Suppression de pénalité google

vous cherchez un guide sur la suppression des pénalités google ? vous avez atterri sur la bonne page ! commençons !

Le trafic sur votre site web a-t-il été faible, voire inexistant, ces derniers temps ? Avez-vous reçu un message d’avertissement dans les Google Webmaster Tools ? Vos clients ne peuvent pas vous trouver en ligne ? Il y a de fortes chances que vous soyez pénalisé, et il faut que cela soit corrigé, et rapidement.

Ce guide complet présente nos méthodes et nos secrets pour identifier, résoudre et Supprimer une pénalité google. Ce guide vous donnera les connaissances et les ressources dont vous avez besoin pour retrouver le classement de votre site web, que votre pénalité soit algorithmique ou manuelle.

Introduction à ce guide « Suppression de pénalité google »

Imaginez : vous êtes un chef d’entreprise avec un site web à succès. Vous avez passé beaucoup de temps à construire votre présence en ligne et vous vous êtes retrouvé en tête de Google pour vos mots-clés préférés. Votre trafic et vos ventes sont au plus haut. Rien ne peut vous arrêter.

Puis, un lundi matin, vous vérifiez sur votre site web que les conversions et les ventes ont stagné. Votre trafic est inexistant. Vous cherchez vos mots clés et votre marque sur Google, mais votre site est introuvable ou a été repoussé à la page 10. C’est comme si votre entreprise n’avait jamais existé en ligne au départ.

Si vous lisez ce guide, nous allons supposer que ce scénario, ou quelque chose de très similaire, vous est arrivé – que ce n’est pas imaginaire, mais qu’il s’agit en fait d’une réalité effrayante. Si votre site web a disparu des résultats de recherche de Google, entraînant une baisse énorme des ventes et du trafic, il est probable que vous ayez été pénalisé.

Dans ce guide, nous vous guidons du début à la fin de la procédure de recouvrement d’une pénalité Google. Le processus ne sera pas facile et la récupération prendra du temps et du travail. Mais si elle est correctement exécutée, un plan de récupération peut permettre de réindexer votre site web et de le remettre dans le classement.

Avant de commencer, il est nécessaire de comprendre l’historique des pénalités Google et les raisons pour lesquelles elles ont été infligées.

Une introduction aux pénalités de Google

Google a mis à jour l’algorithme de son moteur de recherche presque depuis son introduction. Le moteur de recherche utilise un grand nombre d’algorithmes, ou de règles, pour déterminer où un site se classe dans ses résultats pour les mots ou expressions clés recherchés.

La première mise à jour documentée de l’algorithme a été faite en septembre 2002, et la première mise à jour nommée, Boston, est arrivée en février 2003. À ce stade précoce, les plans de Google consistaient à effectuer des mises à jour mensuelles pour améliorer les résultats de recherche des utilisateurs. Ces premières mises à jour mensuelles ont ciblé des problèmes de base liés aux résultats de recherche, comme le texte caché, les liens cachés et le bourrage de mots-clés.

Au cours de la décennie qui s’est écoulée depuis les premières mises à jour, le processus de mise à jour de Google a été affiné. Le moteur de recherche rend désormais compte ouvertement de ses mises à jour, au lieu de laisser les webmasters deviner ce qui s’est passé ou pourquoi. La fréquence des mises à jour n’est pas non plus limitée, elles peuvent avoir lieu à tout moment. Enfin, Google communique désormais avec les webmasters lorsque des pénalités sont encourues sur leur site, au lieu de les laisser dans l’ignorance de leur apparition dans les résultats de recherche.

Google impose des sanctions aux sites web de deux manières distinctes :

Pénalités algorithmiques : Ces pénalités sont automatiques et sont causées par une (ou plusieurs) des mises à jour d’algorithme mentionnées ci-dessus. Les pénalités causées par les mises à jour d’algorithme peuvent être mineures, la récupération ne prenant que quelques jours ou semaines, ou majeures, ce qui signifie généralement qu’il y a beaucoup d’obstacles à franchir pour remonter dans le classement.

Pénalités manuelles : Ces pénalités sont infligées par un membre de l’équipe Google et appliquées manuellement sur votre site web. Les sanctions manuelles sont généralement beaucoup plus sévères, et vous constaterez souvent que votre site Web est désindexé – c’est-à-dire qu’il est entièrement retiré des résultats de recherche de Google – s’ils estiment que votre site Web est extrêmement nuisible, qu’il envoie du spam ou qu’il enfreint les directives à l’intention des webmasters.

Ce guide vous aidera à vous remettre d’une pénalité algorithmique ou manuelle. Chaque type de pénalité présente ses propres difficultés, ainsi que les étapes recommandées pour la récupération.

Dans le chapitre suivant, nous verrons pourquoi les pénalités sont appliquées en premier lieu, ce qui vous aidera à comprendre pourquoi votre site web peut se trouver en situation de sanction de la part de Google.

Pourquoi des sanctions Google ?

Vous avez probablement déjà entendu la question « pourquoi de mauvaises choses arrivent aux gens bien ? Dans votre cas, vous vous demandez peut-être « pourquoi de mauvaises choses arrivent aux bons sites web ? Vous dirigez une entreprise honnête et vous ne vendez que des produits ou des services de haute qualité. Pourquoi Google voudrait-il pénaliser votre site web ?

Nous n’aimons pas vous le dire, mais si vous avez reçu une pénalité, et surtout si vous avez été désindexé, vous n’avez probablement pas un site web parfait. Google fait des erreurs de temps en temps, mais il est peu probable que votre site ait été pénalisé « sans raison » ou que l’on s’en prenne à vous. Au lieu de vous concentrer sur ce que vous faites bien, vous devrez chercher ce que vous avez mal fait.

Google met à jour les algorithmes des moteurs de recherche et inflige des pénalités aux sites web pour une raison bien précise : ils veulent améliorer l’expérience de l’utilisateur. Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent en effectuant une recherche sur Google, ou s’ils pensent que les premiers résultats de leur requête ne sont pas assez bons pour qu’ils puissent cliquer, ils peuvent aller sur un autre moteur de recherche. Tout comme vous pourriez apporter des améliorations à votre entreprise pour satisfaire vos clients, Google améliore ses algorithmes pour que les chercheurs continuent à utiliser ses services.

Il y a quelques années, à l’époque où Google a commencé à mettre à jour ses algorithmes, il était assez facile de manipuler le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Pour chaque nouveau facteur pouvant contribuer à améliorer le classement d’un site, les gens trouvaient un moyen de le manipuler. Les liens étant importants, les sites web achetaient des liens vers leur site ou créaient des répertoires dans le seul but de les obtenir. Comme la densité des mots-clés était autrefois importante, le bourrage de mots-clés était un moyen facile d’obtenir rapidement un classement pour une variété de termes. Des textes ou des liens cachés étaient fréquemment utilisés pour ajouter du contenu sur la page qui était visible par Google, mais pas par les utilisateurs. La liste est longue.

À chaque mise à jour de l’algorithme, Google trouve des moyens de reconnaître ce comportement et de punir les sites web qui s’y livrent. Leur philosophie est, et a toujours été, que l’expérience de l’utilisateur doit passer avant tout. Cela s’applique non seulement aux méthodes de Google, mais aussi à celles employées par les sites répertoriés dans leur index. Ainsi, s’ils estiment que votre site web nuit à l’expérience de l’utilisateur, ils prendront des mesures.

En bref, des sanctions sont prises parce que Google s’engage à offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Les mises à jour de leurs algorithmes ne sont qu’un moyen parmi d’autres d’y parvenir.

Maintenant que nous vous avons donné quelques informations sur les sanctions, commençons à identifier la sanction spécifique dont votre site web a fait l’objet. Cela vous donnera les connaissances nécessaires pour créer un plan de recouvrement.

Identification d’une sanction Google

Comme nous l’avons mentionné précédemment, il existe deux types de sanctions : algorithmiques et manuelles. Les pénalités algorithmiques sont essentiellement des pénalités automatiques résultant d’une modification des règles des moteurs de recherche. Les pénalités manuelles, quant à elles, sont le résultat d’une décision prise par une personne de Google qui détermine que votre site ne respecte pas ses directives et prend des mesures à votre encontre.

L’identification du type de pénalité que vous avez encourue, ainsi que de la ou des actions spécifiques qui l’ont déclenchée, est une étape cruciale de la récupération. Il est impossible de se remettre d’une sanction sans savoir ce que vous avez fait de mal. Sinon, vous ne feriez que lancer du contenu sur votre site web et créer des liens en espérant que quelque chose fasse l’affaire.

Il existe un moyen assez simple de déterminer le type de sanction dont votre site a fait l’objet, et il consiste à consulter les outils pour les webmasters de Google pour y trouver des messages de Google. Cette étape peut être effectuée par vous-même ou par la société de développement web responsable de votre site.

Vérification des actions manuelles

Allez dans Outils pour les webmasters et cliquez sur « Rechercher dans le trafic », puis sur « Actions manuelles ». Si Google a pris une mesure manuelle contre votre site pour spam, liens non naturels, ou même piratage, vous verrez un avis ici. Voici à quoi ressemblera un avis d’action manuelle :

Les avis d’action manuelle de Google sont très brefs, mais ils fournissent souvent des détails utiles sur l’endroit où se situe le problème. Par exemple, une notification concernant un contenu malveillant contient généralement un lien vers la page problématique, voire l’emplacement dans le code où le problème se produit.

Si vous voyez un avis sur cette page, prenez note de ce qu’il vous dit. Voici la liste actuelle des actions/pénalités manuelles de Google :

• Site web piraté
• Liens non naturels de votre site web
• Liens non naturels vers votre site web
• Liens non naturels vers votre site web – liens d’impact
• Contenu fin
• Cloaking
• Le spam à l’état pur

Si vous ne voyez pas ici de sanctions ou d’avertissements, tout espoir n’est pas perdu ! Cela signifie que vous avez été touché par une mise à jour de Google, il suffit donc d’identifier laquelle et comment votre comportement a conduit à ce type de sanction.

Identification des sanctions algorithmiques

Sans message dans les outils pour les webmasters, il peut être un peu plus difficile de comprendre pourquoi Google a choisi de classer votre site web à un niveau inférieur à celui d’avant. Cependant, grâce aux nombreux rapports sur les mises à jour de Google et les changements d’algorithme, il est assez facile d’identifier quelle mise à jour a « touché » votre site.

Commencez par charger Google Analytics et examinez les données relatives à votre trafic des 30 derniers jours environ. Recherchez tout changement notable dans le trafic qui s’est produit sur une très courte période, généralement un jour ou deux. Si votre trafic a chuté le 6 avril, ou a diminué régulièrement entre le 6 et le 10, c’est le signe que la mise à jour de l’algorithme a affecté votre site.

Avec la ou les dates en main, recherchez sur Internet les mises à jour de Google qui ont pu avoir lieu à cette époque. Une simple requête de recherche comme « Google update April 6 » devrait suffire. Vous pouvez également consulter le Google Webmaster Central Blog, ou le calendrier de changement d’algorithme de Moz, dont le lien se trouve à la fin du chapitre 2. Il existe également des outils qui permettent de superposer les mises à jour connues sur votre trafic.

Grâce à une ou plusieurs de ces sources, vous devriez pouvoir vous faire une idée plus précise de ce qui s’est passé à cette date. Si Google signale qu’une mise à jour a été effectuée le 6 avril pour cibler des sites web au contenu de mauvaise qualité, ou que les sanctions ont été renforcées sur les sites ayant des profils de liens non naturels, vous pouvez avoir une bien meilleure idée des raisons de la baisse de votre classement.

Était-ce la mise a jours Panda ?

La mise à jour « Panda » de Google, publiée pour la première fois en février 2011, est une mise à jour continue de l’algorithme qui est fréquemment « rafraîchie » par des mises à jour et des modifications supplémentaires. Lors de sa première publication, Panda affectait jusqu’à 12 % des requêtes de recherche en anglais. Il a été conçu pour pousser les sites web avec un contenu de haute qualité vers le haut des résultats de recherche, et déplacer les sites de moindre qualité avec un contenu mince ou une grande quantité de publicités plus bas (ou même en dehors) de la page. Les rafraîchissements Panda continuent de se produire, et Google le fait afin d’affiner et d’améliorer l’algorithme original.

Contrairement à d’autres mises à jour de l’algorithme, Panda affecte un site entier. Ainsi, si quelques pages sont considérées comme ayant un « contenu fin », c’est tout votre site qui sera affecté. Il peut en résulter une perte de classement considérable en termes de concurrence, surtout si des sites similaires ont un meilleur contenu et moins de publicités que le vôtre.

Si votre site a été touché par Panda, vos efforts se concentreront en grande partie sur l’amélioration du contenu de votre site. Vous devrez ajouter plus de contenu (à votre page d’accueil, aux pages de produits, à un blog, etc.), réduire les publicités (si vous en avez) et supprimer tout contenu en double.

C’était la mise a jours Pingouin ?

Un peu plus d’un an après Panda, Google a lancé sa mise à jour « Penguin ». Dévoilée pour la première fois en avril 2012, Penguin a été conçue pour punir les sites web qui utilisent des tactiques de spam pour améliorer leur classement. Également connu sous le nom de « Webspam Update », Penguin a affecté environ 3,1 % des requêtes de recherche en anglais.

Selon Google, Penguin a été conçu pour récompenser les sites de haute qualité et punir ceux qui utilisent des méthodes comme le bourrage de mots-clés, le contenu utilisé uniquement pour contenir des liens sans rapport avec le site et la sur-optimisation pour progresser. Tout comme Panda, Penguin est continuellement mis à jour pour permettre d’effectuer des recherches supplémentaires et pour affiner et mettre à jour la façon dont il affecte un site qui ne respecte pas les directives de qualité de Google.

Si votre site a été touché par Pingouin, vous devez vous concentrer sur le nettoyage de tout contenu spammé sur votre site et sur la suppression du plus grand nombre possible de liens non naturels. Vous devrez créer des liens de haute qualité vers votre site, améliorer votre contenu et supprimer tout contenu qui ne respecte pas les règles de Google (comme les pieds de page de votre site qui contiennent des paragraphes de texte comportant de nombreux mots-clés). Il est également utile d’analyser le texte d’ancrage des liens pointant vers votre site.

Que faire ensuite ?

Après avoir examiné vos messages dans les outils pour les webmasters ou identifié votre sanction par une petite recherche, vous devriez avoir une idée assez précise des raisons pour lesquelles votre classement a fait un plongeon. À ce stade, il est absolument essentiel que vous mettiez immédiatement un terme à tout comportement ayant contribué à la pénalité.

Si votre sanction implique la présence de liens non naturels ou payants dans votre profil, vous devez cesser de créer des liens à partir de répertoires ou de payer pour des liens dans les pieds de page de sites web non apparentés. Si votre sanction semble être le résultat de la suppression de contenu sur votre site web, arrêtez de supprimer du contenu. Examinez attentivement ce que vous avez fait et arrêtez tout ce qui pourrait avoir contribué au problème en question.

Si votre référencement est géré par une agence externe et que vous pensez que cette dernière est responsable de la sanction, il est temps de vous entretenir avec elle. Demandez-lui tout ce qu’elle a pu faire pour contribuer à la sanction. Certaines agences moins que réputées obtiennent des classements plus élevés grâce à des tactiques de spam comme le bourrage de mots-clés ou en créant sur chaque site des liens qui les acceptent, sans que le client ne le sache jamais. À ce stade, vous pouvez envisager de vous séparer d’eux et de chercher un meilleur partenaire qui puisse vous aider à progresser dans la reprise, ou même de vous y attaquer seul.

Dans le prochain chapitre, nous passerons en revue les premières étapes que vous devriez franchir pour vous remettre de la pénalisation. Ensuite, nous examinerons individuellement les méthodes de recouvrement à utiliser pour chaque type de sanction afin d’obtenir les meilleurs résultats.

Premiers pas vers la reprise

Se remettre d’une sanction peut être un processus long, compliqué et potentiellement frustrant. Il est donc préférable de procéder au jour le jour.

Voici cinq étapes faciles que vous pouvez suivre pour commencer sans vous surcharger complètement ou surcharger votre équipe.

1. Faites une recherche approfondie sur votre sanction. Réservez une heure ou deux pour faire des recherches sur la sanction que vous avez reçue. Si vous êtes toujours dans l’état d’esprit « mais nous n’avons rien fait de mal ! … eh bien, cela doit vraiment changer avant que vous ne commenciez. Si vous ne prenez pas la guérison au sérieux, il est probable que vos efforts n’aboutiront à rien.

Faites un peu de lecture sur votre sanction jusqu’à ce que vous compreniez mieux pourquoi vous l’avez reçue, ce qu’elle signifie pour votre future stratégie de référencement et comment les autres s’en sont remis. Des études de cas, si vous pouvez les trouver, pourraient vous aider à élaborer votre propre plan de rétablissement. Des sites comme Moz, Search Engine Watch et Search Engine Journal sont d’excellents points de départ.

1. Parlez à votre équipe. Asseyez-vous et parlez ouvertement et honnêtement de la sanction avec votre équipe, votre agence ou vos développeurs. Découvrez ce qu’ils pensent et quelles sont leurs suggestions pour votre plan de récupération. Essayez d’éviter de pointer du doigt ou de jeter le blâme. Vous êtes tous dans le même bateau, et vous devrez probablement travailler ensemble pour que votre site soit indexé et classé à nouveau.
2. Unifiez vos efforts. Si vous travaillez avec une agence ou une société de référencement qui ne fait qu’une partie de votre marketing ou de votre développement en ligne, organisez une réunion en face à face pour unifier vos efforts de relance. Après avoir passé en revue les méthodes de la section suivante, vous voudrez probablement assigner des tâches à des membres spécifiques de votre équipe.
3. Si votre rétablissement semble prendre beaucoup de temps et d’efforts – par exemple, si vous avez des centaines de liens à supprimer – pensez à créer un document collaboratif où vous pourrez tous vous « enregistrer » et examiner les progrès réalisés. Vous pouvez également utiliser un outil comme Basecamp pour créer un projet spécial pour votre groupe, et partager des fichiers ou fixer des jalons pour la progression.
4. Continuez à travailler. Dans le chapitre précédent, nous vous avons recommandé de cesser de faire tout ce qui aurait pu contribuer à la sanction. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez arrêter complètement de travailler. Vous avez probablement encore des visiteurs et des clients qui viennent sur votre site par d’autres moyens, et ils ne savent peut-être pas que quelque chose ne va pas. Continuez donc à exécuter les commandes, à publier vos articles sur votre blog et à prendre des appels téléphoniques. En poursuivant votre routine quotidienne autant que possible, vous pourrez peut-être réduire le stress lié à la récupération d’une pénalité.
5. Faites une pause quand vous le pouvez. Là encore, le processus de récupération peut être long et difficile pour vous et votre équipe. Si vous passez une semaine à supprimer des liens spammy ou à réécrire des milliers de mots pour votre site, réservez un peu de temps pour vous détendre ou récompensez votre groupe pour son travail acharné. Offrez leur un café, emmenez-les voir un film ou donnez leur quelques heures de congé le vendredi après-midi.

Une fois ces premières étapes franchies, il est temps de passer aux choses sérieuses. Le chapitre suivant explique en détail comment se remettre de sanctions manuelles et algorithmiques spécifiques. Utilisez les liens fournis pour passer à la section la plus pertinente (ou continuez à faire défiler les pages pour les lire toutes).

Méthodes de résolution des pénalités

Questions de sécurité

Un site web piraté peut être le pire cauchemar d’un webmaster. Si Google détecte que votre site web a été infecté par un logiciel malveillant, piraté pour inclure du spam ou du contenu nuisible, ou modifié d’une manière qui pourrait nuire à l’ordinateur d’un utilisateur ou ruiner son expérience de navigation, il prendra immédiatement deux mesures :

• vous avertir par un message sur les outils pour les webmasters
• Afficher un message « Ce site peut être piraté » sous votre site dans les résultats de recherche

Voici à quoi peut ressembler le message aux utilisateurs :

Malheureusement, ces problèmes de sécurité peuvent entraîner une sanction sur votre site. Google ne veut pas que les utilisateurs visitent un site web qui est piraté ou potentiellement malveillant, ils feront donc ce qu’ils peuvent pour le retirer de leurs résultats de recherche. Cela vaut doublement pour le spam, qui est reconnu comme préjudiciable mais n’est pas accompagné d’une étiquette d’avertissement dans les résultats de recherche.

Heureusement, se remettre d’une infection par un logiciel malveillant ou d’un piratage est généralement un processus rapide, et vous pouvez regagner votre position dans les résultats de recherche tout aussi rapidement. Google propose un guide pratique pour vous aider à vous remettre d’une infection sur votre site et à demander une évaluation.

1. Retirez votre site. Pour éviter que votre site ne cause davantage de dommages, vous devez immédiatement empêcher les autres d’y accéder. Google recommande de configurer votre code .htaccess de manière à obtenir une erreur 503 (ou « Service Unavailable »), qui indique que votre site est temporairement indisponible. Vous devez également modifier immédiatement tous les noms d’utilisateur et mots de passe utilisés pour accéder à votre site.
2. Avertissez toute personne qui doit ignorer ce problème. En fonction de votre modèle d’entreprise, il peut s’agir d’employés, de clients ou d’utilisateurs de votre service. Vous devez également contacter votre hébergeur de site web pour l’informer de ce qui se passe, au cas où il s’agirait d’une attaque sur ses serveurs et non sur un site individuel.
3. Trouvez la source du problème. Il existe un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser pour comprendre ce qui se passe. Les outils pour les webmasters peuvent en fait vous dire si vous avez un malware – cliquez sur Santé, puis sur Malware pour voir si vous avez des messages. Google a également une page de diagnostic qui signale automatiquement tout problème connu, et vous pouvez consulter votre fichier .htaccess ou les journaux du serveur pour identifier les redirections ou les fichiers piratés.
4. Nettoyez-le. Supprimez les logiciels malveillants, les fichiers piratés ou les contenus indésirables. Si vous avez une bonne sauvegarde connue sur votre serveur, vous pouvez aussi simplement la restaurer et écraser les fichiers incriminés. Assurez-vous simplement de combler les failles de sécurité si vous prenez cette voie !

Une fois que vous avez nettoyé votre site, vous devez prendre des mesures pour éviter que cela ne se reproduise. Bien qu’il ne soit pas possible d’empêcher tous les piratages, vous pouvez rendre votre site plus difficile à cibler. Choisissez des mots de passe sûrs pour tous les comptes et méthodes d’accès associés à votre site (comme les comptes FTP), et ne les communiquez qu’en cas d’absolue nécessité. Ne donnez pas d’informations critiques sur votre site par courrier électronique. Enfin, assurez-vous que votre CMS ou votre plateforme est à jour, car il y a souvent des exploits dans les anciennes versions qui permettent aux pirates de prendre le contrôle d’un site dont la version de son CMS est obsolète.

Liens non naturel ou spams

Il existe quelques messages différents sur les liens non naturels que vous pourriez recevoir dans les outils pour webmasters, tous avec une signification légèrement différente. Voici les messages que vous pourriez recevoir :

Des liens non naturels vers votre site : Cela signifie que Google a trouvé des liens pointant vers votre site qui ne sont pas naturels. Il peut s’agir de liens payants, de liens provenant de plusieurs annuaires, de liens figurant dans des commentaires de blogs spammeurs, ou même d’une tonne de liens provenant de tactiques qui seraient normales à un moindre volume, comme le marketing de contenu. Les réseaux de liens sont également une cause fréquente de liens non naturels vers votre site.

Liens non naturel de votre site : Comme la notification ci-dessus, ce message signifie que votre site web établit des liens vers des sites web d’une manière inhabituelle. Vous avez peut-être été payé pour placer des liens sur votre site, ou vous avez créé un lien vers un site qui est maintenant considéré comme un spam.

Les liens non naturels vers votre site ont un impact sur votre site : Ce message est généralement réservé aux cas où Google estime que certains des liens spammeurs vers votre site échappent à votre contrôle. Il est probable qu’il croit que vous achetez des liens ou que vous prenez des mesures qui sont considérées comme spammeuses. Cette notification indique donc uniquement que les liens ont été ciblés, et non votre site. Toutefois, il est toujours judicieux de supprimer tout mauvais lien associé à votre site afin d’éviter tout problème ultérieur.

Si vous avez reçu une pénalité de lien manuel, vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre un lien « naturel » et « non naturel », ou ce qui constitue un « bon » lien par rapport à un « mauvais ». Google est assez clair sur ce qu’il considère comme une violation de ses lignes directrices, et dispose d’une page sur les systèmes de liens qui peut vous aider à déterminer la différence entre un bon et un mauvais lien. Voici des exemples de liens qui peuvent avoir un impact sur votre classement :

• Les liens qui sont achetés ou reçus en échange de biens et de services
• Echanges excessifs de liens avec d’autres sites, dans le seul but de créer des liens
• Postes ou articles des invités publiés sur plusieurs sites avec des liens de texte d’ancrage
• Liens réalisés par tout type de programme ou service automatisé

Comme nous l’avons déjà mentionné, Google accorde une importance primordiale à l’expérience de ses utilisateurs. Les liens non naturels ont généralement un aspect très étrange, et peuvent dérouter ou frustrer les visiteurs du site. Donc si Google pense que la qualité des liens depuis ou vers votre site web est suffisamment faible, vous allez être pénalisé pour cela.

SUPPRIMER LES LIENS DE VOTRE SITE

Il est assez facile de supprimer les liens que vous avez créés : modifiez votre site et supprimez les liens. C’est tout ce qu’il faut !

Une fois que vous avez supprimé ces liens non naturels, vous devez déposer une demande de réexamen. Passez au chapitre 7 pour savoir comment faire.

LA SUPPRESSION DES LIENS VERS VOTRE SITE

Pour supprimer la pénalité manuelle pour les liens non naturels pointant vers votre site, vous devrez nettoyer les liens qui ont été créés par d’autres, que ce soit à la suite de vos actions ou des leurs. Cela peut sembler difficile – et c’est parfois le cas – mais vous devrez vous y tenir si vous voulez que votre sanction soit levée.

Vous pouvez consulter votre profil de lien de plusieurs façons et commencer à nettoyer les liens non naturels qui pointent vers votre site. Nous allons vous montrer un exemple utilisant un outil appelé Link Detox, mais vous pouvez utiliser l’outil de votre choix. Nous avons choisi Link Detox pour cet exemple car il fournit de nombreuses données sur chaque lien pointant vers notre site exemple, y compris une note. Cela nous empêche de nous contenter de deviner si un site est crédible ou non, car nous avons la note juste devant nous pour nous dire « ce lien est bon » ou « ce lien doit être supprimé immédiatement !

Nous allons commencer par entrer l’URL de notre site web dans Link Detox et laisser le programme faire son travail. Une fois l’évaluation de tous vos liens entrants terminée – ce qui peut prendre beaucoup de temps, si vous en avez beaucoup – vous pourrez d’abord consulter un résumé de vos résultats. Ce résumé comprendra votre risque moyen, ainsi que quelques statistiques sur la quantité de liens sains, suspects ou toxiques pointant vers votre site.

Dans ce cas, le profil des liens de notre site n’est pas très bon.

Seuls 35 % des liens pointant vers ce site ont l’air naturels. Ce n’est pas une bonne nouvelle. Plongeons un peu plus dans les données pour voir ce qui se passe et pourquoi notre profil de liens est si malsain.

La première chose sur laquelle nous avons cliqué était les liens « toxiques », qui constituent 18 % des liens pointant vers notre site. Les informations que Link Detox affiche ici sont très utiles, et comprennent l’URL, le texte d’ancrage utilisé pour le lien et le risque du lien. Comme vous pouvez le deviner, plus le risque est élevé, plus le lien est probablement nuisible pour votre site.

Vous remarquerez probablement deux choses dans notre exemple de résultats :

• Tous les liens de cette page, sauf un, utilisent exactement le même texte d’ancrage
• Beaucoup de ces liens sont très similaires, comme si le même site était dupliqué sur plusieurs domaines – peut-être dans le seul but de créer ces liens de retour

Malheureusement, les premières pages de résultats sont identiques à celle-ci, de sorte que nous pouvons probablement déterminer que le problème est lié au fait que le même texte d’ancrage est utilisé à maintes reprises sur des sites web potentiellement spammeurs. Examinons quelques pages de résultats plus en détail pour voir ce que nous pouvons trouver sur les sites web à faible risque.

Cette page contient un mélange de liens à risque faible, modéré et élevé. Remarquez à nouveau comment le texte d’ancrage de la première page de résultats apparaît tout en bas ? C’est une assez bonne indication des liens achetés. Les liens acquis naturellement n’ont généralement pas de texte d’ancrage optimisé comme cela. En fait, si vous regardez au bas des résultats, vous pouvez voir deux liens probablement très naturels, l’un pour le domaine du site web et l’autre pour une phrase clé préférée, mais pas très optimisée.

Si vous ne savez pas pourquoi Link Detox marque un site ou un lien spécifique comme étant à haut risque, vous pouvez survoler le chiffre entre parenthèses dans la colonne « Règles » pour obtenir des informations supplémentaires. Le logiciel vous offre généralement une explication assez complète des raisons pour lesquelles il juge un lien de cette manière.

Dans ce cas, un grand nombre de nos liens sont soumis aux mêmes règles. Vous remarquez qu’ils partagent également les mêmes bureaux d’enregistrement, adresse IP et profils Google Analytics ? Il semble que notre théorie sur la duplication des sites était juste. Ces liens ont probablement été créés par la même personne, et dans le seul but de faire croire à Google que plusieurs sites avaient des liens vers notre site. Tous utilisent un texte d’ancrage riche en mots-clés, par coïncidence.

Les algorithmes de Google sont assez intelligents. Tous les détails que Link Detox a relevés sur le même bureau d’enregistrement, la même adresse IP, etc. ont probablement été repérés par Google, d’où la sanction manuelle. Donc, que ces liens aient été intentionnels ou non pour notre site exemple, le fait qu’ils proviennent essentiellement de la même source leur fait vraiment mal.

Pour vous remettre de cette abondance de liens à haut risque et non naturels, vous devrez les faire supprimer. Cela peut se faire de deux manières : en demandant (et en recevant) une suppression auprès du webmaster, ou via l’outil de désaveu de liens de Google.

DEMANDER LA SUPPRESSION D’UN LIEN

Avant de contacter quelqu’un, dressez la liste des liens secondaires que vous souhaitez supprimer. Le plus simple est de créer une feuille de calcul Excel avec des colonnes pour les données suivantes :

• URL où le lien se trouve
• Coordonnées du webmaster
• Date du 1er, 2e, 3e, etc. contact
• Personne responsable (si vous travaillez en équipe)
• Tout autre détail que vous jugez important, comme l’URL (sur votre site) à laquelle vous êtes lié, le nom du site ou le nom du propriétaire du site

Copiez les URL de Link Detox, ou de l’outil de profil de lien de votre choix, pour remplir la première colonne. Cela devrait vous donner ce dont vous avez besoin pour commencer. Malheureusement, le reste de vos colonnes devra être rempli à la main, au prix d’un dur labeur.

Faisons un exemple de demande de suppression de lien pour vous donner une idée de la manière dont elles doivent être remplies. Supposons qu’un site très spammé, tel que orange-juice-weight-loss-plan.info, renvoie au site web présenté ci-dessus dans Link Detox. Ce site est de très mauvaise qualité, et n’est pas du tout lié à notre secteur, c’est pourquoi nous voulons supprimer le lien. Nous commencerons donc par leur demander simplement de le supprimer !

Rendez-vous sur le site web incriminé et commencez à chercher des informations de contact. L’idéal serait d’avoir une adresse électronique à laquelle le nom d’une personne est attaché, mais cela peut être difficile à trouver. Voici quelques moyens de trouver les coordonnées à utiliser pour la suppression d’un lien :

• Consultez les pages « nous contacter » ou « à propos de nous » – vous y trouverez peut-être un numéro de téléphone au lieu d’une adresse électronique, ou même un formulaire de contact
• Vérifiez les informations d’inscription sur le site web en lançant une recherche WHOIS – vous trouverez généralement un nom, une adresse et une adresse électronique en pièce jointe
• Si vous pouvez au moins obtenir un nom et un lieu, lancez une recherche sur Google pour voir si vous pouvez trouver les profils des médias sociaux de cette personne ou toute autre présence en ligne
• Une adresse électronique webmaster@site.com est généralement configurée par défaut sur la plupart des serveurs – si tout le reste échoue, tentez votre chance

Une fois que vous avez trouvé les coordonnées, notez-les dans votre tableur. Ensuite, lancez votre demande de suppression de lien par courriel. Ce courriel (ou appel téléphonique) doit être détaillé, mais concis, et aussi direct que possible. Dites au webmaster pourquoi vous le contactez et ce que vous voulez qu’il fasse.

Bonjour [NOM DU WEBMASTER],

Mon nom est [NOM] et je suis le propriétaire de [VOTRE SITE]. Nous avons récemment reçu une pénalité manuelle de Google pour des liens non naturels pointant vers notre site web, et nous essayons de nettoyer notre profil de liens.

J’aimerais vous demander de bien vouloir supprimer le lien vers [VOTRE URL] de votre site.

La page spécifique qui renvoie à notre site se trouve ici : [URL DE LA PAGE DE LIEN]

La suppression de ce lien nous serait d’une grande aide.

Veuillez me faire savoir si vous avez des questions concernant cette demande.

Je vous remercie pour votre temps !
[NOM]

Exemple de Mail a un webmaster spammy

Après avoir envoyé cette demande, documentez la date dans votre tableur. Fixez une heure à laquelle vous y donnerez suite si vous n’obtenez pas de réponse. Passez ensuite à votre prochaine demande de suppression de lien. Malheureusement, si vous avez des centaines de liens de retour spammy, vous devrez le faire plusieurs centaines de fois. Cependant, en utilisant un modèle de courriel et une feuille de calcul détaillée, vous pouvez réduire considérablement le temps nécessaire pour effectuer cette tâche.

Il y a quelques réponses que vous pouvez recevoir à vos messages de demande de retrait. Vous pouvez recevoir une réponse du webmestre vous indiquant qu’il a supprimé le lien. Il se peut que vous ne receviez aucune réponse. Il se peut même qu’on vous demande de l’argent pour supprimer le lien, ou qu’un webmaster qui ne pense pas que son site est un spam vous dispute.

Gardez une trace de ce que vous entendez en retour dans votre tableur. Si le lien est supprimé, rayez-le de votre dossier. Dans toute autre situation, continuez à essayer ou notez que vous avez rencontré une résistance dans votre tentative de supprimer le lien. Évitez de payer pour la suppression d’un lien : vous pouvez essentiellement le faire vous-même (gratuitement !) en utilisant l’outil de désaveu de Google, dont nous parlerons bientôt.

Vous pouvez également faire des captures d’écran de tous les courriels que vous envoyez, des réponses des sites web et des formulaires de contact que vous remplissez. N’oubliez pas de tout documenter aussi exhaustivement que possible. C’est une étape importante : non seulement cela vous permettra de rester organisé, vous et votre équipe, mais cela servira de preuve à Google de vos actions.

Fixez une date à laquelle vous cesserez de travailler sur les suppressions de liens. Lorsque vous atteindrez cette date, copiez les données de tous les liens que vous n’avez pas pu supprimer dans une nouvelle feuille ou un nouvel onglet. Vous utiliserez l’outil de désaveu de Google pour vous occuper de ces liens, et essentiellement pour supprimer l’impact qu’ils ont sur votre site, même si le lien reste intact.

EN UTILISANT L’OUTIL DE DÉSAVEU DES LIENS

Avant d’utiliser l’outil de désaveu de lien, vous devez être sûr de deux choses :

• Vous avez fait tout votre possible pour faire supprimer les liens nuisibles en contactant les webmasters
• Que ces liens restants proviennent de domaines nuisibles ou de pages de spam

Google prévient que l’outil de désaveu est une « fonctionnalité avancée », et ils ont raison. Si vous l’utilisez mal, c’est-à-dire si vous désavouez les liens qui vous ont réellement aidé à améliorer vos performances dans les résultats de recherche, vous risquez de vous faire reculer encore plus, une fois votre site réindexé.

Voici leur avertissement officiel sur l’utilisation de cet outil, qui mérite d’être répété :

Il s’agit d’une fonction avancée qui ne doit être utilisée qu’avec prudence. Si elle n’est pas utilisée correctement, cette fonction peut potentiellement nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche Google. Nous vous recommandons de ne désavouer les liens retour que si vous pensez avoir un nombre considérable de liens spammeurs, artificiels ou de mauvaise qualité pointant vers votre site, et si vous êtes certain que ces liens vous posent des problèmes. Dans la plupart des cas, Google peut évaluer les liens auxquels vous devez faire confiance sans avoir besoin de conseils supplémentaires, de sorte que la plupart des sites normaux ou typiques n’auront pas besoin d’utiliser cet outil.

Google

Cet avertissement étant passé, ceux d’entre vous qui ont beaucoup de liens spam devront probablement utiliser cet outil. Pour commencer, lancez votre tableur contenant vos demandes de suppression de liens non résolues. Vous en aurez besoin pour créer le document de désaveu pour Google.

Google n’accepte que les fichiers texte (format .txt, encodage UTF-8 ou ASCII 7 bits) pour les demandes de désaveu. Créez un nouveau document texte, ouvrez-le et alignez-le sur votre écran, juste à côté de votre tableur. Vous devrez copier les liens que vous voulez désavouer de votre tableur sur ce document texte dans le format préféré de Google.

Vous pouvez ajouter trois types de lignes à cette feuille : des liens simples, des liens de domaine et des commentaires. Vous utiliserez un lien unique si une seule page d’un site web semble vous nuire. Les liens de domaine sont utilisés pour des sites entiers dont les liens vers vous devraient être désavoués. Et les commentaires, bien qu’ils ne soient pas lus par Google, sont des moyens de montrer que vous avez fait de votre mieux pour faire supprimer ces liens avant de recourir à la demande de désaveu.

Voici un exemple de fichier que vous pouvez utiliser pour votre demande :

# requested removal on 4/2 and 4/8, no response received
http://www.spammysite.com/link-page.html
# was asked to pay for removal of footer links
http://www.really-bad-website.org/bad-links.htm
# asked for removals on 4/2, 4/8, and 4/12, no response received
domain:poorseo.com
domain:shady-website-tactics.com

Exemple de demande de supression de mauvais liens

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous pouvez utiliser une combinaison de commentaires et de liens dans votre dossier pour indiquer le travail que vous avez effectué et les liens que vous souhaitez voir désavoués. En cas de doute, il est préférable de désavouer des domaines entiers, car il arrive souvent qu’un lien apparaisse sous la forme de plusieurs pages différentes dans l’index de Google. Google recommande de peindre d’un trait large lorsque vous ajoutez de nouvelles pages et de nouveaux sites à votre fichier de désavouement.

Une fois que vous avez fini de compiler votre fichier, rendez-vous sur la page de l’outil Disavow Links de Google dans les Outils pour les webmasters. De là, vous sélectionnerez votre site, cliquerez sur le bouton « Désavouer les liens » et choisirez le fichier texte à télécharger. Google traitera ce fichier et prendra en compte les liens que vous avez désavoués lors de l’exploration du web.

Bien que le désaveu d’un lien puisse prendre quelques semaines, vous avez encore du travail à faire en attendant. Une fois vos mauvais liens supprimés et désavoués, passez directement au chapitre 7 pour commencer à traiter votre demande de réexamen.

Contenus de faibles qualitee

Si vous avez reçu un avis de « contenu mince » dans les outils pour les webmasters, la solution est en fait assez simple : créez plus de contenu !

De nombreux sites web qui font partie de réseaux d’affiliation risquent cette sanction. Les sites affiliés, si vous ne les connaissez pas, font de la publicité pour des produits en vente sur d’autres sites. Lorsqu’un utilisateur clique sur le lien du site affilié, il se rend en fait sur un autre site (généralement celui du fabricant) pour effectuer l’achat proprement dit. Une fois l’achat effectué par le biais de ce lien de suivi spécial, l’affilié reçoit un pourcentage sur la vente.

Les sites affiliés sont souvent distingués pour leur faible contenu. De nombreux sites affiliés ne font que ce qui est nécessaire pour se classer pour des mots ou des phrases clés spécifiques, incluent les liens vers les magasins cibles, puis attendent que l’argent arrive. Mais Google pense que ce n’est pas juste, surtout si les sites affiliés extraient du contenu du site du fabricant pour décrire les produits qu’ils essaient de rentabiliser. Comme tout autre site web, les sites affiliés doivent avoir un contenu unique et de haute qualité.

Que vous gériez ou non un site affilié, si votre site a été pénalisé pour son contenu peu étoffé, vous devriez prendre rapidement les mesures suivantes pour vous en remettre :

• Supprimez tout contenu copié des sites web des fabricants ou des détaillants, même les descriptions de produits. Tout contenu que vous publiez doit être original pour votre site.
• Supprimez tout contenu rédigé uniquement à des fins de classement, comme les copies de pages d’accueil bourrées de mots clés et autrement insensibles, ou les articles de blog dans lesquels sont insérés de multiples liens.
• Rédigez un nouveau contenu pour remplacer tout ce qui a été supprimé. N’oubliez pas qu’il est tout aussi important d’écrire pour les humains que pour les moteurs de recherche, et que vos écrits doivent donc être judicieux et non pas seulement riches en mots clés.
• Lancez un programme de marketing de contenu qui alimentera votre site web avec un contenu que les utilisateurs trouveront utile et intéressant – même si vous êtes un site affilié. Il peut s’agir d’un blog, de livres blancs, d’articles, d’infographies ou d’une combinaison de ces éléments.

Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer ce type de contenu, envisagez de faire appel à une société de marketing Internet pour vous aider. Une agence peut écrire du contenu pour vous, le faire publier sur votre site, et même vous aider à le promouvoir pour obtenir des liens utiles vers votre site.

Comme nous l’avons mentionné, la résolution d’un problème de contenu est assez simple, car le message de Google vous dit exactement ce qui ne va pas sur votre site. Cependant, ne vous contentez pas de créer du contenu pour vous remettre de la pénalité et de vous arrêter dès que votre site est réindexé. Un programme continu de marketing de contenu peut vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site, à obtenir un meilleur classement pour plus de mots clés et à augmenter vos revenus, même si vous êtes un site affilié.

Une fois que vous avez prévu d’alimenter votre site avec du nouveau contenu et que vous avez dépassé cette pénalité, passez au chapitre 7 pour savoir comment faire une demande de réexamen auprès de Google.

Contenu dupliqué ou Scraper

L’objectif de Google en tant que moteur de recherche est d’offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Il s’efforce de fournir des réponses multiples aux questions et de nombreuses sources d’information pour chaque requête. Cependant, que se passe-t-il si tous les sites web qui se classent pour une recherche spécifique ont exactement le même contenu ? Cela ne serait-il pas frustrant, surtout si le contenu ne répond pas à la question posée ?

Pour éviter de frustrer les chercheurs en fournissant des informations identiques dans plusieurs résultats, Google doit souvent décider quelle source de contenu est la plus originale. Cela peut faire perdre aux sites dont le contenu n’est pas unique à 100 % leur place dans le classement.

Selon Google, la plupart du temps, ils sont en mesure de déterminer quel site doit être classé en tête de liste pour une source de contenu spécifique, même s’il est régulièrement supprimé et republié sans votre consentement :

Dans la plupart des cas, un webmaster n’a aucune influence sur les tiers qui grattent et redistribuent le contenu sans son consentement. Nous sommes conscients que ce n’est pas la faute du webmestre concerné, ce qui signifie qu’un contenu identique apparaissant sur plusieurs sites n’est pas en soi considéré comme une violation de nos lignes directrices pour les webmasters. Cela conduit simplement à d’autres processus visant à déterminer la source originale du contenu – ce que Google fait très bien, car dans la plupart des cas, le contenu original peut être correctement identifié, sans que cela ait des effets négatifs pour le site qui en est à l’origine.

Google

Ainsi, si vous trouvez vos articles de blog grattés et republiés sur quelques sites web ici et là, ou si quelques autres magasins ont repris vos descriptions de produits pour leur propre site de commerce électronique, vous n’avez probablement pas été pénalisé pour les contenus dupliqués sur d’autres domaines. Toutefois, votre classement peut avoir baissé si votre propre site web comporte un grand nombre de contenus dupliqués.

Si vous pensez que votre site a été pénalisé en raison de contenus dupliqués, il peut s’avérer difficile de confirmer cette pénalisation. Il n’y a pas de véritable « pénalité pour duplicate content » – à moins, bien sûr, que vous ayez dupliqué du contenu délibérément, et en grande quantité. Cela signifie que vous ne verrez pas de message dans les outils pour les webmasters. Il vous suffira de faire des recherches vous-même pour déterminer si vous rencontrez des problèmes à cause de cela.

Examinons les trois scénarios de duplication de contenu qui peuvent vous mettre en difficulté, et comment vous pouvez déterminer quand et où prendre des mesures. Ils sont les suivants :

• Votre contenu dupliqué sur votre propre site web
• Votre contenu dupliqué ou gratté sur d’autres sites web
• Duplication ou mise au rebut de contenus placés sur votre site

VOTRE CONTENU DUPLIQUÉ SUR VOTRE PROPRE SITE

Ce genre de situation se produit généralement de manière totalement erronée, et sans qu’un webmaster ou un propriétaire de site ne s’en rende compte. Elle est particulièrement fréquente sur les sites de commerce électronique, ou ceux qui disposent d’options de recherche ou de tri avancées. Parfois, si votre magasin génère des URL uniques ou possède plusieurs pages pour un même article, vous pouvez vous glisser dans le classement de vos mots ou expressions clés préférés. Cela est dû au fait que les algorithmes de Google supposent que vous essayez de jouer avec le système et de vous classer en poussant plusieurs pages avec les mêmes mots clés.

Pour identifier ce problème, accédez à votre site web comme si vous étiez un utilisateur régulier. Utilisez votre système de recherche ou de tri pour trouver une page individuelle, qu’il s’agisse d’une page de produit ou d’une page de catégorie quelconque. Prenez note de l’URL (il peut être préférable de la copier et de la coller dans un document texte). Ensuite, accédez à cette même page par toutes les autres méthodes possibles. Cela peut inclure la navigation dans les menus, le tri par différents critères ou la recherche d’un mot-clé différent (mais toujours pertinent). Notez ou copiez et collez toutes les URL résultantes.

Une fois que vous avez fait cela plusieurs fois, jetez un coup d’œil aux URL résultantes. Si elles sont toutes identiques, cela signifie que vous n’êtes probablement pas puni pour avoir dupliqué du contenu sur votre propre site web.

Ces URL multiples indiquent que vous avez – probablement sans le savoir – fourni du contenu en double à Google. Comme vous pouvez accéder à cette page via plusieurs URL différentes, et que Google a probablement parcouru votre site et indexé toutes ces URL, le moteur de recherche ne sait pas vraiment laquelle est arrivée en premier, ni laquelle est la plus importante. Il ne veut pas les classer toutes, donc il ne classera aucune d’entre elles. À plus grande échelle, en particulier pour les magasins de commerce électronique proposant des centaines, voire des milliers d’articles, c’est ce qui peut entraîner une pénalité.

Heureusement, il existe une solution presque incroyablement simple à ce problème ! Il vous suffit d’indiquer à Google quelle page est la « bonne » version ou l’original. Pour ce faire, vous devrez utiliser la balise canonical pour signifier que ces versions supplémentaires ne doivent pas être prises en compte dans votre classement.

Vous devriez probablement avoir une assez bonne idée de la version de vos pages qui est l’originale. Dans notre exemple ci-dessus, il devrait être assez clair qu’il s’agit de la première URL. Les autres résultats sont ceux qui s’affichent lorsque vous triez le contenu de la page, que vous visualisez la « version imprimée » d’une page, etc. Si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez utiliser un client FTP ou un outil de gestion des fichiers pour voir quelle version contient un fichier HTML, PHP, ASP, etc. dans vos répertoires. La page avec le fichier réel est l’original.

Cela indique à Google « hey, il n’y a pas de contenu original sur cette page si on y accède d’une autre manière – la source originale est en fait cette URL ». À son tour, Google peut lire ce morceau de code et le reconnaître, et ne classer que l’URL canonique. Cela permet non seulement de réduire la confusion pour les utilisateurs, mais aussi d’éviter que les contenus involontairement dupliqués ne nuisent à votre classement.

Certains systèmes de gestion de contenu de sites web et de commerce électronique implémentent par défaut rel= »canonical ». Toutefois, si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez contacter leur équipe d’assistance (ou même un développeur en qui vous avez confiance) pour leur demander si ce système est en place.

Une fois que vous avez mis en place la balise canonical sur vos pages, vous devez garder un œil sur l’état de votre site dans les outils Google pour les webmasters. Une fois que Google aura réorganisé votre site, vous devriez constater une baisse considérable du nombre de pages indexées. En effet, rel= »canonical » est l’équivalent d’une redirection 301 pour les pages qui ont été supprimées, c’est-à-dire que les URL dupliquées ne seront plus considérées comme « réelles » comme auparavant. Après ce crawl, vous devriez commencer à voir votre classement se rétablir.

VOTRE CONTENU DUPLIQUÉ AILLEURS

Disons que vous écrivez un très bon article sur le thème des méthodes d’agriculture éthiques. Un de vos amis, qui est agriculteur, adore votre article et demande à le republier sur son site – qui se trouve être l’une des communautés agricoles les mieux classées de votre région. L’instant d’après, sa version de l’article dépasse la vôtre. Qu’est-ce qui se passe ?

Bien que Google fasse généralement un assez bon travail pour identifier la source du contenu, il fait des erreurs. Si votre site est relativement récent et que la communauté agricole de votre ami est connue pour produire des articles de grande qualité comme le vôtre, Google peut supposer que vous leur avez repris l’article, et non l’inverse.

Le moyen le plus simple d’éviter ce genre d’erreur est d’utiliser la même balise rel= »canonical » que celle que nous avons abordée dans la section précédente. Si quelqu’un vous demande de republier votre contenu dans son intégralité sur son site web – et nous ne parlons pas ici de citations, mais d’articles ou de pages complètes – faites-lui ajouter ce qui suit dans la rubrique de sa page :

< head >< link rel =”canonical” href=”http://www.tonsite.com/article.html” >< / head >

Cela indique à Google non seulement que votre site web est la source du texte de la page, mais aussi que cette deuxième page ne devrait pas être aussi bien classée (ou du moins aussi bien classée) que votre page d’origine. Si votre ami veut republier votre article simplement parce qu’il sait que ses lecteurs l’aimeront, il ne devrait pas avoir d’objections à la mise en place de cette balise. S’il s’y oppose ou refuse, eh bien… il vaudrait peut-être mieux qu’il se contente de faire un lien vers votre site à la place.

Ce genre de duplication de contenu hors site peut devenir un problème si vous tombez sur des sites qui publient régulièrement du contenu créé par d’autres pour le classement – généralement appelés « fermes de contenu » – ou sur des blogs peu réputés qui « grattent » d’autres sites web pour offrir du nouveau contenu sous le prétexte qu’ils l’ont créé. Si vous contactez les webmasters de ces sites et leur demandez une balise canonique, ils vont probablement se moquer de vous (si jamais ils vous répondent). Leur but est de se classer et de gagner de l’argent, pas d’apaiser les utilisateurs.

Dans ce cas, il vaut mieux essayer de faire supprimer complètement le contenu dupliqué. Vous pouvez prendre quelques mesures pour y parvenir :

1. Demandez gentiment le déménagement. Envoyez un bref courriel direct pour informer le webmaster que le contenu a été dupliqué de votre site web. Demandez qu’il soit supprimé et donnez un délai pour le faire. Informez le webmaster que des mesures supplémentaires seront prises si le contenu n’est pas retiré. Surveillez le contenu et attendez une réponse. Si rien ne se passe, passez à l’étape 2.
2. Utilisez l’outil de suppression des droits d’auteur de Google. Si le contenu dupliqué est classé avec le vôtre (ou même plus haut que vous !), vous pouvez le signaler à Google. Cet outil vous demandera vos coordonnées, vous demandera d’identifier le contenu supprimé et vous proposera un lien vers la page dupliquée. Notez que si plusieurs pages ont été supprimées, vous devrez les signaler individuellement. Si Google est d’accord avec votre rapport, les pages supprimées seront désindexées.
3. Contactez l’hébergeur du site web en infraction. Utilisez une recherche WHOIS pour identifier l’entreprise qui héberge le site web où votre contenu supprimé a été trouvé. Rédigez et envoyez un avis de retrait DMCA à l’hôte. Comme les hébergeurs de sites web veulent à tout prix éviter les ennuis juridiques, ils retireront probablement la ou les pages incriminées immédiatement. IP Watchdog propose un excellent tutoriel et un modèle de lettre que vous pouvez utiliser pour ce processus.
4. Si tout le reste échoue, contactez un avocat. Un conseiller juridique peut être coûteux, mais si le contenu supprimé nuit considérablement à votre entreprise ou est trop répandu pour que vous puissiez le traiter, obtenir de l’aide peut être la meilleure solution.

En utilisant une combinaison de balises canoniques et d’avis de retrait – et en surveillant attentivement votre contenu lorsqu’il se répand sur Internet – vous devriez pouvoir éviter d’être dépassé par vos propres articles ou billets de blog.

Si vous avez supprimé un nombre important de contenus dupliqués d’autres sites web qui vous semblaient préjudiciables, surveillez les outils pour webmasters afin de voir si votre classement pour des phrases spécifiques ou des mots clés à longue queue s’améliore. Encore une fois, bien que Google soit assez bon pour identifier la source du contenu original, presque tout peut être nocif à forte dose.

LE CONTENU DUPLIQUÉ OU scraper SUR VOTRE SITE WEB

Ce genre de situation peut se produire dans quelques cas. L’essentiel est que si Google pense que le contenu de votre site n’est pas original, c’est-à-dire qu’il a été retiré d’autres sites, intentionnellement ou non, votre classement sera faussé. Comme nous l’avons vu plus haut, pourquoi Google voudrait-il proposer à ses utilisateurs le même contenu encore et encore dans les résultats de recherche ?

Peut-être que vous gérez une nouvelle boutique en ligne et que vous avez choisi de publier les courtes descriptions des produits du fabricant au lieu d’écrire la vôtre… pour les deux mille produits. Peut-être avez-vous acheté des articles de blog d’auteurs indépendants sans vérifier s’ils avaient été publiés ailleurs auparavant. Ou peut-être avez-vous laissé à votre société de référencement le soin de gérer le contenu des sites web, et celle-ci a simplement supprimé et republié le contenu d’un ou plusieurs sites sur Internet. Quelle que soit la raison, c’est maintenant à vous de supprimer ces contenus dupliqués afin de les récupérer.

Comme nous l’avons mentionné au début de cette section, il n’existe pas de pénalité pour duplicatas de contenu. Toutefois, si vous et 500 autres magasins de commerce électronique utilisez exactement la même description de produit que le fabricant, quelle page de produit va se classer en tête pour le mot-clé « longue queue » dans la copie ? Probablement pas la vôtre. Il s’agit donc d’une sorte de pénalisation indirecte.

La suppression des doublons ou du contenu rayé est la partie la plus facile. L’identifier peut être plus délicat. Heureusement, Copyscape rend cette étape beaucoup plus rapide qu’elle ne le serait autrement. Pour utiliser Copyscape, il suffit de coller l’URL de la page dont la copie est douteuse et de voir si vous obtenez des résultats. Si le contenu est apparu ailleurs, vous obtiendrez des liens et un échantillon du texte copié. (C’est également un outil formidable à utiliser lorsque vous recherchez une copie originale qui vous a été prise).

Les deux premiers résultats ressemblent à des annuaires et ne sont pas forcément inquiétants. Les autres résultats, en revanche, semblent avoir exactement le même contenu. Bien sûr, nous avons écrit le contenu de notre propre page d’accueil, nous savons donc que les autres sites ont rayé le nôtre… mais dans votre cas, vous serez peut-être choqué de trouver d’autres sites web avec exactement la même copie de produit, des articles de blog ou des articles que vous pensiez être originaux.

Donc, une fois que vous avez une meilleure idée de l’endroit où se trouve le contenu non original de votre site web, vous devez commencer à le retirer. Voici quelques conseils généraux sur la suppression et le remplacement des contenus mis au rebut :

• Au lieu de supprimer les billets ou les articles de blog raclés, il peut être plus judicieux d’écrire un tout nouveau contenu pour la page. Si vous étiez autrefois très bien classé pour l’un des mots clés, le nouveau texte original peut vous aider à vous classer à nouveau. Si vous manquez de personnel, pensez à contacter un rédacteur indépendant pour vous aider.
• Les descriptions ou spécifications de produits ne posent généralement pas de problèmes, sauf si elles sont reproduites des milliers et des milliers de fois, ou si de grands détaillants proposent ces articles. Si les articles que vous transportez sont courants, envisagez de rédiger un nouvel exemplaire unique du produit. Essayez de rédiger 3 ou 4 phrases riches en mots-clés, mais lisibles pour les acheteurs.
• Si vous devez supprimer entièrement une page, placez une redirection 301 dans votre fichier .htaccess pour envoyer le trafic vers une autre page pertinente de votre site. Cela indique à Google que la page a été définitivement déplacée. S’il n’y a pas de page pertinente, il est plus logique d’autoriser ce lien vers la page 404 (ou de renvoyer une erreur « not found »). Les redirections 301 vers des pages non pertinentes peuvent confondre les utilisateurs et Google.
• Lorsque vous remplacez un contenu dupliqué par celui créé par un nouveau partenaire (comme un freelance ou une nouvelle agence de référencement), n’oubliez pas de lui demander s’il a déjà été publié ailleurs. Si la réponse est oui, demandez-leur si cela vaut la peine ou non de prendre le risque de l’ajouter à votre site.

Une fois que vous aurez ajouté un nouveau contenu original à votre site web, vous devrez attendre un peu pour que Google vous explore à nouveau. Une fois cela fait, votre classement devrait commencer à s’améliorer. Si vous n’écrivez pas vous-même le contenu de votre site web, équipez-vous de Copyscape, qui vous évitera de rencontrer à nouveau les mêmes problèmes.

Autres questions

On ne peut pas vraiment prévoir ce que sera la prochaine mise à jour de Google. Bien que nous puissions identifier les tendances qui pourraient entraîner une mise à jour de l’algorithme à un moment donné, il est difficile de dire quand Google agira. Parfois, de nombreux mois, voire des années, s’écoulent avant qu’il ne publie une mise à jour pour traiter un problème très répandu.

Notre meilleure suggestion pour tous ceux qui craignent que leur site web ait été touché par une pénalité de Google ou un changement d’algorithme quelconque est de se tenir informés. Faites vos recherches, abonnez-vous aux principaux blogs de référencement ou de marketing en ligne, et travaillez avec un partenaire de confiance qui vous tiendra informé de tout changement important dans le classement ou les performances de votre site.

Si vous pensez que votre site a été pénalisé par une mise à jour de l’algorithme, faites vos devoirs avant de commencer à apporter des modifications. Le pire que vous puissiez faire est de commencer à faire des changements à l’aveuglette sans savoir s’ils vont réellement améliorer votre situation. Si vous n’êtes pas certain de savoir pourquoi votre classement a changé de façon aussi spectaculaire, consultez une société de marketing sur Internet comme WebFX pour obtenir de l’aide.

Une fois vos améliorations apportées et votre site prêt à être à nouveau classé, vous êtes prêt à passer au chapitre suivant. Si vous avez reçu une pénalité manuelle, passez au chapitre 7 pour savoir comment rédiger une demande de réexamen ; les destinataires d’une pénalité algorithmique peuvent passer au chapitre 8.

Faire une demande de réexamen

Si votre site web a fait l’objet d’une sanction algorithmique, vous pouvez sauter cette section. Selon les directives de Google à l’intention des webmasters, les demandes de réexamen ne doivent être utilisées que dans le cas d’une pénalité manuelle. Les destinataires d’une pénalité algorithmique peuvent passer au chapitre 8 pour en savoir plus sur les méthodes de recouvrement.

Une fois que vous avez épuisé toutes les ressources disponibles pour améliorer la qualité de votre site web, il est temps de faire une demande de réexamen. Une demande de réexamen est un message envoyé directement à Google qui demande essentiellement un examen manuel de votre site afin de déterminer s’il répond ou non à leurs directives.

Si votre site a été désindexé, c’est-à-dire qu’aucune de vos pages n’apparaît dans les résultats de recherche, même si vous recherchez le nom ou l’URL de votre entreprise, cette étape est absolument cruciale pour la récupération. Si une action manuelle a été entreprise sur votre site pour le supprimer des résultats de recherche, il faut prendre des mesures manuelles pour le ramener.

Pour lancer votre demande de réexamen, visitez la page appropriée dans les Outils pour les webmasters.

A partir de là, vous serez invité à écrire un message pour accompagner votre demande. C’est extrêmement important. Ce message permettra à Google de savoir ce que vous avez fait pour améliorer la qualité de votre site web. Vous devez rendre ce message aussi détaillé que possible. Vous ne devez en aucun cas sauter cette étape ou simplement dire « J’ai réglé le problème, pouvez-vous me classer à nouveau s’il vous plaît ?

De vraies personnes chez Google lisent ces demandes et prennent des mesures en conséquence. Si vous n’êtes pas sincère, détaillé et convaincant, ils ne vous aideront pas. S’ils ont le moindre doute que vous allez revenir à votre mauvais comportement, ou que vous n’avez pas fait tout ce que vous pouviez pour supprimer les liens indésirables et le contenu rayé, rien ne changera pour vous. Ils ne veulent pas contrarier leurs utilisateurs, vous devez donc leur donner une très bonne raison de prendre un risque pour vous !

Voici quelques conseils pour écrire un message de demande de réexamen réussi :

1. Soyez détaillé. Cela ne signifie pas que vous devez écrire une lettre de trois pages, pleine de vos pensées et de vos sentiments sur le fait d’être désindexé, ou sur la façon dont cela a nui à votre entreprise. Cela signifie que vous devez utiliser les cinq « W » – qui, quoi, quand, où et pourquoi. Indiquez les dates, les heures, les méthodes, les personnes concernées, etc. Plus vous incluez de chiffres précis, mieux c’est. Faites savoir à Google combien d’heures vous avez passé à nettoyer les liens, combien d’e-mails vous avez envoyés et combien de liens ont été supprimés.
2. Expliquez les mesures que vous avez prises. Si vous avez reçu une notification de liens non naturels et que vous avez répondu en supprimant 1 000 liens spammy et en en désavouant 1 000 autres, dites-le. Dire à Google que vous avez reconnu le problème et que vous avez pris les mesures appropriées pour y remédier est une partie importante de ce processus.
3. Incluez une preuve sous la forme de Google Docs. Matt Cutts a expliqué un jour que les employés de Google ne suivront aucun lien vers des documents externes par crainte de spam ou d’infection par un virus – mais qu’ils ouvriront un Google Doc. Si vous avez supprimé les liens spammy pointant vers votre site, faites le pas supplémentaire de convertir votre feuille de calcul Excel des liens supprimés, ainsi que votre demande de désaveu, en feuilles de calcul Google. Incluez des liens vers ces documents dans votre demande. (N’oubliez pas de modifier les paramètres de confidentialité afin que toute personne ayant un lien puisse le consulter).
4. Jetez quelqu’un sous le bus si vous en ressentez le besoin. Bien que cela ne soit pas garanti, les webmasters dont la pénalisation est due à des actions entreprises par une agence de référencement peu fiable pourraient avoir de la chance et se voir attribuer la responsabilité. Si vous pouvez reconnaître que cela s’est produit, montrer que vous vous êtes séparés et que vous vous engagez maintenant à faire ce qu’il faut, Google pourrait être compatissant. Ils savent que cela arrive souvent, après tout.
5. 5. Soyez poli. Ne soyez en aucun cas, et pour aucune raison concevable, impoli dans votre demande. Si vous vous plaignez de la pénalité ou si vous reprochez à Google l’échec de votre entreprise, votre demande risque de ne pas être acceptée. Être classé dans Google est un droit que vous gagnez, pas un privilège.

Prenez le temps de rédiger soigneusement votre demande de réexamen, en suivant les lignes directrices énoncées ci-dessus. Voici à quoi pourrait ressembler un exemple de demande pour un site web avec un profil de lien spammy qui a reçu une sanction manuelle. (N’hésitez pas à vous en servir comme guide pour rédiger votre propre demande).

Bonjour,

Le 14 mars, mon site web ([VOTRE URL]) a reçu un avertissement concernant des liens non naturels pointant vers notre site dans les outils pour les webmasters. Après avoir examiné l’avertissement, nous avons constaté qu’il y avait environ 900 liens pointant vers notre site web qui, selon nous, contribuaient à cette sanction.
Nous nous excusons d’avoir enfreint les règles de Google concernant les webmasters et d’avoir encouru cette sanction. Nous avions auparavant travaillé avec une société locale de référencement qui nous créait des liens, et nous n’avions malheureusement pas réalisé que ce type de liens était créé. Depuis, nous nous sommes séparés de cette entreprise.
Au cours des trois dernières semaines, nous avons nettoyé ces liens. Nous avons vérifié tous les liens de retour vers notre site en utilisant Link Detox, et nous avons contacté les webmasters et les propriétaires de sites pour demander le retrait des mauvais. Environ 500 liens ont été supprimés, et 400 ont été soumis à Google via une demande de désaveu.
Voici des liens vers les documents montrant le travail que nous avons effectué :
[LIEN VERS LE DOCUMENT GOOGLE AVEC L’HISTORIQUE DES SUPPRESSIONS DE LIENS]
[LIEN VERS GOOGLE DOC W/DISAVOW REQUEST]
Ces liens ayant été supprimés, nous sommes désormais convaincus que notre site web répond aux critères de qualité de Google, et nous nous efforcerons de le maintenir dans cette voie. Nous avons lancé un programme de marketing de contenu, et nous ne recevons pour l’instant que des liens par des méthodes naturelles. Nous vous demandons de bien vouloir reconsidérer notre site pour l’inclure dans votre index.
Une fois encore, nous vous présentons nos excuses les plus sincères pour avoir violé les directives et avoir créé des liens de mauvaise qualité vers notre site. Nous vous remercions pour votre temps et votre révision. Nous sommes impatients de vous entendre.
Nous vous prions d’agréer, Monsieur, l’expression de nos salutations distinguées,
[NOM]

Exemple demande de réexamen google

Une fois votre demande envoyée, vous ne pouvez qu’attendre. Les demandes de réexamen sont examinées manuellement et, selon un certain nombre de facteurs, vous pouvez obtenir une réponse dans les cinq jours… ou les cinq semaines. La plupart des réponses sont envoyées dans un délai de deux à trois semaines.

Les demandes sont examinées selon le principe du premier arrivé, premier servi. Si vous envoyez plusieurs demandes de réexamen via votre compte, Google examinera toutes vos demandes en attente dès que la première de votre compte arrivera en tête de liste.

L’envoi de votre demande ne signifie pas que vous devez simplement rester assis à attendre une réponse de Google. En attendant, vous devriez envisager de travailler dur pour renforcer la réputation de votre site. Concentrez-vous sur la création de nouveaux contenus, la création de meilleurs liens (si cela est possible – si vous êtes désindexé, certains sites ne voudront peut-être pas prendre le risque de vous lier), et continuez à fournir le meilleur service possible à vos clients ou à vos consommateurs. Cela pourrait même être une preuve supplémentaire pour Google que vous prenez les choses au sérieux, alors n’hésitez pas à continuer d’avancer pendant l’examen de la demande.

Que se passe-t-il si la demande est rejetée ?

Au bout d’une semaine ou deux, vous pouvez recevoir une réponse de Google dans votre boîte de réception des outils pour les webmasters, qui ressemble à ceci :

Malheureusement, cela signifie que votre demande de réexamen a été rejetée, et que la sanction sera toujours appliquée à votre site. Bien que tous les messages ne ressemblent pas à cela, votre réponse vous donnera probablement un indice sur la raison pour laquelle la sanction n’a pas été levée.

Si votre demande est rejetée, tout ce que vous pouvez faire est de retrousser vos manches et de vous remettre au travail. Si Google indique qu’il y a encore des liens spam dans votre profil de liens, il est temps de devenir impitoyable. Évaluez tous vos liens restants et supprimez ceux dont vous n’êtes pas sûr, soit en contactant les webmasters, soit en soumettant une deuxième demande de désaveu. Si votre message indique qu’il y a encore du spam ou du contenu nuisible sur votre site, envisagez de contacter une agence ou un développeur de bonne réputation pour vous aider à y faire face.

Une fois que vous aurez fait un peu plus de travail pour nettoyer votre site, vous devrez faire une autre demande de désaveu. Lorsque vous ferez votre deuxième demande, n’oubliez pas qu’une autre personne l’examinera probablement. C’est donc une bonne idée de résumer votre première demande, de noter qu’il s’agit de la deuxième demande que vous faites, et d’expliquer ce que vous avez fait depuis le message de rejet pour améliorer votre site.

Malheureusement, certains sites Web, en particulier ceux qui ont accumulé des milliers de liens spam ou qui sont gravement infectés par des logiciels malveillants, constateront que Google envoie plusieurs notifications de rejet, chacune étant aussi vague que la première. Si vous recevez plus d’un rejet, cela signifie que vous devez creuser davantage. N’ayez pas peur de demander de l’aide à ce stade, surtout si vous travaillez seul. Chaque fois que vous envoyez une nouvelle demande de réexamen, faites de votre mieux pour résumer votre travail et expliquer comment vous changez les choses à l’avenir.

Pour les sites présentant un problème à grande échelle, il faudra probablement quatre ou cinq demandes de réexamen pour résoudre le problème. Malheureusement, le processus de Google n’est généralement pas très transparent, et vous vous retrouverez souvent à deviner le problème dans les demandes de réexamen ultérieures. La persévérance est essentielle, et continuer à évaluer votre site sous un angle nouveau augmentera vos chances d’être approuvé.

Que se passe-t-il si la demande est « traitée » ?

Bien que cela soit rare, vous pouvez recevoir un message de retour de Google indiquant simplement qu’ils ont « traité » votre demande de réexamen. En général, cela signifie que certains problèmes concernant votre site ont été résolus, mais qu’il y a encore d’autres choses que vous devez régler. Cela se produit souvent lorsqu’une pénalité pour l’ensemble du site est transformée en une pénalité pour correspondance partielle.

Que se passe-t-il si la demande est approuvée ?
Avec un peu de chance, vous trouverez un jour un message comme celui-ci dans votre boîte de réception des outils pour les webmasters :

Félicitations ! Cela signifie que Google a approuvé votre demande de réexamen et a levé la pénalité manuelle sur votre site. Que vous vous congratuliez, fassiez la fête avec votre équipe ou organisiez une fête, vous venez de franchir un obstacle majeur.

Toutefois, l’approbation de votre demande de réexamen ne signifie pas que le travail est terminé. En fait, il se peut que le travail ne fasse que commencer. Si votre site a été pénalisé pour quelque chose qui échappe en grande partie à votre contrôle, comme un spam ou un logiciel malveillant, votre classement peut se rétablir très rapidement. En revanche, si votre site a été pénalisé pour des liens non naturels, cela signifie que tous les liens qui vous ont autrefois propulsé au sommet ont maintenant disparu… et vous avez beaucoup de travail de création de liens.

Que se passe-t-il si ma pénalité disparaît ?

En de rares occasions, généralement lorsqu’une sanction manuelle est en place depuis longtemps, votre avis de sanction dans les Google Webmaster Tools peut simplement disparaître avant que vous puissiez déposer une demande de réexamen. Que se passe-t-il ?

Il s’avère que les pénalités peuvent en fait expirer. Google inscrit une « date d’expiration » cachée sur ses pénalités manuelles, généralement en corrélation avec la gravité du problème. Ainsi, si vous avez une pénalité manuelle pour des liens spammeurs vers votre site, même si vous ne demandez pas leur suppression, la pénalité peut expirer dans quelques mois… surtout si les sites incriminés disparaissent tous ou si les liens disparaissent d’eux-mêmes.

Même si toutes les sanctions manuelles finissent par expirer, il n’est pas bon de les ignorer et d’espérer qu’elles disparaissent. À ce sujet, John Mueller, de Google, a déclaré ce qui suit :

Bien que les actions manuelles expirent à un moment donné, je vous déconseille vivement de les balayer sous le tapis et d’espérer qu’elles disparaissent d’elles-mêmes – du moins si vous souhaitez que votre site soit représenté de manière optimale dans nos résultats de recherche. Même lorsqu’une action manuelle expire (ce qui peut prendre un certain temps), si la raison de l’action manuelle originale est toujours pertinente, il est toujours possible que l’action manuelle soit retournée plus tard.
À mon avis, si vous êtes conscient de problèmes qui affectent négativement les performances de votre site en matière de recherche, et si ces performances sont importantes pour vous, alors la résolution de ces problèmes est souvent une bonne utilisation du temps.

Si votre Bride disparaît, vous devez quand même faire ce que vous pouvez pour résoudre les problèmes qui l’ont causée au départ. Cela permettra non seulement d’améliorer la qualité de votre site, mais aussi de vous éviter de subir à nouveau la même sanction à l’avenir.

La voie de la reprise apres une claque Google

Se remettre d’une sanction imposée par Google peut prendre du temps et demander beaucoup de travail. Vous n’allez pas vous retrouver du jour au lendemain en première position, et le nouveau contenu de votre site ne vous permettra pas soudainement d’être en tête des résultats de recherche pour les mots ou expressions clés pour lesquels vous étiez classé auparavant. Malheureusement, le chemin vers la reprise est parfois beaucoup plus long que ce à quoi les webmasters et les propriétaires d’entreprises peuvent s’attendre.

Une fois qu’une sanction manuelle a été levée, ou qu’un problème grave a été résolu avec un site web, il peut être surprenant de voir à quel point un site autrefois très populaire (ou du moins très bien classé) apparaît peu dans les recherches. Cela s’explique souvent par le fait que les mêmes facteurs qui ont nui à votre site web vous ont également aidé. Par exemple, si vous aviez des milliers de liens spammy utilisant le même texte d’ancrage, Google vous a probablement pénalisé pour cela… mais ce texte d’ancrage est la raison pour laquelle vous étiez si bien classé pour ce mot ou cette phrase spécifique.

Les directives et recommandations de Google à l’intention des webmasters sont très claires : vous devez toujours vous efforcer de créer la meilleure expérience possible pour les personnes qui visitent votre site. Cela signifie qu’il faut créer un contenu unique et de haute qualité, offrir des options de navigation judicieuses et faciliter au maximum le processus de visualisation ou d’achat. Cela dit, à ce stade, vous ne pouvez pas simplement « améliorer » votre site et vous attendre à ce que les gens le visitent. Il faut travailler dur pour accélérer le processus de récupération.

Dans ce chapitre, nous allons aborder trois des moyens les plus efficaces de vous remettre d’une pénalité et d’améliorer votre classement : l’optimisation des pages, la création de liens et le marketing de contenu. Mais tout d’abord, nous allons en apprendre un peu plus sur le référencement et sur son importance pour votre site web.

Optimisation des moteurs de recherche

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, désigne le processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit plus performant dans les résultats de recherche. Cela semble simple, non ? Malheureusement, le SEO est généralement tout sauf simple. L’optimisation peut être un processus complexe, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises qui gèrent leur propre site web.

Si vous lisez ce guide, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà quelque chose sur le référencement. Si vous avez été pénalisé pour avoir créé des liens vers votre site, alors vous en savez probablement déjà beaucoup sur le référencement. L’optimisation d’un site web, et donc son classement pour des termes de recherche spécifiques, dépend d’une grande variété de facteurs. Ces facteurs comprennent le contenu de la page (comme la copie du produit, les balises de titre, etc.), le nombre de liens pointant vers le site, la vitesse de chargement du site, le nombre d’utilisateurs qui quittent le site rapidement après leur arrivée, etc.

Comme nous l’avons mentionné, Google veut que vous construisiez un site web qui offre la meilleure expérience possible. En créant un nouveau site web, vous pouvez sans le savoir couvrir tous les aspects nécessaires du référencement, et vous n’aurez peut-être jamais à créer un lien dans votre vie ! Cependant, la plupart des webmasters estiment qu’ils doivent se tenir au courant de l’évolution du référencement et mettre activement à jour leurs sites afin d’avoir une chance de se classer.

En allant de l’avant avec votre site, vous devriez vous renseigner sur ce qui constitue un « bon » (aussi appelé « chapeau blanc ») référencement, et ce qui est considéré comme un « mauvais » (ou « chapeau noir ») référencement. En règle générale, un bon référencement implique d’attirer des visiteurs sur le site web par le biais du marketing de contenu, de courriels ou d’autres méthodes « organiques ». Le site est optimisé pour attirer les visiteurs et les convaincre de se convertir. Les mauvaises méthodes de référencement impliquent la création de liens spammy pour améliorer le classement dans le but de gagner de l’argent grâce aux publicités vues ou aux clics. Les méthodes d’optimisation préférées auparavant, comme le bourrage de mots-clés ou le texte caché, sont maintenant considérées comme des « chapeaux noirs » par la communauté générale des spécialistes de l’optimisation.

Les trois méthodes que nous allons décrire pour la récupération sont toutes considérées comme faisant partie du référencement. Bien qu’elles servent un objectif pour l’utilisateur, de nombreux webmasters les abordent maintenant du point de vue « cela rendra mon site meilleur, donc mon classement sera meilleur ». Bien que cela soit vrai, n’oubliez pas que tout ce que vous faites doit être pour vos visiteurs – et pas seulement pour votre classement. Perdre de vue ce fait est en fait ce qui conduit de nombreux propriétaires de sites à recevoir une pénalité manuelle en premier lieu.

Nous commencerons par l’optimisation des pages, qui consiste à améliorer le contenu de votre site et à placer les bons mots clés aux bons endroits.