Pour les spécialistes du marketing qui surveillent le paysage du référencement depuis quelques années maintenant, vous savez que Google a apporté plusieurs changements importants à ses algorithmes de moteur de recherche. Jusqu’à présent, il y a eu Panda, Penguin, Hummingbird et Pigeon, ainsi que de nombreuses mises à jour 2.0, 3.0 et 4.0. Si vous avez perdu la trace de ce zoo, vous n’êtes pas seul, et de nombreux spécialistes du marketing sont partis ces dernières années en pensant que si vous insérez suffisamment de mots clés dans votre site web, tout ira bien. Cependant, cela ne vous mènera pas exactement là où vous en étiez il y a cinq ans, car les algorithmes actuels mettent davantage l’accent sur l’optimisation des pages pour l’utilisateur – et pas seulement pour les robots des moteurs de recherche.

Un autre des gros problèmes que vous voyez avec le référencement aujourd’hui est la façon dont les spécialistes du marketing l’abordent. Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent que tout ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche relève d’une seule et même activité, il existe en fait deux branches distinctes à prendre en compte : l’optimisation des moteurs de recherche sur les pages et hors des pages. Pour vous aider à en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de chacune d’entre elles, et à réajuster votre stratégie actuelle pour qu’elle soit à jour, voici un aperçu et une explication détaillés de quelques bonnes pratiques :

Qu’est-ce que le référencement sur page (On-Page) ?

Quand on pense aux tactiques d’optimisation les plus élémentaires pour les moteurs de recherche, comme l’utilisation de mots clés dans votre texte et l’optimisation de la méta description, du code HTML, des balises de titre et des balises alt, on comprend que c’est la base du référencement des pages. Le référencement sur les pages renvoie à toutes les mesures qui peuvent être prises directement sur votre site web pour améliorer sa position dans les classements de recherche. Cela inclut les tactiques de base énumérées ci-dessus, mais prend également en considération des éléments tels que la qualité générale du contenu, les performances de la page et la structure du contenu.

Facteur de SEO On-Page :

Mots-clés

Bien que les mots-clés soient moins importants qu’il y a quelques années, l’optimisation des mots-clés est toujours une pierre angulaire du référencement aujourd’hui. Cela dit, l’accent a été mis sur les mots-clés à longue queue, qui correspondent mieux aux habitudes de recherche des internautes d’aujourd’hui. Pensez à votre public et aux mots clés qu’il recherche, et essayez de créer et d’optimiser le contenu de votre site web autour de ces mots clés.

méta description

Une méta description est la courte description qui apparaît sous votre URL sur la page de résultats d’un moteur de recherche et sous un titre dans un article de société. Elle doit décrire le contenu de cette page, mais surtout, assurez-vous d’inclure tout mot-clé pertinent dans cette zone afin qu’il puisse être récupéré par les robots des moteurs de recherche. Essayez de limiter vos descriptions à moins de 300 caractères afin de vous assurer que la totalité de votre description apparaît dans les résultats de recherche.

Texte alternatif

Le texte Alt fait référence au mot ou à la phrase qui peut être attribué à un fichier image afin de l’aider à être indexé pour la recherche. Si vous utilisez un graphique dans votre blog qui décrit des conseils de moulage par injection, par exemple, vous pouvez enregistrer le texte Alt de cette image sous la forme “automotive-injection-molding-tips”, et ce graphique commencera à se classer pour cette phrase dans les résultats de l’image.

Balise titre

La balise titre fait référence au titre de votre page web, ou à la rubrique principale que vous voyez dans les pages de résultats des moteurs de recherche. La balise titre de la photo ci-dessus est Guide de survie du référencement (balise H1). Une fois de plus, c’est une occasion cruciale d’inclure des mots clés pertinents et d’améliorer les possibilités de recherche de votre page.

SSL/HTTPS

La sécurité des pages est plus importante que jamais en 2018, et l’activation de la technologie de sécurité Secure Sockets Layer (SSL) est cruciale pour améliorer votre sécurité, votre fiabilité et votre visibilité. En activant le SSL, vous augmentez la probabilité qu’un tiers ne s’interpose pas entre votre serveur web et celui des visiteurs, ce qui garantit la sécurité des informations saisies sur le site. De même, Google préfère les sites qui sont compatibles avec le protocole SSL, ce qui en fait un outil essentiel pour améliorer la visibilité.

Structure de l’URL

Outre les facteurs énumérés ci-dessus, une structure URL organisée est importante pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui, car elle permet aux moteurs de recherche de naviguer plus facilement de page en page sur votre site web et rend la navigation plus efficace pour les visiteurs. Vous souhaitez que vos URL contiennent des mots clés qui reflètent les pages vers lesquelles ils pointent, car des URL faciles à comprendre sont plus susceptibles de générer des clics et aident les moteurs de recherche à parcourir votre site.

C’est là que les piliers sont entrés en jeu plus récemment pour les spécialistes du marketing, certaines pages de sites web étant consacrées à des sujets populaires que vos prospects recherchent, et renvoyant toutes les pages connexes à ce pilier. Supposons que vous souhaitiez créer des pages piliers consacrées aux applications automobiles, médicales et de moulage par injection pour les consommateurs, par exemple. Une fois vos piliers identifiés, vous pouvez adapter votre contenu et votre stratégie URL spécifiquement à ces piliers, renvoyer tout le contenu connexe à la page principale du pilier et vous aider à améliorer vos possibilités de recherche sur ces sujets.

Maillage interne

En parlant de liens internes, la création de liens internes vers des pages connexes de votre site web est un autre facteur important de référencement des pages. L’établissement de liens vers différentes pages pertinentes de votre site permet aux moteurs de recherche de tout parcourir plus facilement et aux visiteurs de rester plus longtemps sur le site.

Performance de la page

Si d’autres facteurs de référencement des pages concernent la qualité et la structure du contenu, les performances de votre site web et de ses pages sont également un facteur de classement des pages. Les pages qui prennent beaucoup de temps à charger ou qui ne sont pas correctement rendues sur le mobile seront moins bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car les utilisateurs seront frustrés, partiront et augmenteront le taux de rebond. Les moteurs de recherche évaluent cette situation et l’utilisent comme un facteur clé de classement des pages. Il est donc crucial que les spécialistes du marketing tiennent compte de la taille des fichiers d’images sur leurs pages, réduisent les redirections, améliorent la réactivité de leur site aux mobiles et minimisent la quantité de CSS/Javascript.

Qu’est-ce que le SEO Off-Page ?

Alors que le référencement sur les pages fait référence aux facteurs que vous pouvez contrôler sur votre propre site web, le référencement hors page fait référence aux facteurs de classement des pages qui se produisent en dehors de votre site web, comme les liens de retour d’un autre site. Il inclut également vos méthodes de promotion, en tenant compte de l’exposition que quelque chose obtient sur les médias sociaux, par exemple.

Facteurs SEO hors page :

Liens

Le nombre et la qualité des backlinks que vous avez vers votre site est sans doute le plus grand facteur de référencement hors page. Plus il y a de sites ayant un lien avec votre contenu, plus Google accorde d’autorité de domaine à votre site, ce qui améliore votre classement. Cela a conduit les spécialistes du marketing à essayer des tactiques douteuses de création de liens payants, mais il existe plusieurs approches organiques que vous pouvez adopter et qui produisent des résultats efficaces, comme le blogage par des invités, la présence dans les publications professionnelles du secteur et la recherche de contacts dans le secteur qui seraient heureux de partager votre contenu.

Autorité du domaine

Mesurée sur une échelle de 1 à 100, votre autorité de domaine est un chiffre qui vous est donné par les moteurs de recherche pour déterminer la force de votre site web. Considérez cela comme une note, essentiellement. Les sites web ayant une autorité de domaine plus élevée sont privilégiés dans les résultats de recherche, tandis que les sites web ayant une autorité de domaine plus faible sont plus susceptibles de se classer en bas de l’échelle. L’autorité de domaine est mesurée par différents facteurs, notamment la durée de validité de votre nom de domaine (plus elle est longue, mieux c’est), l’historique du nom de domaine, le nombre de liens retour et le nombre de pages (404). En vous assurant que vous avez un site web techniquement solide qui suit les meilleures pratiques en matière de référencement, vous pouvez maximiser votre autorité de domaine et améliorer votre classement.

Promotion sociale

Si le classement des pages n’est pas directement lié aux interactions sur un billet de média social, les billets de média social qui génèrent beaucoup de clics contribueront certainement à augmenter le trafic sur le site et à générer une tonne de partages de liens. Le contenu partagé sur Google+ est également indexé immédiatement, ce qui contribue à cet égard.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) on-page et off-page travaille ensemble pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd’hui – en produisant un contenu de qualité soutenu par un référencement sur la page de haute qualité – vous serez en bonne voie pour gagner des liens retour, améliorer votre autorité de domaine et contrôler votre référencement hors page.