Qu’est-ce que les données structurées et pourquoi est-ce important pour ma boutique Shopify ?
Le référencement n’est pas le plus simple des sujets. Ce n’est peut-être pas non plus la façon la plus sexy d’optimiser votre magasin. Mais cela fonctionne).
Supposons que vous connaissiez les bases du référencement : recherche de mots-clés, création de backlinks, création de nouveaux contenus, etc. Si ce n’est pas le cas, consultez notre guide de base pour débutants sur le référencement de Shopify.
Quoi d’autre peut vous aider à améliorer votre visibilité, votre positionnement et votre facilité de clic ? Rejoignez-nous pour un voyage (à peine technique) et explorez le monde des données structurées : ce que c’est, comment l’optimiser et comment il peut vous aider à vous développer.
Nous avons travaillé dur, sous le capot, pour publier une mise à jour pour les utilisateurs de Plus, qui améliore considérablement votre capacité à affiner ces données. Mais, assez parlé de nos applications fantaisistes, commençons par les bases !
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont, en termes simples, la langue qu’une page web doit parler pour que Google comprenne votre magasin, vos produits, vos collections, etc. C’est très bien que les moteurs de recherche reconnaissent que vous avez un site web et qu’il contient un produit bien décrit (avec de jolis mots-clés !). Mais il y a tellement plus que ce que le robot de recherche aimerait savoir. Lorsque vous recherchez un produit dans Google, vous savez à quoi ressemblent les résultats. Quelque chose comme ça :
Le titre de la page et la courte description proviennent de vos métadonnées, une fonctionnalité standard de Shopify, modifiable en bas de chaque produit du côté de l’administrateur. L’application gratuite SEO JSON‑LD Boost by Verge peut vous aider à optimiser ces données également, en particulier avec notre système de modèles si vous avez beaucoup de titres de pages qui doivent être corrigés rapidement. Mais le méta titre et la méta description ne sont qu’une pièce du puzzle des données structurées.
Si vous commencez à faire des recherches par vous-même, vous remarquerez peut-être que les gens parlent de plusieurs façons de transmettre ces données supplémentaires de Shopify au moteur de recherche : JSON+LD, microdonnées, snippets riches, schéma, données structurées… Ensuite, si vous visitez schema.org, vous pourriez découvrir qu’il y a plus de 600 différents types individuels de données structurées disponibles ! Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’apprendre (ou de mettre en œuvre) quoi que ce soit de ce genre.
Ce que les données structurées signifient, en termes simples, c’est que toutes les données supplémentaires utiles et soignées (prix, notation, disponibilité) sont directement intégrées dans les résultats de recherche. Pour comprendre ce que cela signifie dans votre boutique, Google a besoin que vous étiquettiez vos données de manière appropriée. Et, oui, ces données doivent être codées dans un langage spécial pour que les robots de recherche sachent ce qu’elles signifient. Dans la prochaine section, nous examinerons les catégories de données structurées les plus courantes et les plus utiles pour le commerce électronique.
Le Prix
Le montant que vous facturez pour le produit par rapport aux concurrents est important. Le prix de votre produit a-t-il changé ? Est-il en vente ? Je suis sûr que c’est quelque chose que vous voulez que vos clients sachent ! Si vous recherchez des ventes via la recherche organique, les achats sur Google et/ou les annonces d’achat, l’envoi de ces données structurées est super important.
Disponibilité
Vos clients doivent savoir que le produit est en stock et qu’ils peuvent le commander immédiatement. Sinon, ils le trouveront ailleurs. Ils sont probablement aussi intéressés de savoir si vous n’avez que trois paires de baskets en édition limitée en ligne ou 5000 assiettes de service en papier individuelles dans votre magasin de fournitures pour la restauration. Si c’est une occasion unique ou si vous êtes le plus grand vendeur d’assiettes en papier de la côte Est, vous pouvez aider à établir votre position grâce à cette pépite de données structurées très pratique.
Plus de détails sur le produit
Différentes tailles, poids, couleurs d’un produit ? Vous le configurez dans votre administration Shopify et les données peuvent être structurées pour tous les visiteurs du robot Google. Enfin, vous pouvez indiquer à Google le numéro de référence de chaque produit. Cela peut ne pas sembler très utile ou glamour, mais le Google Merchant Center exige que chaque produit ait un identifiant unique codé par des données structurées. Assurez-vous d’avoir bien trié cela du côté de Shopify et nous nous assurerons qu’il se synchronise bien !
Commentaires
Dans quelle mesure les acheteurs précédents apprécient-ils votre produit ? L’intégration de données d’évaluation globales dans les résultats de votre moteur de recherche a un effet significatif sur les clics et les conversions. Vous voulez que vos clients sachent que vous avez les produits dont ils ont besoin, mais aussi qu’ils sont de grande qualité et que votre magasin prend bien soin de ses clients. Plug in SEO fonctionne avec la plupart des principaux plugins d’évaluation prêts à l’emploi, mais si vous avez des questions sur la compatibilité, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’assistance.
Liste des entreprises locales
Si votre entreprise est à cheval entre le monde en ligne et le monde hors ligne, n’oubliez pas de structurer ces données également. En définissant l’adresse de votre entreprise, vous synchroniserez votre magasin hors ligne avec Google Maps et aiderez les acheteurs de votre quartier à vous découvrir également. Pour les utilisateurs de Plug in SEO Plus, vous pouvez trouver cette fonctionnalité dans les paramètres généraux de votre magasin.
Comment puis-je tester mes données structurées ?
Consultez le test de résultats riches de Google pour avoir un aperçu en temps réel de votre apparence actuelle sur les moteurs de recherche.
https://search.google.com/test/rich-results
Pour une vue plus technique, l’outil de test des données structurées vérifiera votre configuration et vous proposera des corrections :
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?
Avec des données structurées bien configurées, vos clients potentiels bénéficient d’une expérience plus riche, non seulement en voyant un bout de texte sur votre produit, mais aussi tous les détails importants. Si vous avez de la chance, votre thème peut inclure des données structurées décentes en standard et, si vous avez un développeur qui travaille sur votre magasin, il peut aussi avoir mis à jour certaines choses. Grâce à Plug in SEO, votre boutique sera toujours conforme aux dernières mises à jour et vous disposerez d’outils pour gérer les changements futurs. Nous sommes toujours intéressés de savoir s’il y a autre chose que nous pouvons faire pour améliorer vos performances en matière de référencement.
