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Refonte SEO d’un Site Web : 8 Facteurs à Travailler

Sommaire

Une refonte SEO de site Web peut améliorer l’apparence de votre site, le taux de conversion, l’expérience des visiteurs et bien d’autres choses encore, mais elle peut également mettre en péril votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic.

Au cours du processus de refonte, vous pouvez modifier votre nom de domaine, vos sous-domaines, l’optimisation des pages et la structure de l’URL. Vous pouvez ajouter du contenu, le déplacer dans la hiérarchie de votre site ou le supprimer complètement. Vous pouvez également ajouter de nouvelles sections ou de nouvelles fonctionnalités et rencontrer des problèmes techniques. S’il est peu probable que votre refonte comprenne tous ces changements, chacun d’entre eux peut être problématique pour votre classement et votre trafic organique s’il n’est pas soigneusement planifié et exécuté.

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Pour vous assurer de récolter les avantages d’une refonte tout en évitant les pièges potentiels, nous allons définir une stratégie de référencement pour la refonte de votre site Web dans cet article. En suivant la liste de contrôle ci-dessous, vous pourrez non seulement conserver votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic actuels, mais aussi les améliorer.


Refonte SEO : 8 points clés pour conserver votre SEO


1. Analysez votre site actuel.

Avant de remanier votre site, vous devez évaluer les performances de votre site actuel. En plus d’examiner votre classement pour les mots-clés importants, regardez le taux de rebond, le temps passé sur le site, l’autorité du domaine, le nombre de soumissions de formulaires, le nombre de visiteurs uniques et le montant total des ventes générées.

Grâce à ces informations, vous serez en mesure de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site. Vous pourrez alors préserver ce qui fonctionne et améliorer ce qui ne fonctionne pas dans votre refonte, plutôt que de partir de zéro.

En rassemblant le reste de ces données, vous voudrez également effectuer un audit des liens pour vérifier la santé de votre profil de liens. Vous pouvez analyser tous vos backlinks avec l’outil d’audit des backlinks de SEMrush pour identifier tout lien spammy, non pertinent ou de faible qualité qui pourrait nuire à votre autorité de domaine et à vos classements.


2. Analysez vos performances SEO

Lorsque vous analysez votre site, notez les pages qui ont le plus de partages, de vues et de liens entrants, ainsi que les mots clés pour lesquels ces pages sont classées. Ce sont des atouts de votre site actuel que vous devez protéger lors de votre refonte. Si vous ne le faites pas, vous risquez de nuire gravement à votre référencement.

Par exemple, supposons que vous supprimiez une page qui a un nombre élevé de liens entrants. Comme les liens entrants aident les moteurs de recherche à évaluer la qualité de votre contenu et à générer du trafic de référence vers votre site, la suppression de cette page pourrait réduire votre classement par mots clés et votre trafic.

Vous pouvez éviter cette erreur en découvrant le contenu qui fonctionne bien sur votre site. Vous voudrez minimiser les changements apportés à ces pages afin de conserver leur référencement pendant le processus de refonte.


3. Déterminez vos objectifs SEO.

Maintenant que vous savez quels sont les classements dans les moteurs de recherche et le trafic que vous devez conserver, réfléchissez à la manière dont vous voulez vous améliorer. Voulez-vous augmenter le classement de vos mots clés de 10 % cette année ? Voulez-vous doubler le nombre de visiteurs uniques par mois ? Voulez-vous que le trafic organique représente une part plus importante de votre trafic de recherche que le trafic payant ?

Pour que votre projet de refonte soit à la fois réaliste et conforme à votre stratégie marketing globale, faites en sorte que ces objectifs soient spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (ou SMART).


4. Optimisez votre contenu existant.

Pour atteindre vos objectifs de référencement, il est essentiel que chaque page de votre site cible un ou deux mots-clés importants pour votre entreprise. Cela garantit que votre stratégie de contenu est construite autour de ce que vos utilisateurs recherchent réellement au lieu de faire des suppositions.

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés pour chaque page, mettez en œuvre des tactiques de référencement sur page pour améliorer vos chances de classement. L’une des meilleures pratiques consiste à utiliser votre mot-clé dans le titre, le paragraphe d’introduction, le titre, l’URL, le corps, la méta-description et les balises alt des images de chaque page. Une autre consiste à ajouter des liens vers du contenu connexe, ce qui aide les robots des moteurs de recherche et les lecteurs à naviguer sur votre site et à comprendre la relation entre vos articles et vos pages.

La mise à jour de votre contenu de cette manière prendra du temps et ce n’est pas grave. L’optimisation du contenu n’est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois et cocher sur la liste – c’est quelque chose que vous devez faire continuellement pour vous améliorer. Dans cette optique, essayez de travailler sur 5 à 10 pages par semaine.


5. Configurez les redirections 301.

En vérifiant le contenu de votre site, vous découvrirez des pages à faible valeur ajoutée qui ne méritent pas d’être mises à jour. Ces pages peuvent être obsolètes, redondantes ou sans rapport avec votre activité, ce qui explique pourquoi elles n’apportent pratiquement aucun trafic qualifié.

Pour maximiser votre budget de crawl, ces pages doivent être supprimées ou redirigées. Ce processus, connu sous le nom d’élagage du contenu, n’est pas toujours aussi simple que de cliquer sur Ctrl + Alt + Del.

Si vous pouvez archiver sans risque les pages qui n’ont pas de liens retour ou qui répondent à d’autres critères de performance, vous devez rediriger toutes les pages qui ont au moins un lien retour ou qui sont moins bien classées qu’une autre page pour le même ensemble de mots clés.

Vous devrez également configurer des redirections si vous modifiez votre structure URL. Disons, par exemple, que vous installez un certificat SSL sur votre site. Dans ce cas, vous devrez rediriger toutes les pages de http://yourwebsite.com vers https://yourwebsite.com.

Les redirections garantissent que les visiteurs ou les robots des moteurs de recherche qui arrivent sur ces pages sont dirigés vers le contenu existant de votre site. C’est pourquoi la mise en place de redirections 301 est considérée comme l’une des étapes les plus importantes pour conserver le trafic et les classements (si ce n’est la plus importante).

Veillez à créer une feuille de calcul pour enregistrer et planifier vos redirections 301 afin de rester organisé.


6. Mettez à jour l’architecture de votre site.

Une fois que vous aurez élagué votre contenu, vous devrez vous assurer que les pages restantes sont organisées de manière à ce que les visiteurs et les moteurs de recherche puissent les trouver facilement et comprendre leur relation.

Par exemple, votre page d’accueil peut contenir des liens vers les pages À propos de nous, Produits, Services, Actualités et Nous contacter, ainsi que vers la page d’accueil de votre blog. Chacune de ces pages renverra à un contenu différent sur votre site. Par exemple, la page d’accueil du blog peut renvoyer à des pages de catégories, qui renvoient chacune à des articles de blog individuels. Ces derniers, à leur tour, renvoient à des pages d’auteurs.

Cette structure aide les robots de recherche à comprendre non seulement la relation entre les pages, mais aussi l’importance des pages individuelles. Parce que plus de pages sont liées à la page d’accueil de votre blog qu’à une page d’auteur, par exemple, les moteurs de recherche accordent plus d’importance à la page d’accueil du blog.

Regardez un exemple de cette architecture de site ci-dessous.

Examinons maintenant un exemple précis de la façon dont une entreprise a modifié la structure de son site lors d’une refonte.

Lorsque Vertical Measures a procédé à la refonte de son site en 2018, elle a réalisé que la page d’accueil du blog était liée à un trop grand nombre de pages de catégories similaires, ce qui empêchait les visiteurs de trouver les articles exacts qu’ils recherchaient. L’entreprise a donc renommé, réorganisé et regroupé 14 catégories en huit.

La navigation sur le blog est ainsi plus intuitive, tant pour les visiteurs que pour les robots des moteurs de recherche.


7. Optimisez la vitesse de vos pages.

Nous savons que les consommateurs en ligne d’aujourd’hui s’attendent à des temps de chargement rapides. En fait, 47 % d’entre eux s’attendent à ce qu’une page web se charge en deux secondes ou moins. Mais la vitesse du site n’est pas seulement importante pour l’expérience de l’utilisateur – c’est aussi un facteur de classement pour la recherche.

Pour améliorer le temps de chargement moyen de vos pages, pensez à compresser vos fichiers, à ajouter un réseau de distribution de contenu (CDN), à réduire votre code et à utiliser un plugin de mise en cache sur votre site. En suivant ces étapes, vous réduirez le temps de chargement des pages et améliorerez le référencement technique de votre site.


8. mettez à jour votre sitemap XML.

Une fois votre site en ligne, vous devrez mettre à jour votre plan de site XML et le soumettre à Google et Bing. Un plan de site est comme un plan de votre site. Il répertorie toutes les URL pertinentes afin que les robots des moteurs de recherche puissent comprendre la structure de votre site, l’évaluer et le classer plus facilement.

Si vous n’utilisez pas une plateforme comme CMS Hub, qui met automatiquement à jour votre sitemap, vous pouvez le faire manuellement ou utiliser un outil comme InSpyder.

En alignant vos 301, votre structure de page, votre navigation et votre sitemap XML pour indiquer la nouvelle structure du site, vous aiderez les moteurs de recherche à comprendre les changements que vous avez effectués aussi rapidement que possible.


Conclusion sur la Refonte SEO

Lors de la refonte SEO d’un site Web, il ne suffit pas d’éviter un désastre en matière de référencement. En suivant la liste de contrôle ci-dessus, vous pourrez non seulement conserver mais aussi améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic.

Si vous vous sentez dépassé par ces tâches, envisagez une plateforme comme CMS Hub, qui les gère pour vous.

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Peii Henry

Un ancien militaire de la marine nationale, désormais libre financièrement. Investisseur immobiliers et marchés boursiers , Peii Henry exerce en tant que coach & formateur SEO, Blogging & Business en Ligne tout en travaillant sur ses sites e-commerce.

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