Choisir un nom de domaine SEO est une mission impossible si vous n’avez pas les bases du référencement naturel, laissez-nous partager avec vous ce que nous enseignons à nos étudiants dans nos formations SEO et aux clients de notre agence SEO.
Lorsque vous créez un nouveau site web, l’une des décisions les plus importantes que vous devez prendre est de choisir le bon nom de domaine. Depuis de nombreuses années, les stratèges en matière de référencement ont mis au point de nombreuses pratiques permettant d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et les noms de domaine sont un facteur qui joue un rôle dans le jeu du référencement.
Dans cet article, nous allons examiner comment votre nom de domaine peut avoir un impact sur vos efforts de référencement et sur votre classement dans les moteurs de recherche. Nous examinerons également certains des éléments à prendre en compte lors de la sélection d’un nom de domaine adapté au référencement.
Le nom de domaine est-il important en SEO ?
Oui, c’est vrai. Si l’on considère uniquement le nom de domaine, il est indéniable que vous voulez que les gens reconnaissent votre marque, votre entreprise ou le contenu de votre site Web. Un nom de domaine optimisé pour le référencement est un nom qui indique aux gens ce qu’est le site Web, les produits et services qu’il propose, etc. Dans ce cas, le domaine se distingue davantage dans la mer de résultats de recherche et a plus de chances d’être cliqué.
Il suffit de regarder n’importe quel site de spam avec un nom de domaine comme get-rich-fast.info ou buy-cheap-rolex.biz. Les spammeurs achètent des noms de domaine contenant leurs mots clés ciblés parce qu’ils obtiennent des résultats : augmentation du taux de clics et meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Donc, oui, les noms de domaine ont un impact sur le référencement. Avoir le bon nom de domaine peut vous aider à cibler votre public et à accélérer votre placement dans les moteurs de recherche. Mais il ne s’agit pas seulement de mots-clés.
Nom de Domaine SEO, Comment a t’il un impact sur votre référencement et vos résultats de recherche.
Il y a deux façons dont votre Nom de Domaine SEO peut avoir un impact sur votre référencement et vos résultats de recherche :
- Branding
- Mots clés
1. Nom de Domaine SEO : Branding / image de marque
Votre nom de domaine doit être basé sur votre marque. C’est ainsi que les utilisateurs trouveront, se souviendront, partageront et identifieront votre entreprise en ligne.
En règle générale, vous devez choisir un nom de domaine en même temps que le nom de votre entreprise. En d’autres termes, si vous avez déjà un nom d’entreprise, vous devriez également l’utiliser comme nom de domaine.
La clé principale d’un nom de domaine adapté au référencement est l’image de marque. Par exemple, Apple enregistrerait-elle un nom de domaine tel que Best-smart-phone-ever.com ? Non. Apple a une marque bien établie qui n’a pas besoin d’être remplie de mots-clés dans son nom de domaine.
Google aime les marques parce que les utilisateurs aiment les marques. Une marque en ligne forte signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un site Web, de le lire, de le partager et de créer un lien vers celui-ci. Plus les gens se souviendront de votre marque, plus ils vous revisiteront, ce qui augmentera la crédibilité et la valeur de confiance de votre site Web. Résultat final : une image de marque positive qui aidera votre site Web à obtenir un meilleur classement dans Google.
L’utilisation du nom de votre marque comme nom de domaine est judicieuse dans les cas suivants :
- Le nom de votre marque est déjà établi et reconnu
- Vous avez déjà commencé à promouvoir et à faire connaître votre marque
- Votre marque est votre propre nom (tel que VotreNom.com)
- Votre marque est très unique
- Vous souhaitez que votre site Web soit bien classé dans les résultats de recherche pour le nom de votre marque.
2. Nom de Domaine SEO : Mots-clés, Perfect Match
Vous pouvez également choisir un nom de domaine qui contient des mots-clés relatifs à votre activité, vos produits, vos services, etc.
Par exemple, disons que vous êtes un photographe spécialisé dans la photographie d’animaux de compagnie. Vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats de recherche avec un nom de domaine tel que petportraitphotography.com.
Mais n’oubliez pas que Google n’accorde pas autant de valeur aux domaines de mots-clés qu’aux domaines de marque.
Nous ne nous étendrons pas sur le Exact match domain dans cet article
Nom de Domaine SEO, mot-clé, Branding ou les deux ?
Si vous prenez un de mes anciens sites menviking.fr que je vous ai présenté ci-dessus, vous pouvez vous rendre compte que j’ai réussi à faire la combinaison des deux, en plus avec l’extension en .fr, je fais comprendre aux moteurs de recherche dans quel marché je souhaite exercer mon activité
Imaginons que vous vous appelez Bob et que vous avez un atelier de réparation de guitares à Chicago. Vous voulez créer un site Web et vous cherchez un nom de domaine qui vous aidera à atteindre vos clients et à commercialiser votre entreprise.
Voici quelques options de nom de domaine possibles :
Exemple 1. Branding
Un exemple de domaine de marque est Bobs.com.
Avantages pour le référencement : Le nom de domaine seul ne donne pas de détails spécifiques sur votre entreprise, ou sur les produits/services que vous proposez. Le site Web peut porter sur n’importe quel sujet, ce qui vous donne une ardoise vierge pour construire votre marque et définir la définition du nom de domaine et du site Web pour les moteurs de recherche.
Un inconvénient : Vous devrez consacrer une grande partie de vos efforts à la création et à la promotion de votre marque. Vous devez trouver des moyens créatifs pour que les gens fassent le lien entre votre nom de marque et vos services, de sorte que lorsqu’ils entendent parler de « Bob’s », ils pensent immédiatement à « réparation de guitares ».
Exemple 2. Domaines locaux
Un exemple de domaine local est ChicagoBobs.com.
Avantages pour le référencement : Ce type de nom de domaine peut vous aider à cibler spécifiquement les clients de Chicago. Bien que le contenu de votre site Web doive toujours décrire les produits et services que vous vendez, votre nom de domaine vous donne une longueur d’avance en faisant savoir aux clients et aux moteurs de recherche que vous êtes basé à Chicago.
Un inconvénient : Si vous souhaitez étendre votre activité ou cibler le trafic de recherche en dehors de votre zone géographique, ce sera un peu plus difficile, non seulement du point de vue des moteurs de recherche, mais aussi du point de vue de l’image de marque.
Exemple 3. Domaines de services
Un exemple de domaine de service est BobsGuitarService.com.
Avantages pour le référencement : Ce type de nom de domaine vous aide à commercialiser vos produits et services. En mettant en évidence le service dans le nom de domaine, les gens peuvent facilement savoir de quoi va parler votre site Web et le type de service qu’ils peuvent attendre de vous. Il élimine également les contraintes géographiques d’un domaine local – tout ce que vous avez à faire est de définir les lieux où vous offrez vos services dans le contenu de votre site Web.
Inconvénient : Si vous décidez plus tard de proposer des services d’accordage de piano ou d’autres services, il ne vous sera pas facile de vous classer pour ces mots clés (ou pour tout autre terme ne faisant pas partie du service spécifique de Guitar Service).
Exemple 4. Domaines locaux + services
Un exemple de domaine local + service est ChicagoGuitarService.com.
Avantages pour le référencement : Ce type de nom de domaine permet aux moteurs de recherche de définir plus précisément votre activité et votre localisation.
Inconvénients : Ces noms de domaine sont très souvent rachetés depuis longtemps. Vous devrez peut-être affiner la définition de votre emplacement ou de votre activité. Votre autre option serait de considérer les extensions de domaine moins connues, telles que .biz, .online, etc.
L’age du Nom domaine est-elle importante ?
On pourrait penser que l’enregistrement d’un nom de domaine pour la durée maximale d’enregistrement est une indication forte de votre intention d’utiliser le domaine et le site web, mais cela n’a en fait aucune importance du point de vue du référencement.
Selon Matt Cutts de Google, « aucun moteur de recherche n’a jamais confirmé qu’il utilisait la durée d’enregistrement comme facteur… ».
Qu’en est-il des extensions de domaine ?
L’extension de votre domaine n’a aucun effet sur votre classement dans les résultats de recherche. La seule exception concerne les domaines de premier niveau avec code pays, tels que .us, .ca et .uk. Ces extensions de domaine affecteront de manière significative le classement de votre site web au niveau de la recherche géographique. Par exemple, si vous avez une extension de domaine .ca et que vos utilisateurs recherchent votre site web depuis une ville canadienne, votre site web sera mieux placé.
Mais si les extensions de domaine n’ont que peu ou pas d’importance, il existe un effet psychologique qui ne peut être ignoré. Les utilisateurs sont plus familiers avec les noms de domaine .com, .net et .org. Ces extensions de domaine projettent plus de confiance et de crédibilité que les autres extensions. Les extensions comme .biz et .info sont malheureusement souvent privilégiées par les spammeurs. En d’autres termes, choisir la mauvaise extension de domaine peut vous associer à des sites web mal classés. Les gens hésiteront davantage à cliquer sur votre lien. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.
BONUS. Nom de Domaine SEO
Comme nous l’avons déjà mentionné, Google aime ce que ses utilisateurs aiment. Ainsi, lorsque vous décidez d’un nom de domaine, votre première priorité doit être vos clients.
Le nom de domaine que vous choisissez :
- ne doit pas avoir l’air d’appartenir à un site de spam
- Il doit être reconnaissable, mémorable et facile à lire.
- Doit être pertinent et faire autorité
- Il doit contribuer à l’image de marque de votre entreprise et donner aux clients une idée de qui vous êtes.
Reconnaissable, mémorable et facile à lire
Pour choisir un bon Nom de Domaine SEO, Évitez les fautes d’orthographe intentionnelles. Il peut sembler créatif d’utiliser un mot mal orthographié comme nom de marque. Mais n’oubliez pas que tous les clients n’apprécieront pas votre créativité. La dernière chose que vous souhaitez est de laisser vos clients dans la confusion. Il en va de même pour l’utilisation de chiffres et de traits d’union dans votre nom de domaine. Lorsqu’une personne entend votre domaine, elle peut ne pas savoir s’il faut épeler le numéro ou utiliser un chiffre. De même, de nombreux utilisateurs taperont le domaine sans les traits d’union et se retrouveront sur un autre site web. Le mieux est d’éviter d’utiliser des chiffres et des traits d’union dans les noms de domaine.
Si le nom de votre entreprise est un acronyme, vous pouvez l’utiliser dans votre nom de domaine. Toutefois, si ce n’est pas le cas, évitez de les utiliser. Par exemple, si le nom de votre entreprise est Bob’s Guitar Services, ne l’abrégez pas en BGS.com alors que BobsGuitarServices.com est facile à retenir.
Conclusion
Le choix d’un nom de domaine adapté au référencement est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Il suffit de rester simple et de se concentrer sur l’image de marque. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez pas dépendre de votre nom de domaine uniquement pour vous positionner dans les moteurs de recherche – le nom de domaine n’est qu’un petit élément constitutif d’un bon site web.
Enfin, lorsque vous pensez avoir trouvé le nom de domaine parfait pour votre site web, demandez-vous si vous cliqueriez sur ce nom de domaine. Tout comme vous ne cliqueriez pas sur get-rich-fast.info ou buy-cheap-rolex.biz, c’est une raison suffisante pour ne pas utiliser le nom de domaine.
