Qu’est-ce qu’un Exact match domain (EMD) et comment l’utiliser en toute sécurité ?
Nous y décrivons ce qu’est un domaine à correspondance exacte (EMD), comment il peut affecter les classements de recherche et comment vous pouvez garder le vôtre du bon côté de Google.
Qu’est-ce qu’un Exact match domain (EMD) ?
Un Exact match domain est un nom de domaine qui correspond précisément à une requête de recherche susceptible de générer du trafic vers votre site web. Par exemple, si vous appelez votre site Web BuyCheapJeansOnline.com.
La requête de recherche « acheter des jeans bon marché » est un terme de recherche lucratif, et si vous appelez votre site Web de cette façon, vous pourriez penser qu’il s’agit d’un raccourci vers le haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).
Mais comme vous allez l’apprendre, même si cela fonctionne à court terme, il vaut mieux éviter de le faire.
Quel est le problème avec les Exact match domain ?
Tout d’abord, on peut considérer que c’est le signe d’un site web spammy si son URL correspond exactement à un terme de recherche. Il suffit de penser à tous ces sites web « regarder des films gratuitement » qui prolifèrent dans les SERPs lorsque vous recherchez cette expression.
Même si vous supprimez le mot « gratuit » et que vous recherchez « regarder des films en ligne », la SERP est une ville de l’Ouest sauvage peuplée de personnages peu recommandables.
Il faut faire défiler la moitié de la page avant d’arriver à des sociétés de streaming légitimes comme Crackle ou Hulu. Et Netflix est à peine présent.
La plupart des domaines d’entreprises légitimes tirent leur nom de la marque elle-même, avec peut-être un seul mot-clé pour lequel ils peuvent espérer être classés. Tant que c’est dans le nom de la marque. Pour reprendre l’exemple de Graham Charlton : glassesdirect.com.
Les Exact match domain ont longtemps été considérés comme ayant un avantage injuste.
Contrairement aux sites Web qui se hissent au sommet de Google grâce à un contenu de qualité, une architecture solide, des liens de retour fiables et d’autres pratiques exemplaires, les domaines de correspondance exacte peuvent se hisser au sommet en insérant quelques mots clés savoureux.
Bill Slawski a écrit en 2011 :
« Une entreprise peut tenter de « tromper » le moteur de recherche pour qu’il référence son site Web plus haut. Par exemple, si le moteur de recherche donne plus de poids dans le classement des résultats aux mots utilisés dans le nom de domaine associé aux sites web, une entreprise peut tenter de tromper le moteur de recherche pour qu’il classe plus haut le listing de l’entreprise en incluant des termes de recherche désirables dans le nom de domaine associé au listing de l’entreprise. »
C’est fondamentalement injuste pour les entreprises légitimes, et risqué pour l’utilisateur.
Un service payant de streaming de films offrant la meilleure expérience utilisateur et la meilleure sécurité possible est certainement préférable à un service qui téléchargera des logiciels malveillants sur votre disque dur et vous fera subir toutes sortes de pratiques douteuses.
Mais comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, Google n’a pas encore tout à fait compris.
Que fait Google à propos des Exact match domain ?
En 2012, Matt Cutts, alors responsable de la lutte contre le spam chez Google, a annoncé une modification de l’algorithme destinée à réduire la quantité de domaines à correspondance exacte de mauvaise qualité dans les résultats de recherche.
Cutts a également tweeté : « Le nouvel algorithme de domaine à correspondance exacte (EMD) affecte 0,6 % des requêtes en anglais et en américain à un degré notable. Sans rapport avec Panda/Penguin ».
Comment rester du bon côté de Google ?
Il existe de nombreux exemples d’EMD qui parviennent à rester en haut des SERPs sans craindre d’être pénalisés – cheapflights.com étant l’un des exemples les plus connus.
Il y parvient parce qu’il s’agit d’une opération légitime et sans spam.
Et c’est vraiment tout ce dont vous devez vous préoccuper. Comme Illyes l’a également déclaré vendredi…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia il n’y a pas de problème inhérent aux Exact match domain. Le problème est quand il est combiné avec d’autres tactiques de spam.
- Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 25 novembre 2016.
Si vous êtes un site de faible qualité, avec un EMD et que vous vous engagez dans des tactiques de spam – alors vous devriez définitivement vous inquiéter.
Si vous êtes une entreprise solide et authentique qui se trouve juste avoir un nom de marque qui ressemble aussi à un domaine à correspondance exacte, mais qui est autrement un bastion de pratiques Internet dignes de confiance – alors vous devriez être bien.
