La pertinence du contenu est utilisée pour indiquer dans quelle mesure un site web est pertinent par rapport à un terme de recherche ou un sujet particulier.
La pertinence du sujet est de la plus haute importance pour l’optimisation des moteurs de recherche. Le message de base est le suivant : Plus un texte ou le contenu d’une page correspond à une requête de recherche, plus il a de chances d’obtenir un bon classement. Cela signifie que la pertinence du contenu peut être considérée comme l’un des facteurs de classement que Google utilise pour évaluer un site Web dans son index.
Définition du terme « Mesure Pertinence SEO ».
Ce terme désigne la mesure dans laquelle les informations contenues dans un site web correspondent à une requête de recherche. Les critères de pertinence comprennent les éléments de contenu comme le texte visible, ainsi que les images ou les vidéos. En outre, la pertinence peut être générée par des éléments méta comme le titre, la méta-description et les balises alt.
La pertinence du contenu diffère de la pertinence topique dans la mesure où elle se concentre sur la signification du texte du site web et n’est pas principalement liée aux liens entre les sites web.
Que signifie la pertinence du contenu en SEO ?
Pour chaque requête de recherche, les moteurs de recherche évaluent quels sites web dans leur index sont les plus à même de répondre aux exigences de l’utilisateur. Pour ce faire, les algorithmes évaluent dans quelle mesure les sites web de l’index correspondent à ce que l’utilisateur recherche. En même temps, les caractéristiques des sites Web individuels sont également prises en compte, comme le temps de chargement, les spécifications techniques, la structure des liens et, comme nous l’abordons ici, la pertinence du contenu. Ce sont ces processus algorithmiques qui génèrent les classements dans les résultats de recherche.
D’une manière générale, la pertinence fait référence à l’importance que l’on accorde à un objet. Dans le domaine de l’informatique, le terme pertinence fait référence à l’importance d’un document numérique par rapport à une requête de recherche. Cela peut s’appliquer aussi bien à de simples moteurs de recherche au sein de sites web qu’à des processus de recherche plus complexes comme la recherche sur le web.
Les textes pertinents sont extrêmement importants pour les moteurs de recherche comme Google. En effet, les résultats de recherche sont censés correspondre le plus exactement possible aux différentes requêtes de recherche des utilisateurs. L’objectif ultime est d’offrir une expérience satisfaisante à l’utilisateur. Ce jeu n’est pas simplement altruiste, car les fournisseurs de services de recherche sont également des entreprises commerciales qui tentent de générer des revenus par le biais de publicités payantes sur les pages de résultats de recherche. Plus les résultats correspondent à une recherche, plus les utilisateurs auront confiance dans les résultats, et par extension dans le moteur de recherche lui-même.
L’ancienne méthode PageRank
Il va sans dire que si vous possédez un blog ou une autre forme de média numérique où vous voulez donner à vos utilisateurs autant de contenu pertinent et précieux que possible, alors vous devez vous assurer que vous n’écrivez que dans le but de servir vos utilisateurs, n’est-ce pas ?
Mais pourquoi avons-nous été préoccupés pendant tant d’années par le score de notre métrique d’autorité de site web ?
La réponse se trouve peut-être dans la façon dont Google, à ses débuts, considérait un site Web et sa fiabilité. Google utilisait, entre autres, une formule qui se basait sur le nombre de backlinks, comme une voix pour la crédibilité d’un site. Un peu comme un article scientifique et ses citations d’autres articles. La formule est aujourd’hui connue sous le nom de PageRank et a également été représentée par Google lui-même, de sorte que vous, en tant que propriétaire de site Web, pouviez voir votre propre PageRank.
Cependant, cette époque est révolue, et Google a fermé l’accès au PageRank.
Ainsi, la seule façon pour nous, spécialistes du marketing, d’obtenir des informations sur la métrique d’autorité de notre site était d’utiliser des outils comme MOZ, ahrefs et Majestic.
Cette façon de regarder un site Web, de nombreux indices suggèrent que Google n’accorde plus autant d’importance à ce dernier, ou dans ce cas, il n’a plus la même pondération qu’autrefois.
C’est également logique, car il est beaucoup plus facile de manipuler Google s’il s’agit du nombre/de l’autorité des backlinks, plutôt que de la pertinence des backlinks. En effet, il suffit alors de s’acheter un tas de backlinks, sans avoir à consacrer du temps ou des ressources pour s’assurer qu’ils sont pertinents ou qu’ils apportent une réelle valeur à vos utilisateurs.
Critères possibles pour déterminer la Mesure Pertinence SEO
Il existe plusieurs façons d’examiner le contenu d’un site web, afin de juger de sa pertinence pour une requête de recherche donnée :
- Langue du contenu : Fournir du contenu dans la même langue que celle de la requête est une condition préalable à la pertinence. Pour attribuer clairement le contenu à une langue ou à une région, il est possible d’utiliser l’attribut hreflang.
- Le corps du texte : Il s’agit de savoir dans quelle mesure le sens du texte correspond à la recherche.
- Titre de la page : Le titre de la page peut indiquer le thème principal du site Web et constituer ainsi un critère de pertinence.
- Images et graphiques : Le matériel visuel soutient l’information textuelle et peut augmenter la pertinence.
- Aspect local : Dans ce cas, il peut être important d’utiliser des termes qui correspondent à une certaine région.
1. Pertinence. Les indicateurs SEO que vous devez connaître
Google et les meilleurs experts en référencement du monde préconisent tous la pertinence comme étant le pilier de la création de liens.
Le plus grand défi de la pertinence est qu’elle est difficile à mettre à l’échelle. En outre, les géants actuels du référencement, comme nous l’avons déjà mentionné, n’ont pas été assez performants pour quantifier la pertinence afin que les spécialistes du marketing puissent l’utiliser de la même manière que l’autorité. C’est également le plus gros problème que nos enquêtes ont montré, en termes de pertinence.
Lors d’une enquête que nous avons menée sur le link building, auprès de 336 personnes, dont des employés chargés du référencement dans des petites et grandes entreprises, 92 % des personnes interrogées ont répondu qu’elles avaient du mal à adapter leur link building à la pertinence. En outre, 86 % d’entre eux estiment que la pertinence est souvent trop vague pour être utilisée.
Lors d’entretiens approfondis, nous avons constaté que c’est parce qu’ils trouvent que la pertinence dans la création de liens et dans le référencement en général est trop « floue ». Cela est dû à l’absence de mesures de pertinence qui leur permettraient de gérer la pertinence.
Mais n’existe-t-il pas de mesures de référencement qui rendent la pertinence quantitative et gérable ? – Oui, il y en a, et nous allons nous y plonger maintenant.
2. Mesure Pertinence sur la partie SEO On page
Heureusement, il existe de nombreuses entreprises nouvelles et émergentes qui tentent de résoudre les difficultés que rencontrent de nombreux spécialistes du marketing pour concevoir un contenu pertinent qui profite à leurs utilisateurs.
Cependant, tout le monde n’a pas en tête le référencement, en quantifiant la pertinence à un score. 1.FR l’a compris et a créé un excellent outil pour trouver des mots-clés sémantiquement pertinents pour votre contenu.
Ils parviennent à extraire une liste de chacune des requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez être classé, puis affichent les mots clés ayant le score de pertinence le plus élevé pour le contenu de votre page.
Dans l’exemple ci-dessus, ils affichent des mots clés sémantiquement pertinents pour la requête de recherche « comment faire pousser des avocats ».
3. Métriques de pertinence dans la création de liens
Bon, nous savons maintenant que certains essaient de faciliter la création de contenu pertinent pour nous, spécialistes du marketing, mais qu’en est-il de la création de liens et des backlinks ?
Il y a eu une tentative de l’une des sociétés de référencement susmentionnées, à savoir Majestic. Ils avaient en 2014 construit ce qu’ils appellent Topical Trust Flow et c’est une métrique qui est basée sur des sujets généraux de domaines et de pages web.
Le problème avec Topical Trust Flow est qu’il ne s’intéresse qu’au sujet général et nous qui travaillons avec le SEO et le contenu depuis de nombreuses années, savons que le contenu des pages web est rarement juste sur une seule chose et qu’il y a une différence dans le « poids » des sujets individuels par rapport à la signification globale du texte.
Par conséquent, le Topical Trust Flow devient rapidement très superficiel et ne peut être utilisé pour évaluer le degré de pertinence entre deux pages Web.
Alors, y a-t-il d’autres personnes qui ont réussi à créer une métrique gérable permettant de mesurer la pertinence entre deux pages ?
Oui, il y en a, et il ne faut pas aller bien loin pour en faire l’expérience.
4. La première mesure, les Backlinks
Tabtimize a créé une mesure de pertinence qui parvient à quantifier une analyse de texte et de contexte très complète et complexe en un score gérable.
Il s’agit du score de pertinence des liens, qui peut être utilisé pour évaluer et échelonner la création de liens contextuellement pertinents.
Le principe de fonctionnement est le suivant : une analyse du contenu de la page est effectuée. L’analyse passe par sept niveaux d’analyse du texte et du contexte, afin de comprendre non seulement le contexte de la page sélectionnée, mais aussi le contexte de la page par rapport à l’ensemble du domaine. En outre, elle examine en profondeur les différentes sections de la page, les éventuels textes d’ancrage et leur impact sur la compréhension du lien retour, les principaux thèmes de la page et le contexte sémantique.
