pourquoi vouloir utiliser l’IA pour le référencement ?
Intelligence Artificielle SEO, Pourquoi cela booste votre référencement ?
Les moteurs de recherche s’appuient sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour fournir des réponses aux requêtes en langage naturel chaque jour sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et la recherche vocale.
En fait, les modèles d’IA de sociétés comme Google déterminent essentiellement le classement de votre contenu et les personnes qui le voient. Chaque fois que nous parlons de modifications des « algorithmes » qui régissent la recherche, nous parlons de modifications de l’IA d’un moteur de recherche.
Depuis des années, les êtres humains jouent à un jeu dont les règles sont définies par des machines. Nous essayons de comprendre les signaux que les moteurs de recherche apprécient (contenu complet, groupes de sujets, phrases de mots-clés, etc.) Ensuite, nous essayons de respecter ces normes afin que notre contenu et nos sites Web soient bien classés.
Il ne fait aucun doute que de nombreux professionnels talentueux du référencement jouent ce jeu à un niveau expert, créant une immense valeur pour leurs entreprises. Mais il existe de nombreuses façons dont les machines peuvent jouer ce jeu mieux que les personnes.
En fait, l’intelligence artificielle est désormais utilisée pour aider les entreprises à améliorer et à accélérer leur référencement, car elle peut analyser les modèles de données plus rapidement que les humains, à grande échelle et en temps réel.
Les outils de référencement alimentés par l’IA sont déployés aujourd’hui par les professionnels de la recherche pour faire plus avec moins, et obtenir des avantages concurrentiels que le travail manuel seul ne peut tout simplement pas égaler.
Cela inclut l’utilisation de l’IA pour optimiser le contenu existant, suggérer de nouveaux sujets à cibler, et même automatiser les tâches de référencement existantes.
Grâce à ce pouvoir d’augmenter et d’améliorer les cas d’utilisation de l’IA en marketing, comme le référencement, les analystes de McKinsey, dans la Harvard Business Review, estiment que l’IA peut créer de 1,4 à 2,6 billions de dollars de valeur dans le seul domaine du marketing et des ventes.
Il n’y a aucun doute…
Utilisée correctement, l’IA peut vous donner des superpouvoirs en matière de référencement.
Explorons quelques façons dont elle le fait.
Intelligence Artificielle SEO, Cas d’utilisation
1. Recherche de mots-clés
Quels mots-clés devez-vous cibler avec votre site web et votre contenu ?
C’est la première question, souvent répétée, que se pose tout professionnel du référencement.
Dans le passé, on répondait à cette question en effectuant des heures, des jours ou des semaines de recherche de mots-clés à l’aide d’un outil de référencement traditionnel. Mais au mieux, ces outils vous fournissent des données de surface. Vous pouvez connaître le volume et la difficulté des recherches en général.
Ne vous y trompez pas : Ces informations sont utiles. Mais ce ne sont guère plus que des données existantes affichées dans un tableau de bord ou une plateforme centrale. Et ces données sont limitées. Même si vous connaissez les métriques générales, vous avez peu d’idée de la façon dont votre site spécifique se comportera et sera concurrentiel lorsque vous vous attaquerez aux mots-clés.
Les outils d’IA sur le marché aujourd’hui ont la capacité de faire de la recherche de mots-clés sur des stéroïdes.
Ces outils ne se contentent pas de fournir une recherche de mots clés standard. Ils ont la capacité de fournir une recherche de mots clés personnalisée, adaptée spécifiquement à l’autorité de votre site Web. En analysant l’ensemble de votre site, ces outils déterminent à quel point il est difficile pour vous de vous classer pour un sujet donné.
Ce type de « difficulté personnalisée » ouvre un nouvel univers de possibilités…
Vous pourriez découvrir que les mots-clés faciles à classer ne le sont pas vraiment pour votre site, peut-être parce que les moteurs de recherche ne vous considèrent pas comme une autorité en la matière. Cela vous évite de gaspiller d’innombrables heures et dollars dans la création de contenu qui ne produit pas de résultats.
Vous pouvez également constater que certains mots-clés difficiles sont en fait faciles à classer pour vous, grâce à l’autorité de votre site. Cela vous donne un avantage concurrentiel lorsque vous créez du contenu sur le sujet, ce qui aide votre marque à se démarquer.
En utilisant l’IA, vous vous rapprochez à pas de géant du classement en page 1.
2. Développer une stratégie SEO
L’IA ne se contente pas de trouver des mots clés pour vous. Elle vous aide à développer une stratégie globale de référencement solide comme le roc.
Il existe aujourd’hui des outils d’IA capables de vous recommander les sujets à traiter lorsque vous créez du contenu. Cela vous aide à dépasser la concurrence et à éviter les lacunes dans votre contenu. L’IA analyse également pour vous les sujets et les recherches connexes à couvrir dans le nouveau contenu.
Par exemple, j’utilise actuellement un outil de référencement pour m’aider à rédiger cet article…
L’outil m’indique les sujets que je dois aborder afin de couvrir correctement le sujet et d’obtenir un meilleur classement dans les recherches. Certains de ces sujets sont évidents, comme « les outils d’IA pour le référencement ». Mais d’autres, y compris les noms d’outils spécifiques, sont des sujets sur lesquels je n’avais même pas envisagé d’écrire.
Je peux ensuite utiliser ces informations pour planifier le contenu futur, qui sera éventuellement lié à cet article pour créer un « groupe de sujets » efficace qui jouit d’une grande autorité et d’une position dominante dans les recherches.
3. Optimisation du contenu
Si vous devez utiliser l’IA pour votre stratégie de référencement, vous pouvez également l’exploiter pour obtenir des gains rapides sur des articles individuels.
En utilisant les mêmes informations sur la couverture des sujets que j’ai mentionnées plus haut, les outils d’IA vont en fait analyser l’efficacité de vos articles individuels. L’IA peut vous indiquer les sujets à couvrir, la manière de déjouer la concurrence, ainsi que la longueur et la qualité de l’article à viser.
En utilisant des « mémoires de contenu », l’IA peut en fait générer une liste complète de recommandations pour l’optimisation du contenu. Elle peut même vous dire à quelles questions répondre et où inclure des liens individuels dans vos articles.
4. Création de contenu SEO
Dans certains cas, l’IA peut même créer du contenu qui se classe pour vous.
La génération de langage naturel (NLG), une technologie d’IA, a progressé au point que les outils d’IA peuvent générer des centaines de mots de contenu qui se lisent comme si un humain l’avait écrit.
Ce contenu est généralement original, précis (bien qu’il soit toujours utile de le vérifier) et attrayant. Des rédacteurs humains sont toujours nécessaires pour transformer des morceaux en contenu vraiment convaincant. L’IA ne peut pas tout faire. Mais elle peut donner un coup de fouet à votre rédaction et même intégrer des mots-clés et des sujets spécifiques que vous essayez de cibler.
En fait, nous avons récemment utilisé l’IA pour rédiger un article de blog de 650 mots qui s’est retrouvé en page 1 de la recherche Google.
5. Maintenez des listes de recherche précises
Les listes de recherche ne se limitent pas à vos résultats sur Google. Les utilisateurs des différents moteurs de recherche, de la recherche mobile, des applications et des assistants vocaux reçoivent des résultats en temps réel lorsqu’ils recherchent les informations ou les emplacements de votre entreprise.
Si ces informations ne sont pas exactes, votre entreprise passe à côté d’opportunités de conversion potentielles pour les clients qui recherchent en ce moment même vos produits et services.
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.
S’assurer que les listes de recherche de votre entreprise sont mises à jour dans les listes locales et mondiales sur toutes les plateformes n’est pas quelque chose que vous pouvez faire manuellement avec la facilité et la rapidité dont vous avez besoin.
En fait, il s’agit d’un cas d’utilisation majeur de l’IA, avec des outils alimentés par l’IA disponibles qui effectuent des mises à jour en temps quasi réel sur des centaines de plateformes à chaque fois que vous devez réviser les informations de votre entreprise en ligne.
6. Faire évoluer et automatiser le SEO
Les plateformes de référencement alimentées par l’IA peuvent même vous aider à faire évoluer votre travail de référencement à la vitesse exigée par le marché.
En tant que spécialistes du marketing, nous passons beaucoup de temps à effectuer des opérations de référencement manuel pour optimiser notre contenu et nos sites. Une grande partie de ce travail peut être automatisée, ce qui permet aux professionnels du référencement de se consacrer à des tâches plus importantes.
Aujourd’hui, il existe des outils d’IA qui optimisent automatiquement le contenu, corrigent les pages orphelines, auto-optimisent les pages pour les mobiles et résolvent les problèmes de contenu dupliqué.
Logiciels d’Intelligence Artificielle SEO
Maintenant que vous savez ce que l’IA peut faire pour le référencement, vous vous demandez peut-être quelles sont les solutions qui existent réellement.
1. ScrapWave.com
Une intelligence artificielle pour les recherches de niche SEA / SEO
2. Jarvis – Jasper.ai
L’intelligence artificielle permet de créer rapidement et facilement du contenu pour votre blog, vos réseaux sociaux, votre site Web et bien plus encore !
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